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打开企业形象设计之门（内蒙古科技大学）
结合以下所给材料，从CIS系统切入进行材料分析。
企业名称：“芳汀”养生机构
英文名称：Quiet waterside
行业类属：美容行业
企业简介：“芳汀”养生机构提供美容类产品与相应服务。该企业初步发展期，主要以代理国内外著名品牌美容产品及提供美容服务为主，服务对象主要为女性群体。经过十年沉淀，目前处于市场上升期，已研发开创了属于自己的美容养生系列产品，并准备从单一公司转型成为连锁商业模式。为了满足公司规模扩大，提高企业市场识别度，深入挖掘企业内在潜力，现该企业将进行CIS企业形象系统设计。
结合以下所给材料，从CIS系统切入进行材料分析。
企业名称：“茶农” 茶业集团有限公司
设计项目：集团所属品牌专营店“亥猪年系列新年推广活动”
企业简介：“茶农”茶业集团有限公司是中国茶叶产业的领跑者，始创于1940年。“茶农”集团历经七十八年的辛勤耕耘，目前已经发展为以绿茶为核心，涵盖茶、水、器、道四大事业板块，贯穿科研、种植、生产、营销与文化全产业链的现代化大型企业集团，其生产规模、销售额、利税及品牌综合影响力稳居同行业第一，品牌专营店数量更创造全球同类门店之最。在亥猪年来临之际，该集团计划在CIS企业形象系统的指导下，在其所有品牌专营店共同进行“亥猪年系列新年推广活动”，吸引受众，渲染新年氛围，进一步提升企业形象。
- 行为识别系统，我们一般用（）来代表。
- 辅助色的功能在于帮助主色建立更（ ）的形象，是画面更加完美，过度更加自然。
- 企业理念信息传播通过两种媒介：
一是静态的()，另一种便是动态的行为过程，即行为识别系统。 - VIS指导下的包装设计表现形式中，关于统一的文字排列形式和式样特征，描述不正确的是（）
- VIS指导下，环境指示系统的功能性设计原则目的是（ ）
- 如果用一棵树来形容CIS，在这里()就是树根
- 管理人员女装应佩戴什么饰品？
- 通过（）了解消费者的购买心理，对公司的建议和意见，通过改进提高公司的水平。通过市场调查了解消费者的购买心理，对公司的建议和意见，通过改进提高公司的水平。
- ()在一定程度上对于企业的品牌辨识度具有非常重要的意义。
- CIS作为一套理论诞生于哪个国家
- 如果用一棵树来形容CIS，()就是树叶、花朵
- 企业文化的性质
- 营业用工具包括哪些？
- VIS指导下，在包装设计的实现过程中须强调（）
- 对于企业而言，企业使命包含了两层意义是：
- 理念识别系统的内容为（）、（）、（）以及它的活动领域
- 变化统一的规范化包装设计形式，能够（）
- 企业运用户外流动媒介进行宣传的优势有哪些？
- 公关促销的设计原则包括哪些？
- 1985年以后，台湾的CIS发展迅速，究其原因：
- VIS的三大核心是（）
- 理念识别导向功能表现在三个方面分别是（）、（）、（）。
- 企业运用网络媒介进行宣传的优势有哪些？
- 标志的创意有几种方法?
