第四章测试1.首先提出市场细分的概念的是（ ）。
A:菲利普•科特勒 B:劳特朋 C:温德尔•史密斯 D:麦卡锡
答案:C
2.在“最优质的产品/服务”形象感知中，关键驱动因素是（ ）。
A:产品或服务的独特属性 B:价格 C:功能 D:与顾客的关系水平 3.目前，对基于价值的基本战略有多种界定，但基本上可以分为（ ）。
A:顾客亲密战略 B:成本领先战略 C:产品领先战略 D:卓越运营战略 4.通常，我们可以以下哪几个方面来提炼价值主张？（ ）
A:营销资产和品牌 B:竞争位置与定位 C:竞争性差异 D:市场使命 5.市场定位过程通常包括哪几个关键步骤？（ ）
A:识别和设计能够有效传递独特定位的维度或属性 B:协调营销组合要素以传递一致的定位 C:制定定位战略 D:选择定位概念 6.产品领先战略是指首先精确地进行市场细分并选择目标市场，然后在此基础上，通过提供定制化的产品和服务来满足目标细分市场的需求。（ ）
A:错 B:对 7.市场细分是企业开展战略营销活动的基点，它不是对产品进行分类，而是对消费者进行分类。（ ）
A:对 B:错 8.在市场定位决策的要素中，差异点是指产品非独特的、可能与其他产品共享的一些联想属性或利益。（ ）
A:错 B:对 9.垂直插位往往基于市场进行，是指企业通过开辟一个新市场直接成为市场领先者。（ ）
A:错 B:对 10.企业的市场覆盖模式中，市场专业化是指企业仅仅集中生产某种产品，并向各类顾客销售。（ ）
A:错 B:对
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