- 竞争者定位是指品牌基于特定的消费群体的需求出发，突出宣传该品牌转为该类消费群体而设计，依次来获得此类消费群体的认可和支持。
- 价格定位不仅可以提高文化活动的竞争力，也是确保财务目标的重要因素。（ ）
- 品牌形象一旦建立好，便不需要坚持长期维护（ ）
- 筹集型文化活动是将志愿者和非营利性机构的支持者聚集到同一个社交场合中，以轻松愉快的方式向来宾介绍筹集活动的目的。（ ）
- 文化品牌在进行传播过程中，应把握文化内涵，确定传播主题。
- 质量定位常见的有高端奢侈产品、质量过硬的中端产品、质量一般的低端产品。
- 文化产品的核心产品层又叫做文化产品的实质层，是单位产品结构的核心。（ ）
- 文化活动的内容创意可以从以下（ ）进行切入。
- 我们在文化活动现场人员管理时，要对具体工作人员进行分类佩戴相应的工作牌，下列不属于我们现场工作人员类型的是（ ）。
- 下列不属于文化活动营销的5要素的是（ ）。
- 文化活动主题策划的构成要素如（ ）的应用是指消费者日后可以向人夸耀和谈话资料的文化活动会更具吸引力。
- 品牌可以没有行为识别但必须有视觉识别。（ ）
- 甘特图是一种三维平面图，是进度计划最常用的一种工具。由于其简单、明了直观和易于编制，成为文化活动的主要工具。（ ）
- 创意存在于日常生活中，我们应多加收集。（ ）
- 文化产品组合的策略包括产品延伸策略、扩展策略和缩减策略。（ ）
- 在进行媒介选择时，我们必须根据公司实力、产品的特点、产品受众群体习惯接触的主要媒介来最终确定主要媒介。（ ）
- 价格尺码原理告诉我们价格策划应充分考虑买卖双方、成本、以及竞争对手等多方，从产品、品牌、市场、消费心理等不同角度考量进行策划。（ ）
- 湖南卫视、山东卫视、四川电视台等，尽管名称不同，但我们仍然认为是同一媒介。（ ）
- 策划过程包含了个步骤，分别是 ( )。
- 我们在进行文化活动进度策划，通过以下3个步骤完成（ ）。
- 该媒介的长处是：覆盖区域广，不受时间限制，也不受地域限制，受众群体明显，基本集中在中青年段，而这一年龄段极富购买潜力，可统计性强，内容丰富，可视性强；短处是：可信度无法验证，泛滥成灾的流氓软件降低了广告的信誉。以上描述的媒介是（ ）。
- 创意思维的核心是：（ ）。
- 根据简单性原则，我们可以不断延伸某个核心创意并形成系列广告。（ ）
- 文化品牌经常表现为一种文化体验的集合，消费者从文化品牌就能体会到其所代表的文化产品及文化服务的主要特征。
- 盈亏损益点对外生型收入主导的文化企业没有意义。（ ）
- 文化品牌本没有价值，但是该品牌生产的产品具有价值。（ ）
- 品牌传播的四大要素，分别是Who传播者、Says What 传播内容、In Which Channel传播渠道、To Whom被传播者。
- 当产品或者服务有了一定的知名度的时候，该阶段称之为中初级界限。（ ）
- 文化产品设计程序不需要进行设计评估（ ）
- 文化产品组合包括广度、深度和契合度。
- 媒介和媒体是同一个概念的不同说法。（ ）
- 文化品牌的视觉识别设计即指VI( Visual Identity)系统的设计。
- 企业的收入结构模式可分为内生型收入主导和外生型收入主导。（ ）
- 品牌传播不需要以消费者为核心，锁定目标受众。
- VI设计小组成员包括（ ）。
- 文化产品设计程序的调研分析环节包含（ ）。
- 文化活动现场的后勤管理包括了（ ）。
- 文化产业策划的原则有（ ）。
- 文化产品组合的形式包括（ ）。
- 活动项目危机的成因包括了（ ）
- 送报上门属于文化产品的的（ ）。
- 大型多媒体音舞诗画《国风·琴棋书画》是以（ ）导向下设计的文化产品。
- 借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性的思维方式是（ ）。
- 通过直截了当的方式宣传公司名或产品名，依靠多次不断的重复加深人们的印象，影响人们的购买行为，这种心理学原理称之为（ ）。
- 我们在进行文化活动营销过程中，确定活动产品的特色后，下一步我们要进行的是（ ）。
- 由TONY BUZAN所发明，是集体思维的其中一种手段，将要解决的问题写在纸上，自由联想，快捷而清楚地把所想到的都以文字或图像记录，并以线联系，同一组的归纳在同一线上，将意念清晰地像树枝般分散开来。此种创意思维方法是（ ）。
- 品牌的附加价值就是品牌区别于一般产品的重要内容。（ ）
- 创意过程中不存在突变情况。（ ）
- 根据文化活动主题，挖掘出相关的典故与趣闻，有利于烘托整个文化活动的主题。（ ）
- 文化活动场地的布置模式根据观众的参与程度，仅有可以安排座位的布置模式。（ ）
- 6示范效应原理是通过对某件事，某个人的重点影响，让他们来起到带动的作用。（ ）
- 科技与创新是解决稀缺市场的源泉和动力，通过科技与创新，同时也在不断制造稀缺市场。（ ）
- 品牌传播策略可以从被传播者角度考虑，但不可以从传播者角度考虑。（ ）
- 文化产业常常被称为“创意产业”和“创意经济”。（ ）
