- 画面语言的基本构成单位是（ ），两个分切画面之间就是一个镜头。
- 1986年，贵阳市节水办公室和贵阳电视台联合发布《节约用水》公益广告。这是中国第一条经过专业化创作的电视公益广告, 标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。
- 将两个或两个以上的不同时空中的不同景物同某一画面重叠起来，在同一时间出现在同一个画面上。这种蒙太奇组接方法叫做叠化。
- 1991年7月1日，美国全国广播公司NBC播放了世界第一条商业电视广告“宝路华钟表”广告。
- 字幕可以起到解释说明，增加广告信息量、强调品牌、参与构图的作用。
- 影视机构形象广告是影视机构用来宣传和强化影视机构的形象的广告。
- 今天的影视广告是运用影视拍摄和制作的手段，用影视媒体进行传播广告信息的广告方式，因此，影视广告只能出现在电视上。
- 由于电梯广告价格较为低廉，一些电梯广告备受小企业群主的青睐，也出现了五毛钱创意，创意质量低，制作不够精良，只是靠反复播出影响着业主，一打开电梯，聒噪的声音不绝于耳，造成视觉污染，让人十分反感，这样虽然增加了曝光度，但是却不利于品牌形象的树立。
- 影视广告按照功能类型分，可分为影视商品广告、影视节目广告、影视形象广告、影视公益广告。
- 叙事性蒙太奇是用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。下列属于叙事性蒙太奇的是（ ）。
- 从广告发布者身份来分，公益广告可分为（ ）四种。
- 影视广告的创意原则有（ ）。
- 1979年1月28日，上海电视台率先播出了中国内地第一条电视广告（ ）广告 。
- 上海家化 企业形象TVC《只为你生命中的“美”一天》属于（ ）。
- 按影视广告功能类型来看，《航拍中国》第二季预告片属于（ ）。
- （ ）表现手法是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
- （ ）是运用和常规相反的思路，针对目标，“倒过来”思考问题，寻求解决问题办法的一种创意技法。
- 将广告还原生活某种场景，把人们某种生活片段展现出来的广告创意手法是（ ）。
- 形象广告《中国一分钟》属于（ ）。
- 影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼后应，反复强调的效果。这种蒙太奇叫做（ ）。
- 中央电视台的宣传片属于（ ）广告。
- 影视广告字幕的种类可分为有声字幕和（ ）。
- 从公益广告题材和主题上看，公益广告《Scarlett独腿女孩》属于（ ）。
- 影视广告声音包括解说词、同期声、音乐和音效。
- 蒙太奇具有准确传达商品信息、表达新的思想内涵、创造新时空、延伸时空、使声音和画面有机地结合的作用。
- 大众传播媒介没有义务发布公益广告。广播电台、电视台、报刊出版单位不用按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。
- 按影视广告制作方式分类，可分为成品影视广告和现场直播影视广告。
- 公益广告对社会不良现象有遏制作用、能杜绝不良事件的发生。
- 影视节目广告包括节目宣传片、节目预告片、节目片头片尾包装广告。
- 国家地域形象广告是宣传国家、地域、城市或者国家机构的形象广告。这类形象广告可以增加民族自信心，民众归属感，提高国家形象。
- 公益广告的发布者有媒体、企业、社会专门机构、政府部门。
- 1979年1月28日，上海电视台播出了中国内地第一条电视广告《参桂补酒》广告 。
- 影视形象广告，指影视机构向公众播放的形象类广告，有（ ）三大类。
- 总体来看，我国的电视广告发展经历了哪些时期。（ ）
- 下列属于影视广告的声音的有（ ）。
- 将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的方法，这种表现手法属于（ ）。
- 表现人物主体对象全部或事情场景概貌的景别，用于表现被摄体完整的形态以及所处的部分背景，人物成像为全身镜头的景别是（ ）。
- 从广告定位上看，飘柔9.9广告属于（ ）。
- 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
