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广告创意期末考试答案2023春

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广告创意

谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性。这是用了广告创意模板中的（）模板。

AI参考:答案：A：形象化类比。谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性，这种广告创意使用了形象化类比的广告模板，通过将两种具有相似性的事物进行对比，让受众更加直观地感受到产品的特点。其他选项B、C、D在题目中都没有体现。'

营销沟通指的是企业以（）或整体的企业形象为基本沟通工具，让消费者了解并认同企业的产品和服务。。

AI参考:正确答案是D：产品。营销沟通指的是企业以产品或整体的企业形象为基本沟通工具，让消费者了解并认同企业的产品和服务。选项A、B、C虽然也属于营销沟通的工具，但它们不是最基本和核心的工具。因此，正确答案是D。'

2020年新冠疫情爆发以来，众多著名品牌企业通过健康主题的广告创意作品来宣传疫情防治政策，承担了广告的（）功能。

AI参考:正确答案是B：社会责任。众多著名品牌企业通过健康主题的广告创意作品来宣传疫情防治政策，承担了广告的社会责任功能。在疫情期间，广告应该更多地关注社会问题，传递正能量，帮助人们树立正确的价值观和人生观。因此，品牌企业的健康主题广告创意作品正是承担了这一社会责任。其他选项如文化传承、生态宣传、商业促销虽然也与广告有关，但在疫情期间的重要性相对较低。'

共鸣论一般适用于一些（）产品和服务的广告。

AI参考:正确答案是C，大众化产品。共鸣论一般适用于一些大众化产品和服务的广告。共鸣论是指广告应该传递一种情感共鸣，让消费者产生情感上的认同和共鸣，从而促进购买行为。对于大众化产品和服务，共鸣论更容易引起消费者的共鸣，因为这些产品和服务是大多数人都会接触到的，更容易引起共鸣。而小众化、智能化、定制化产品和服务则需要不同的广告策略和宣传方式。'

广告是（）的重要载体。

AI参考:正确答案是B：品牌建构。广告是品牌建构的重要载体。广告的主要功能是传播信息，提高品牌知名度，促进销售，塑造品牌形象，同时也有助于消费者建立品牌偏好，增强品牌忠诚度。因此，广告是品牌建构的重要载体。选项A、C、D与广告的功能和作用无关。'

广告的（）就是广告传播时所要面对的社会情景和环境的特征。

AI参考:正确答案是A：文化语境。广告的文化语境是指广告传播时所要面对的社会情景和环境的特征，包括文化传统、价值观、社会阶层、生活方式、社会问题等。广告在传播过程中需要考虑这些因素，以适应不同的文化背景和环境，从而达到最佳的传播效果。因此，答案为A。B、C、D选项虽然也与广告有关，但与文化语境的含义不完全相符。'

创意灵感的催化主要依靠两大类触媒信息，专业触媒信息及（）。

AI参考:正确选项：【单选题】创意灵感的催化主要依靠两大类触媒信息，专业触媒信息及**日常触媒信息**。'

“广告的目标是让某一个品牌公司或者是产品在消费者心目中获得一个据点”，这是有关于（）的阐述。

答案:对

广告创意隶属于广告核心要素中的（）部分。

AI参考:正确答案是C：信息内容。广告创意是广告的核心要素之一，是广告信息的表现形式。它需要结合广告目的和产品特点，运用独特的视觉元素和语言，创造出吸引消费者注意力的广告作品。广告创意的目的是通过吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和促进产品销售。因此，广告创意需要与广告信息内容紧密结合，以实现广告的整体效果。其他选项如广告费用、广告媒介和广告主等，虽然也是广告的重要组成部分，但与广告创意相比，它们更多地涉及到广告的实施和推广过程。'

时尚具有对民众的文化渗透力，但与习俗相比较，则显得不够稳定，具有一种（）的特点。

AI参考:正确答案是D：起伏性。时尚具有对民众的文化渗透力，但与习俗相比较，则显得不够稳定，具有一种起伏性的特点。这是因为时尚是一种短时间内的流行趋势，可能会随着时间的推移而发生变化，而习俗则是一种长期形成的社会习惯，相对而言更加稳定。因此，答案为D：起伏性。'

