- 迈克尔·波特提出了哪三种一般竞争战略？（ ）。
- 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）
- 需求导向定价法是一种主要以成本为依据的定价方法。（ ）
- 商人中间商是指从事商品交易业务，在商品买卖过程中拥有产品所有权的中间商。（ ）
- 市场营销观念坚持以生产者为中心。（ ）
- 市场营销的间接环境是客观的，难以控制的因素。（ ）
- 促销就是企业通过人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，提升品牌形象，引发、刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为的活动。（ ）
- 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（ ）
- 归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（ ）
- 人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。（ ）
- 分销渠道是由一系列的中间商所组成的。（ ）
- 市场营销就是推销和广告。（ ）
- “推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。（ ）
- 促销的实质是一种沟通、激励活动。（ ）
- “竞争者近视症”就是指只看到近的竞争者而看不到远的竞争者。（ ）
- 不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（ ）
- 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
- 宽渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。（ ）
- “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。（ ）
- 千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（ ）
- 分销渠道的宽度是指渠道中的每个层次使用的同种类型中间商的数目。（ ）
- 适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（ ）
- 市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（ ）
- 在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ ）
- 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）
- 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）
- 饮用水厂向消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施（ ）策略。
- 企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是（ ）.
- 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
- 市场营销调研工作的第一步是（ ）
- 确定各层次配置同类型中间商的数目属于（ ）渠道决策
- 企业针对最后消费者展开促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买该产品，零售商则向批发商要求购买该产品，批发商最后向企业购买该产品饿策略是（ ）。
- 产品整体概念最重要的是（ ）。
- 市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
- 属于产业市场细分标准的是（ ）。
- 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）
- 由于服务是无形的，（ ）是对服务水平和服务质量的可见性展示。
- 在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ）
- 服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
- 关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的（ ）
- 生产者——批发商——零售商——消费者称为（ ）
- AARRR模型对应了户生命周期中的5个重要环节：获取用户、提高活跃度、提高留存率、获取营收、自传播（ ）
- 下列关于公共关系策略的说法中，不正确的是（ ） 。
- 人员推销活动的主体是（ ）。
- 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（ ）
- 以下关于推式策略和拉式策略的说法中，正确的是（ ）。
- 工业产品的促销一般采用（ ） 。
- 企业接受终端客户的订货，这属于（ ）
- 一般说来，批发商最主要的类型是（ ）
- 日用品、消耗品、便利品宜采用（ ）分销渠道策略。
- 电脑、手机宜采用（ ） 分销渠道策略。
- 空调等家用电器宜采用（ ）分销渠道策略。
- 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）
- 我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍”牌式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上也鹤立鸡群，达1万元。这种定价属于（ ）。
- 撇脂定价、渗透定价属于（ ）。
- 采用低价格低促销费用的策略是（ ）.
- （ ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
- 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种品牌统分策略称为（ ）。
- 大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。
- 处于（ ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
- 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是（ ）新产品。
- （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
- 下列哪一条关于市场细分的作用的描述是不准确的？（ ）
- 市场定位是（ ）在细分市场的位置。
- （ ）指的是细分市场在观念上能被区别，并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。
- 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代（上述品牌均属于雅诗兰黛公司）。这说明雅诗兰黛在使用（ ）市场营销战略。
- 在观察室里摆放着许多新开发的玩具，设计师躲在玻璃墙的后面观测小朋友获得新玩具时的表现，这属于收集原始数据中的（ ）方法。
- 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。
- 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
- 在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（ ）
- 由人、设备和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，是（ ）
- 以下哪一项不属于组织市场购买决策的参与者？（ ）
- 消费者购买决策过程为（ ）。
- 相比于营利组织来说，非营利组织的采购人员在采购决策时（ ）。
- 不属于消费者市场细分标准的是（ ）.
- 影响生产者购买决策的基础性因素是（ ）。
- 以现有产品尝试进入新区域的成长战略是（ ）。
- 以下哪个措施不适合企业采用成本领先战略（ ）
- 需要企业投入较多资源，长期看好但短期内不一定能给企业带来可观收益的战略业务单位是（ ）
- 向现有市场提供新产品或改进的产品，满足现有市场的不同需求的成长战略是（ ） 。
- 促使现有顾客增加购买次数、购买数量的成长战略是（ ）。
- 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）
- （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
- 某位顾客在选购29英寸液晶视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。
- 以下（ ）不属于间接营销环境。
- （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
- 许多汽车厂家近年来高举“环保”、“低碳”旗帜，纷纷推出电动汽车。这些汽车厂家营销观念是（ ）.
- 市场营销观念的突出特征是（ ）
- 下列哪种营销管理观念不是以企业为中心的（ ）
- 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属（ ）
- 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
- 市场营销组合是指（ ）。
- 市场营销的核心是（ ）
- 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
- 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
- 关系营销更为注意的是（ ）。
答案:成本领先战略###聚焦战略###差异化战略
答案:错
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:错
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