- 想成为“稀缺”资源，首先数量少是一个条件，第二个条件是要有人欣赏，这也是很重要的一个指标。（ ）
- 创意不能随机产生，它必须是理性的思考过程。（ ）
- 头脑风暴不适合一个人独自完成。
- 生活艺术类杂志属于文化产品组合的特殊产品专业型。（ ）
- 豆瓣网是基于产品设计的个性化原则导向设计的产品。（ ）
- 文化品牌要富含文化意蕴，这是文化品牌和其他商业品牌的本质区别。
- 文化品牌的价值可以体现在文化体验上。（ ）
- 各种媒介混合传播产生的作用称为互动影响，而通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳的效果的原理，叫策划效益原理。（ ）
- 在文化产业中，我们可以先建立品牌再生产产品。（ ）
- 所有策划活动的目的都是为了产生最好的策划收益效果，这也是我们在尽可能提高策划知名度与活动效果时追求的宗旨。（ ）
- 产品的知名度美誉度以及不成规律的倍数在受众当中传递，逐步扩大他的影响，让受众逐渐的接受，并且越往后，传递的速度越快，传递的范围越广，我们称之为倍数效应原理。（ ）
- 创意和产品不能风马牛不相及，这体现了创意的关联性原则。（ ）
- 文化活动主题形象定位的原则包括了（ ）。
- 方案书的封面应包含的内容有（ ）。
- 文化活动装饰的要求包括了（ ）
- 创意的基本理论中，包括（ ）。
- 品牌理念识别系统的功能包括（ ）。
- 品牌的定位方法包括（ ）。
- 以下不是VI的基本要素的是（ ）。
- 包装主展示面设计包括（ ）。
- 要做到策划的客观可行性，需要做到（ ）。
- 文化产品和一般物质产品具有巨大的差异，主要在于文化产品强调（ ）。
- 将少数人召集在一起，以会议的形式，对于某一问题进行自由地思考和联想，提出各自的设想和提案的创意思维的方法是（ ）。
- 投资回报率是检验活动成果与否的重要指标，投资回报率=（ ）。
- 下列哪类文化消费者对文化产品最感兴趣的是“最划算”（ ）。
- 对事物有全面而科学的认识，然后在这种认识的基础之上对事物发展作夸张的设想，运用这种设想对这个项目进行创意的方法是（ ）。
- 文化是活动的灵魂，因此文化活动的主办方必须梳理明确的（ ）观念。
- 文化品牌创意与策划的第一步是（ ）。
- 在课程中我们所学的文化品牌主要层面是（ ）。
- 事物的发展是不固定的，其中一些因素会因不同环境的改变而发生改变，针对这种变化，在正常思维下，由于一点的突变而产生相应不规则的思维，这种思维是由于事物发展中的突变而触发的。这种思维方法是（ ）。
- 文化品牌创意与策划的第二步是（ ）。
- A≥B，B≥C,所以A≥C，运用概念来进行逻辑推理得出判断，不必追究事物的形象，这种判断由一点向另一点进行，称为（ ）。
- 文化活动在实施的过程中可以最大限度地减少对资源、环境的污染，这一种营销观念指的是（ ）。
- 文化活动的（ ）就是以文化活动所具有的某一项或某几项鲜明的特色来定位。
- 我们在进行文化活动场地的选择时，要考虑的因素除活动的目的、规模和设施设备要求外，还需要注意的是（ ）。
- 危机往往突然降临，活动决策者必须作出快速决策，在时间有限的条件下，混乱和惊恐的心理使得获取相关信息的渠道出现瓶颈现象，决策者很难在众多的信息中发现准确的信息。这属于文化活动危机中的（ ）特征。
- 下列属于主题标志的描述的有（ ）。
- 文化产品的双重属性指的是其商品属性和 （ ）
- 文化产品包装最基本的作用是增加附加值。（ ）
- 文化产品设计的原则导向（ ）。
- 文化产品的结构可分为（ ）、形式产品层、附加利益层三个层次。
- 产品的包装可分为有形包装和无形包装 。（ ）
- 好的品牌总会被大众了解，我们不需要做过多的传播推广。（ ）
- 理念识别是企业识别系统最根本和最重要的核心内涵。（ ）
- 在课程案例中，故宫博物院的消费群体就是参观的游客。（ ）
- 包含高价定位、低价定位、平均价定位的品牌定位方法是（ ）。
- 文化品牌和其他商业品牌的本质区别是（ ）
- 文化产业创意思维的特点不包括（ ）。
- 文化产业创意思维具有夸张性。
- 发散思维有助于寻找不同事物之间的共性。
- 头脑风暴适合一个人独自完成。
- 用文字或图画的形式记录为自己创建创意信息资源库，这个方法叫做（ ）。A.脑力激荡 B.问题日记 C.脑地图 D.随机组合
- 在策划前期，策划的重点在知名度的策划，所以内容策划重于技巧；在后期，策划的重点偏于美誉度，重于建立企业形象和好感。（ ）
- 关于策划的效益原理，以下说法哪个是正确的（ ）。
- 点式效应与示范效应原理常常配合起来使用。（ ）
- 价格策划常用的方法有（ ）。
- 网络媒介的优点是（ ）。
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:以文化活动参与者的需求为突破口###强调文化活动形式的多样化以满足不同受众的需求###以文化作为活动的切入点
答案:媒体记者
答案:体验
答案:炫耀要素
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