抖音发布公益广告“老张的老年大学”，主要展现了（）。

AI参考:正确答案是A：不同的文化语境。抖音发布的公益广告“老张的老年大学”主要展现了不同的文化语境。该广告通过展示老年人在老年大学学习各种知识和技能的过程，强调了不同年龄段的人都有追求知识和自我提升的权利，同时也展现了社会对于老年人文化生活的关注和重视。因此，选项A“不同的文化语境”是正确答案。选项B“广告的市场导向”与广告的主题无关；选项C“企业的社会责任”虽然与广告的主题有关，但并不是该广告的主要特点；选项D“广告的伦理问题”虽然也是广告制作中需要考虑的问题之一，但并不是该广告的主要特点。'

品牌传播是一个（）。

答案:传播者;受众;媒体;传播内容AI参考:正确选项是【C:系统工程】。品牌传播是一个系统工程，它涉及到品牌定位、品牌形象、品牌传播等多个方面，需要综合考虑各种因素，制定出科学合理的传播策略，并不断调整和优化，以达到最佳的品牌传播效果。因此，品牌传播是一个复杂的系统工程。其他选项A、B、D与品牌传播的定义和实际操作不符。'

社会热点包括（）。

AI参考:正确答案是【ABD】。社会热点通常包括政治热点、经济热点、文化热点、体育热点等。社会热点是指社会上人们普遍关注、讨论的热门话题或事件，它们通常涉及到社会各个领域，具有广泛的社会影响力和关注度。因此，选项A、B、D都是社会热点的常见类型。而文化热点通常是指文化领域中的热门话题或事件，如流行音乐、电影、电视剧、文学作品等，因此选项C不是社会热点的常见类型。'

广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、（）的信息传播活动。

AI参考:正确选项为【AD】广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、非面对面的信息传播活动。广告是一种有计划、有组织的传播活动，其目的是通过各种媒介向目标受众传递信息，以影响或改变人们的认知和行为。因此，广告的信息传播活动是非面对面的，即广告信息的发送者和接收者之间不存在面对面的直接交流。同时，广告的目的也是为了改变或强化人们的认知和行为，因此广告必须是公开的，以便让尽可能多的人了解和接受相关信息。因此，正确选项为AD，即广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、非面对面的、公开的信息传播活动。'

广告创意公认的评价标准包括：（）。

答案:广告创意评价的一般标准有六条,具体内容如下:(1)目标明确,即创意活动并不是漫无边际.无拘无束的,而是有着直接的目标指向,创意的主题要符合总体营销战略和广告战略;(2)冲击力强,即广告作品必须具有一种震撼人心的力量,使受众不得不予以注意;(3)创意新颖,即广告的构思必须与众不同,立意要高明;(4)趣味性强,即广告作品必须能够愉悦人,叫人喜欢;(5)信息鲜明,即广告作品所传达的信息必须准确.突出;(6)感染力强,即广告作品应令人鼓舞,具有一种劝服的力量,广告只有渗透到受众的内心世界,对其产生震撼作用,才能够发挥无穷的威力,激起受众强烈的消费欲望,变潜在消费为现实消费.AI参考:广告创意公认的评价标准包括：冲击性和新奇性。广告创意是指在广告活动中，通过创造性的思维和表现手法，将广告信息传递给受众，并引起其注意和兴趣的过程。广告创意的评价标准包括冲击性和新奇性两个方面。冲击性是指广告创意要能够吸引受众的注意力，让受众一眼就能看到并留下深刻的印象；新奇性是指广告创意要具有新颖性和独特性，能够引起受众的好奇心和兴趣，进而引发受众的购买欲望。因此，答案为C和D。而选项A和B则并不完全适用于所有广告创意的评价标准，它们只是针对部分创意类型的评价标准。'

