- 广告主对于创意的制约体现在创意人应该无条件满足广告主的一切要求。（ ）
- 广告作为一种有明确目的、大多是商业目的的一种传播行为来讲，核心是要告知并劝服消费者、企业或组织用户关注和接受一种观点。（ ）
- 广告创意是创意人员对广告信息的创造思考和创新加工。（ ）
- 企业的品牌传播策略主要目标是通过以创意为核心的广告内容编排与制作，将品牌形象或文化理念准确传达给受众。（ ）
- 广告的受众存在多样性，广告创意不必考虑价值观争议的问题。（ ）
- 广告要承担一定的社会文化导向功能，对于构建健康、积极的社会文化环境具有不可推卸的责任。（ ）
- 优秀的广告创意是有规律可循的。（ ）
- 广告不单具有商业价值，也兼有媒介产品的社会功能。（ ）
- 文化类题材的公益广告中有很多（ ）方向的内容创意。
- 所谓创意的“黏性”是指信息（ ）。
- 以下哪些属于报纸的特点？（ ）。
- 改变维度模板是指对商品进行（ ）上的转换。
- 广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、（ ）的信息传播活动。
- 广告的社会功能主要包括：（ ）。
- 广告从业者须遵循的基本创意原则包括（ ）。
- 在广告活动中，媒体占有相当重要的地位，究其原因（ ）
- 专业灵感触媒信息的来源包括（ ）。
- 广告公司创意部内的核心岗位通常包括（ ）。
- （ ）类公益广告主要承担了社会价值观引导和思想道德文化教育功能。
- “广告的目标是让某一个品牌公司或者是产品在消费者心目中获得一个据点”，这是有关于（ ）的阐述。
- 疫情防治专题广告归属于（ ）类公益广告。
- 在广告创意中突出产品某项特性所带来的，意料之外的结果。这样的手法称为（ ）。
- 现实中的名人和文艺作品中的名人都可以成为广告创意的灵感触媒。（ ）
- 精炼观点需要善用现有的知识，抑或类比，用简单组成“复杂”。（ ）
- 广告创意隶属于广告核心要素中的信息内容部分。（ ）
- 广告创意的评价过程包括费用测评。（ ）
- 企业需要以优质的产品或服务来“兑现”和“印证”顾客对“品牌形象”的期望。（ ）
- 整合营销指的是传播活动多元化，用丰富的主题吸引消费者。（ ）
- 广告创意人需要有政治意识。（ ）
- 以下提到的广告语中，哪些体现了USP理论在创意中的应用？（ ）。
- 社会热点包括（ ）。
- 广告创意公认的评价标准包括：（ ）。
- 瑞士语言学家索绪尔提出了符号定义的“二元说”。他认为，符号是（ ）。
- 第二章中提到的邦迪创可贴广告用了（ ）这一政治元素。
- 抖音发布公益广告“老张的老年大学”，主要展现了（ ）。
- （ ）类公益广告还需要用艺术方式、艺术语言体现出来，将传统文化以中国老百姓喜闻乐见的形式表现出来。
- 时尚具有对民众的文化渗透力，但与习俗相比较，则显得不够稳定，具有一种（ ）的特点。
- 能使人关心和在乎的内容需要我们让受众跳出分析性的角色，挖掘受众关心的事，或者创造受众对特定个人的（ ）
- 企业通过互联网进行公益广告传播目的只是吸引用户注意力。（ ）
- 广告创意必须把握时代的发展脉搏，同时还能够弘扬传统文化，这样才能更有效地参与时代的文明建设。（ ）
- 广告存续于大众传播的系统之中，与文化语境有着天然的、客观的、不可剥离的联系。（ ）
- 大卫·奥格威指出：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……创意的作用是（ ）和（ ）要能引发（ ）” （ ）
- 广告创意的内涵概念包括（ ）。
- 第四章中提到的优秀广告创意模板包括（ ）。
- 现代意义上的广告一词是从 引入的（ ）。
- USP理论是由（ ）提出的。
- 营销沟通指的是企业以（ ）或整体的企业形象为基本沟通工具，让消费者了解并认同企业的产品和服务。。
- 令创意产生“黏性”的六个原则不包括（ ）。
- 社会热点，即引起社会广泛关注的问题或现象。它具有认知度大，同时又具有社会公共性的特点。（ ）
- 关注同个行业内的与广告主相似的品牌广告案例可以让创意人知晓同类别广告创意的情况，并使自己的广告创意一方面避开与竞品雷同、撞车的可能性。（ ）
- 广告不属于媒介产品。（ ）
- 2020年新冠疫情爆发以来，众多著名品牌企业通过健康主题的广告创意作品来宣传疫情防治政策，承担了广告的（ ）功能。
- 具象化的形容比抽象化的观点更容易被受众记住。（ ）
- 激发受众的同理心有助于增强广告“以情动人”的效果。（ ）
- 教育题材的公益广告主要功能是通过广告创意作品进行社会主流价值观引导和思想道德文化教育。（ ）
- 创意独立于广告信息内容而存在，是保证整个广告活动效果的核心要件。（ ）
- 巧妙地使用政治事件能为广告创意锦上添花，提升传播效果，且可能产生的风险非常小。（ ）
- VIVO手机在人民日报上的广告投放说明广告创意不需要考虑媒体的定位。（ ）
- 简单性标准是广告创意的评价标准之一。（ ）
- 济南刘家功夫针铺广告是已知中国乃至世界最早出现的商标广告实物。（ ）
- 1948年和2018年美国市场营销协会先后两次对广告做出了权威的定义。（ ）
- 只有针对绿色产品的营销才能称为绿色营销。（ ）
- 一则好的广告创意的评价标准通常可以表述为情理之中、意料之外。（ ）
- 现代意义上的广告一词是从美国引入的。（ ）
- 通感，又叫“移觉”，是指在描述客观事物时，用形象的画面语言使感觉转移。（ ）