- 电梯间广告屏，公交地铁机场等交通工具，各类终端店铺内的屏幕上播放的广告不能称之为影视广告。
- 交叉式蒙太奇是指两个以上的同时的、平等的动作和场景交替出现。
- 公益广告对社会不良现象有警醒作用、引起民众对焦点热点问题的关注，对构建和谐稳定的社会起到巨大作用。是社会和谐的稳压计。
- 电视广告通常以7秒钟为单位，常见的电视广告一般为5秒、10秒、15秒，20秒、30秒，1分钟的。
- 蒙太奇可以分为叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。
- 播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。
- 从商品的哪些方面分析出影视广告主题（ ）。
- 按影视广告功能类型分，可分为（ ）四种。
- 从公益广告题材和主题上看，公益广告《牛奶罐的爱情》属于（ ）。
- 景别是由视距或镜头的焦距变化而形成的，是画面范围和构成图像在画面中所占比例的大小。景别一般可划分为五种，其中不包括（ ）。
- 奔驰防爆胎功能创意广告《一根钉子的故事》使用的是（ ）蒙太奇 。
- 电视广告通常以( )为单位 。
- 下列不属于影视广告目标的是（ ）。
- 镜头的运动方式，有（ ）。
- 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
- 广告活动的开展需要精密的策划和安排，需要进行市场调查，分析广告产品，分析市场环境、分析竞争对手，进行消费者调查，确定广告目标、明确广告定位，确定广告主题，进而进行广告创意，这样才能创作出符合市场需求的广告作品。
- 冠名广告、赞助广告不属于影视节目广告。
- 世界第一条商业电视广告“宝路华钟表”广告的广告词是（ ）。
- 从公益广告题材和主题上看，青年励志主题公益广告《你好 我是新青年》属于（ ）。
- 根据镜头的快慢不同，可分为快镜头和（ ）。
- 根据镜头方位不同，镜头可以分为正面镜头、侧面镜头和客观镜头。
- 1979年1月28日，上海电视台率先播出了中国内地第一条电视广告《瑞士雷达表》。
- 根据镜头方位不同，可以分为正面镜头、侧面镜头和（ ）。
- 公益广告从题材上划分可分为：政治政策类、传统文化类、健康生活方式类、社会道德文明类、社会焦点类、人与自人类、励志类。
- 根据镜头的时间长短，镜头可以分为长镜头和短镜头。
- 影视公益广告是用非影视手段拍摄制作的、在影视媒体上投放的公益广告。
- 电视、电影、传统网络媒体（电脑）、移动网络媒体（手机、iPad）都是播放广告的载体。
- 赏析影视广告画面主要可以从景别、镜头、字幕、构图、色彩进行分析。
- 影视广告指的是运用影视拍摄和制作的手段，通过影视媒体传播，用音画结合的表达方式来传播特定广告信息内容的广告。
- 影视广告构图具有运动性、流动性和不完整性。
- 平行式蒙太奇也叫并列蒙太奇。是两条以上的情节线并行表现，分别叙述，最后统一在一个完整的情节结构中，或者两个以上的事件相互穿插表现，揭示一个统一的主题，或一个情节。或者是两条或两条以上的情节线索交错叙述，把相同时间、不同地点和空间同时发生的事件交错地表现出来。
- 如果说画面和声音是影视语言，那么蒙太奇就是将声画结合在一起的语法。
- 连续式蒙太奇是以多条情节线索和不连贯动作的不连续出现为主要内容，镜头的连接以情节和动作的不连贯性和无逻辑性为依据。
- 影视节目广告包括节目宣传片、节目预告片、节目片头片尾包装广告以及节目中的商品广告。
- 影视广告画面中出现的字幕摆放的位置没有设计感，是随随便便摆放上去的。
- 淡变有两种，淡入和淡出。即前一个镜头画面逐渐变暗以至完全消失后和后一个镜头画面逐渐显露直到十分清晰，适合表现某一事情的结束和另一事情的开始。
- 景别是控制节奏快慢强弱和观众情绪变化的重要因素。
- 企业品牌形象广告是用来宣传和强化企业品牌形象的广告。今天的企业发展，有统一的营销策略，企业不仅要定期推出商品广告宣传产品，也越来越重视影视形象广告的作用，企业形象广告对有助于消费者认识了解企业整体情况和企业文化。
- 影视广告定位包括（ ）。
- 1941年7月1日，美国全国广播公司NBC播放了世界第一条商业电视广告“宝路华钟表”广告，当时的电视广告内容十分简单，就（ ）。
- 常见的播放影视广告的载体有（ ） 。
- 电影中的影视广告包括（ ）。