品牌建构的手段主要包括：（）。

答案:广告;公共关系;销售促进传播;人际传播AI参考:品牌建构的手段主要包括：宣传品牌主张、文化理念推广和品牌形象塑造。正确答案是A、B、D。这三种手段是建立和维护品牌的重要手段，它们通过传达品牌的核心价值和品牌形象，吸引和留住消费者，从而促进品牌的发展和成功。C选项虽然也是品牌建构的手段之一，但它更侧重于刺激消费者的购买行为，而不仅仅是品牌建构本身。'

改变维度模板是指对商品进行（）上的转换。

答案:把它放到未来或者过去AI参考:正确选项为：D：功能。改变维度模板是指对商品进行功能上的转换。也就是说，这种转换并不是在时间、位置或空间上的改变，而是商品本身的功能属性的变化。例如，一件衣服从季节性服装变为日常服装，这属于产品定位上的改变，而不是维度转换。因此，选项D“功能”是符合题意的正确答案。'

广告创意测评的方法包括（）。

答案:实验法和现场访谈法AI参考:正确选项为B、瞬间显露测评。广告创意测评的方法包括瞬间显露测评和头脑风暴法。瞬间显露测评是通过将广告创意以各种方式在有限时间内让人们快速观看并给出反馈，以评估广告创意的吸引力和传播效果。而头脑风暴法则是通过集思广益，让参与者自由发表创意想法，从而挖掘出更多有创意的广告方案。这两种方法都是常用的广告创意测评方法。选项C、D不属于广告创意测评的方法。'

广告从业者须遵循的基本创意原则包括（）。

AI参考:广告从业者须遵循的基本创意原则包括：D项，标新立异、大胆而有力的想象。广告的本质是创造，即创新、求异，因此，广告创意是广告创作的核心。要想创作出具有创新性的广告，就需要广告从业人员有大胆而有力的想象力。其他选项虽然也重要，但不如D项重要。例如，A项注重文采、意在言外，B项立于真实，这些原则在广告创意中也是重要的，但它们并不具有广告创意的核心意义，因此在选项中不如D项重要。C项“动之以情”虽然可以作为广告的一部分，但它并不是广告创意的基本原则。因此，正确选项为D：标新立异、大胆而有力的想象。'

（）三项相加=品牌性格。

AI参考:正确选项为D：个性。品牌性格是由品牌、定位、产品、个性等多项因素综合塑造而成的，其中个性是最关键的因素之一。个性是指品牌在市场上所表现出来的独特气质和特点，是品牌与其他竞争对手相区别的标志，也是品牌形象的重要组成部分。因此，品牌性格的三项相加，正确的选项应该是个性。其他选项如品牌、定位、产品等虽然也是塑造品牌性格的重要因素，但它们不是最关键的因素。因此，选项D是正确的选项。'

大卫·奥格威指出：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……创意的作用是（）和（）要能引发（）” （）

AI参考:正确选项为D：二次传播。大卫·奥格威指出，广告要有好的点子，否则它就像很快被黑夜吞噬的船只。他认为创意的作用是能够引发二次传播，即广告信息能够被更多的人知道和分享，从而实现更广泛的影响力。其他选项中，有趣、产业升级和故事性都可能在一定程度上影响广告的效果，但不如二次传播对广告的成功至关重要。因此，选项D“二次传播”是正确答案。'

品牌传播要通过（）等塑造一个具体可感的品牌形象。

AI参考:正确选项为：A:广告宣传 C:营销推广 D:品牌主张品牌传播要通过广告宣传、营销推广等手段，来塑造一个具体可感的品牌形象。同时，品牌主张也是塑造品牌形象的重要因素之一。而学术调研主要用来研究和评估市场趋势、消费者行为和竞争环境，与品牌形象的塑造关系不大。因此，选项B、B不是正确答案。'

广告公司创意部内的核心岗位通常包括（）。

AI参考:广告公司创意部内的核心岗位通常包括：C、美术指导（Art Director）和文案指导（Copy Director）、D、首席创意总监（Chief Creative Officer）。其他选项如A、创意总监（Creative Director）和B、执行创意总监（Executive Creative Director）也属于创意部的重要岗位，但并非核心岗位。因此，答案为：C、美术指导（Art Director）和文案指导（Copy Director）、D、首席创意总监（Chief Creative Officer）。'