- 根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义，“非物质文化遗产”不包含由观念表达、知识技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。（ ）
- 广告创意思维必然受制于企业的营销战略。（ ）
- 广告的最终任务就是告知、说服、激发目标消费者的欲望。（ ）
- 广告创意思维是感性的，也是理性的。（ ）
- 广告创意中对各种民俗元素的应用,不仅增强广告的社会文化影响力,同时也使得民俗文化得到更加广泛和深入的传播和传承。（ ）
- 在广告创意中利用设置悬念的做法可以吸引受众的注意。（ ）
- 广告不仅传递了信息，也实现了一定的社会教育功能，如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。（ ）
- 广告创意的评价过程包括（ ）。
- 涉及伦理问题的广告包括但不限于（ ）、低俗/恶俗广告歧视广告等不同类型。
- 广告创意的符号运作机制包括（ ）。
- 广告创意测评的方法包括（ ）。
- CCO和ECD分别是指（ ）方向的内容创意。
- 企业通过互联网进行公益广告传播目的包括（ ）。
- 承担社会教育功能的公益广告类型通常包括：（ ）。
- 品牌传播要通过（ ）等塑造一个具体可感的品牌形象。
- 采用瞬间显露测评法时，平面广告的主要测评信息包括（ ）。
- （ ）三项相加=品牌性格。
- 社会触媒信息包括（ ）。
- 创意可以理解为“点子、想法”，意为创造有意思的（ ）。
- 广告是（ ）的重要载体。
- 广告的（ ）就是广告传播时所要面对的社会情景和环境的特征。
- “亿利基金会治沙扶贫广告”可以归属为（ ）类公益广告。
- 广播与电视相比所不具备的优势是（ ）
- 共鸣论一般适用于一些（ ）产品和服务的广告。
- 创意灵感的催化主要依靠两大类触媒信息，专业触媒信息及（ ）。
- 当自然界、生活中的种种形象被人们的思想、观念、情感所投射，注入主体人的因素，这一形象便成为（ ）。
- 爱心资助贫困儿童读书等专题广告归属于（ ）类公益广告。
- 谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性。这是用了广告创意模板中的（ ） 模板。
- 可口可乐“没有浪费的世界“系列广告，将可口可乐标志性的条形图案变为箭头标志，指向广告牌附近的垃圾回收箱，以此呼吁大家关注环保。这是典型的（ ）
- （ ）强调品牌必须专注于人性化的特点。
- 广告创意是一种（ ）的过程。
- 民俗分为（ ）类型
- 蜀绣属于非物质文化遗产中的（ ）。
- 成年礼是（ ）民俗。
- 孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。（ ）
- 语言民俗包括民俗语言和民间文学。（ ）
- 把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（ ）。
- 广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。（ ）
- 使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。（ ）
- 伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（ ）。
- 精炼广告的核心信息符合本章中提出的（ ）原则。
- 我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（ ）。
- 常见的灵感触媒信息主要有（ ）。
- 品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。（ ）
- 营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（ ）。
- 广告创意本质上是一种创造性思维。（ ）
- 进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。（ ）
- （ ）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。
- MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（ ）事件的元素。
- 广告创意会受到（ ）的制约。
- 广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。（ ）
- 济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（ ）。
- 我国的广告最早诞生于明代。（ ）
- 广告的构成要素包括：（ ）。
- 创意是实现广告传播目标的最有力武器。（ ）
- 广告创意可以比作广告的（ ）。
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:传播精神文明价值观###传承优秀文化###弘扬民族精神
答案:容易被传播###容易被理解###能令人牢记
答案:时效性强###制作周期短###具有目录价值
温馨提示支付 ￥5.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