- 影视广告的特征（ ）。
- 镜头根据不同的表现方法，又可分为主观镜头和客观镜头（ ）。
- 影视广告诉求方式可分为（ ）两大类。
- （ ）是从较远的距离上观察和拍摄时形成的景别，用来交代事情发生的地点、环境等要素。
- 下面属于影视节目广告的是（ ）。
- 我们把影视广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为（ ）。
- 按影视广告功能类型来看，《新闻联播》片头属于（ ）。
- 从广告定位上看，纯甄小蛮腰，金罐加多宝凉茶广告，三精蓝瓶钙广告属于（ ）。
- （ ）年英国在伦敦建立世界上第一座电视台。同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。
- 把故事情节从现在转到过去，又从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效果。这种蒙太奇叫做（ ）。
- （ ）指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
- 属于影视广告创意的要求是（ ）。
- 植入式广告的类型有（ ）。
- CCTV频道形象广告《让世界倾听我们的声音》属于（ ）。
- 在剪接技巧上用交叉穿插等手法，通过画面镜头组接或声画有机结合，形象生动地展示出人物的内心世界，常用于表现人物的梦境、回忆、闪念、幻觉、遥想、思索等精神活动。这是（ ）。
- 影视广告创意的常用方法有（ ）。
- 从公益广告题材和主题上看，宣传政策热点、国事、改革开放40年、迎接建国周年、科技兴国、推进民主和法制、中国梦、爱党、爱国的属于（ ）公益广告。
- 主要对象或主体的某一局部充满画面，人物成像在胸部以上的景别叫做（ ） 。
- 影视广告字幕的作用是（ ）。
- 根据镜头的不同的表现方法，可分为客观镜头和（ ）。
- 电视广告，简称（ ），是一种经由电视媒体传播的广告形式。
- 用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索、节约时间、压缩空间，使情节清晰、自然而流畅。是（ ）。
- 影视广告中字幕的作用有（ ）。
- 影视广告要遵循的创意原则有（ ）。
- “远全中近特”指的是（ ）。
- 下列属于表现蒙太奇是（ ）。
- 乳制品出现三聚氰胺事件之后，消费者对中国乳业品质缺乏信任。“品质”成为乳制品最为重要的购买考虑因素和驱动力，伊利推出了一条广告，将观众最关心的安全问题展示在大众面前。通过展现工厂的生产方式重新赢得消费者的关注和信任。 这则广告的目标是（ ）。
- 影视广告定位不包括下列那种类型（ ）。
- 广告通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来冲击受众的情绪与情感，促使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。这种诉求方式是（ ）。
- 影视广告主题在广告的整个运作过程中处于（ ）地位。
- 影视广告目标是在一定的时期，对特定的广告对象实行交流传达任务。下面属于影视广告目标的是（ ）。
- 为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚的广告叫做（ ）。
- 按影视广告诉求方式分类，总体可分为（ ）两类。
- 公益广告与商业广告的区别有（ ）。
- 1941年7月1日，美国全国广播公司NBC播放了世界第一条商业电视广告“宝路华钟表”广告，该广告花费（ ）。
- 影视广告创意中的3B原则不包括（ ）选项。
- 影视广告这个词用大写的CF表示，C是commercial的缩写，F是film的缩写。可以直译为“商业的影片”。
答案:镜头
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
答案:平行式蒙太奇###颠倒式蒙太奇###连续式蒙太奇###积累式蒙太奇
答案:政府部门直接发布具有政府行为的公益广告###企业发布制作的公益广告###社会专门机构发布的公益广告###媒体直接制作发布的公益广告
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