广告创意的评价过程包括（）。

答案:评价验证;创意产生;酝酿筹划;分析资料;收集资料

巧妙地使用政治事件能为广告创意锦上添花，提升传播效果，且可能产生的风险非常小。（）

AI参考:B. 错。政治事件可能会引起社会舆论的关注和争议，对广告创意产生负面影响。因此，巧妙地使用政治事件可以为广告创意锦上添花，但同时也可能带来较大的风险。因此，答案为B：错。'

只有针对绿色产品的营销才能称为绿色营销。（）

AI参考:答案是B：错。绿色营销是指企业在营销活动中注重环境保护，以不损害地球家园为原则，通过绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销等手段来满足消费者绿色消费需求的营销方式。虽然绿色产品是绿色营销的重要组成部分，但并不是唯一条件，其他针对可持续发展的营销策略也可以称为绿色营销。因此，这个判断题是错误的。'

一则好的广告创意的评价标准通常可以表述为情理之中、意料之外。（）

AI参考:答案是A：对。一则好的广告创意的评价标准通常可以表述为情理之中、意料之外。这意味着广告创意需要在常规思维之外寻找突破，但又符合受众的认知和情感需求，让人感到惊喜和意外，同时又不会脱离现实和逻辑，让人感到合理和可信。因此，这个表述是正确的。'

广告创意隶属于广告核心要素中的信息内容部分。（）

AI参考:答案是B：对。广告创意是广告中的一个重要组成部分，它属于广告的核心要素之一，是广告信息内容的重要组成部分。广告创意可以通过吸引人的注意力和情感共鸣，增强广告的传播效果和影响力。因此，广告创意与信息内容密不可分，是广告中不可或缺的一部分。'

社会热点，即引起社会广泛关注的问题或现象。它具有认知度大，同时又具有社会公共性的特点。（）

AI参考:答案是A：对。社会热点是指引起社会广泛关注的问题或现象，具有认知度大，同时又具有社会公共性的特点。'

广告创意的评价过程包括费用测评。（）

答案:评价验证;创意产生;酝酿筹划;分析资料;收集资料AI参考:答案是B：对。广告创意的评价过程通常包括创意的表现效果、广告的传播效果、费用测评等多个方面。其中费用测评是广告创意评价过程中必不可少的一个环节，因为它涉及到广告的预算和实际花费的比较，从而可以评估广告的效果和成本效益。因此，判断题正确选项为B，即广告创意的评价过程包括费用测评。'

具象化的形容比抽象化的观点更容易被受众记住。（）

AI参考:答案是B：对。具象化的形容比抽象化的观点更容易被受众记住。因为具象化的形容通常使用具体的词语和形象化的描述，更容易引起听众的共鸣和记忆。相比之下，抽象化的观点通常需要更多的解释和阐述，而且可能不容易被听众理解或记住。因此，在表达观点或信息时，应该尽可能使用具象化的语言，以便更好地吸引和保持听众的注意力。'

广告创意思维必然受制于企业的营销战略。（）

AI参考:答案是B:错。广告创意思维并不必然受制于企业的营销战略，因为广告创意需要结合市场环境、目标受众、品牌定位等多个因素进行考虑，具有较大的灵活性和创造性。企业营销战略可以为广告创意提供一定的指导，但并不是完全受制于营销战略。因此，这个说法是错误的。'

广告创意是创意人员对广告信息的创造思考和创新加工。（）

AI参考:正确答案是B:对。广告创意是指广告人员通过创造性的思考和创新加工，将广告信息以新颖独特的方式呈现给受众，从而达到吸引注意力、提高品牌知名度等效果。因此，广告创意需要创意人员对广告信息进行创造思考和创新加工。'

企业需要以优质的产品或服务来“兑现”和“印证”顾客对“品牌形象”的期望。（）

AI参考:答案是B：错。企业需要以优质的产品或服务来满足顾客的需求，从而兑现他们对品牌形象的期望。但是，品牌形象不仅仅是通过产品或服务来印证的，还包括广告、公关、口碑等其他方面的因素。因此，这个说法是不完整的，存在错误。'

企业通过互联网进行公益广告传播目的只是吸引用户注意力。（）

AI参考:答案是B：对。企业通过互联网进行公益广告传播的目的是吸引用户注意力，并提高企业的社会形象和声誉。除了吸引注意力，公益广告还可以传递企业的价值观和理念，提高企业的社会责任感和形象。因此，这个说法是正确的。'

广告创意中对各种民俗元素的应用,不仅增强广告的社会文化影响力,同时也使得民俗文化得到更加广泛和深入的传播和传承。（）

AI参考:答案是A：对。广告创意中对各种民俗元素的应用，确实可以增强广告的社会文化影响力，同时也可以使得民俗文化得到更加广泛和深入的传播和传承。这种做法不仅有利于广告的宣传效果，也有助于民俗文化的保护和传承。因此，这个判断题是正确的。'

广告不仅传递了信息，也实现了一定的社会教育功能，如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。（）

AI参考:答案是A：对。广告在传递信息的同时，确实也实现了一定的社会教育功能，可以弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。广告是一种广泛使用的营销工具，它可以传达有关产品或服务的信息，同时也可以影响消费者的观念和行为。'

精炼观点需要善用现有的知识，抑或类比，用简单组成“复杂”。（）

AI参考:答案：B:错。题目中的陈述表述存在逻辑错误。精炼观点需要利用现有知识进行推导，或者通过类比和逻辑推理来构建简单的组成部分来构成复杂的概念或想法。题目中的陈述前后矛盾，表述不清，因此答案为B，错误。'

现实中的名人和文艺作品中的名人都可以成为广告创意的灵感触媒。（）

AI参考:答案是B:对。现实中的名人和文艺作品中的名人都可以成为广告创意的灵感触媒。现实中的名人具有较高的知名度和影响力，能够吸引消费者的注意力，提高广告的关注度和传播效果。而文艺作品中的名人则可以通过其形象、故事等元素，为广告创意提供新颖、有创意的灵感和元素，增加广告的趣味性和吸引力。因此，广告创意可以借鉴现实和文艺作品中的名人，将其作为灵感触媒，激发创意灵感。'

优秀的广告创意是有规律可循的。（）

AI参考:答案是A：对。优秀的广告创意是有规律可循的。广告创意需要遵循一定的规律和原则，包括目标受众、品牌形象、广告预算等，同时也需要不断尝试和调整，才能找到最佳的创意方案。因此，优秀的广告创意并不是随意产生的，而是有一定的规律可循的。'

在广告创意中利用设置悬念的做法可以吸引受众的注意。（）

AI参考:答案是A：对。在广告创意中利用设置悬念的做法可以吸引受众的注意，因为悬念能够引起受众的好奇心和探究欲望，促使他们继续关注广告内容，进而产生购买行为或者分享广告。因此，这个做法是正确的。'

广告创意人需要有政治意识。（）

AI参考:A. 对。广告创意人需要有政治意识，这是因为广告不仅是为了传达产品信息，更是对整个社会和政治环境的反映。一个具有政治意识的广告创意人，能够从政治角度出发，理解并反映社会现象，从而创作出更有深度、更有影响力的广告。因此，这个判断题的答案是A，即“对”。'

广告不属于媒介产品。（）

AI参考:答案是B：对。广告属于媒介产品的一部分，是媒介产品的一种形式。媒介产品包括新闻、信息、娱乐等内容产品，也包括广播、电视、报纸、杂志等传播渠道。因此，广告属于媒介产品。'

企业的品牌传播策略主要目标是通过以创意为核心的广告内容编排与制作，将品牌形象或文化理念准确传达给受众。（）

AI参考:答案是B：错。企业的品牌传播策略不仅仅是通过以创意为核心的广告内容编排与制作将品牌形象或文化理念传达给受众，还需要考虑如何吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和情感，建立品牌认知和品牌忠诚度，以及与其他品牌进行区分和竞争等多个方面。因此，品牌的传播策略需要综合考虑多种因素，不仅仅是广告内容的编排和制作。'

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本文标签：广告创意
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发布日期：2023-12-16 18:37:13

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