- 交通工具的设计原则有哪些？
- 信笺设计中一般情况需要带有（ ）
- 下面属于企业形象的有形要素得有:
- NIKE产品的五种文化价值
- VIS指导下的包装设计表现形式要考虑（）
- VIS指导下，环境指示系统的综合性设计原则指（ ）
- 企业理念的"独立性"，是使每个企业的理念区别于其他企业，只有独立性才能达到识别的目的。
- 文具上加有合理的企业标志应用，可以形成标签化设计。 （ 对 ）
- 包装的风格化设计不能够增进审美价值。（）
- 包装设计的系列化表现中，如果统一了商标、画面的构成形式以及产品的外形，色调和色彩搭配也必须统一。（）
- VIS指导下，在包装设计的实现过程中，往往会采用不同的色彩、图案及编排方式，突出视觉形象各自的特色和变化。（）
- 制度和规范使企业和员工的行为有章可循、规范化一，它具有一定的强制性。
- MI完全等同于MIS，一个是缩写，一个是完整格式。
- CIS的C是英文corporate的缩写，意为企业、机构、组织、品牌。
- 不同的企业、行业、有着非常明确的理念识别意识，因此，企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。
- 统一的包装造型与材料设计也是VIS指导下的包装风格化设计的一个方面。（）
- 在印刷过程中我们常采用的图像色彩模式是RGB色
- 在企业行为识别系统中，企业主体特征是最基本的基础性因素。
- 企业在完整的理念识别系统下，其价值导向、凝聚力以一种稳定的形态存活于企业的发展进程当中。
- 一个企业的包装策略必须根据本企业自身的实际情况去确立，包装设计的涉及范围划分也应按照产品的结构状况去选择。（）
- 色彩管理的主要目标是：实现不同输入设备间的色彩统一，包括各种扫描仪、数字照相机等输入设备；实现在呈现过程中不同显示器的差异被忽略或者无法察觉。
- 企业行为准则中应该包含的内容，其中包括一系列总括性原则，以及把这些原则进行理论指导的一系列行为标准。
- 企业行为识别是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。
- 辅助图形也称为辅助图案，是VI系统中不可或缺的一部分。可以弥补基本要素的设计运用不足，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
- 企业环境导视系统设计的综合性设计原则是真、善、美统一的典范。（ ）
- 只有在企业理念的指导下规范、统一，并有特色，企业才能被公众识别认知、接受认可。
- 理念识别自身具有统一性的识别功能。同时还有统帅和指导作用， 使BIS、VIS都能体现出与MIS的一致与协调。
- 为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理应尽量避免选用特殊色彩例如专色或多色印刷等增加的¬¬不必要的制作成本。
- 企业环境指示系统设计从直观上给公众整体的感觉和印象，是企业形象重要的组成部分。（ ）
- 企业作为一种承担一定社会使命的组织，它的全体员工在企业理念方面的有序化和一体化程度，反映了企业凝聚力的活力的程度。
- 信笺在设计时，既要考虑信息的全面性，又要在视觉上简单化，要结合使用用途多方考虑设计要素的版面编排。 （ ）
- 公关促销的设计原则只要可爱就可以。
- 辅助色的视觉重要性和体积次于主题色和背景色，常常用于陪衬主题色，使主题色更加突出。
- 标准色设定的一般步骤有：市场调查和分析、确定企业理念、拟定企业形象、色彩选择和设计、色彩管理和使用、效果反馈。
- 理念识别从CIS战略来理解识别包括两层含义。一是统一性，二是独立性。
- 企业的理念是核心、是灵魂，当企业的理念确定之后，就要通过各种传播媒介，运用多种传播方式和手段把信息传递出去，使公众了解企业，产生认同感。
AI参考:好的，请问你对CIS系统的哪个方面比较感兴趣？我可以提供相关的解释和分析。'
AI参考:【阅读理解（选择）/完型填空）】题目内容：茶农茶业集团有限公司正在进行“亥猪年系列新年推广活动”，并计划在CIS企业形象系统的指导下进行。正确选项：A. 品牌专营店数量最多B. 品牌专营店内环境最舒适C. 茶农茶业集团有限公司的广告投放最多D. 茶农茶业集团有限公司的新品茶最受欢迎分析：题目中提到茶农茶业集团有限公司正在进行“亥猪年系列新年推广活动”，并计划在CIS企业形象系统的指导下进行。根据企业简介，茶农茶业集团有限公司是中国茶叶产业的领跑者，涵盖茶、水、器、道四大事业板块，其品牌专营店数量稳居同行业第一。因此，答案应该是与品牌专营店数量有关的问题。选项A、C、D都与品牌专营店的数量无关，因此可以排除。而选项B提到品牌专营店内环境最舒适，这可能与CIS企业形象系统的指导有关，因为CIS系统包括企业视觉识别系统，包括店面装修等。因此，最合适的答案是B. 品牌专营店内环境最舒适。'
A:BI B:MI C:CIS D:BIS
答案:对
A:全面 B:庞大 C:完整 D:系统
答案:对AI参考:正确答案是C：完整。辅助色的功能在于帮助主色建立更完整的形象，是画面更加完美，过度更加自然。'
A:理念识别系统 B:文化管理系统 C:视觉识别系统 D:规则识别系统
答案:视觉识别系统
A:表现手法的一致 B:字体的随意选择 C:文字内容的变化和文字的巧妙排列 D:字体的统一而合理的变形
答案:字体的随意选择
A:确保标识顺畅，具有良好的指示性能 B:企业环境有序化、和谐化的保障 C:为人们提供安全、健康、舒适、的工作环境与工作条件 D:美化企业形象
答案:美化企业形象
A:CIS B:VIS C:BIS D:MIS
A:胸花、胸饰 B:马甲 C:领带
A:陌生拜访 B:市场调查 C:电话采访 D:销售状况
A:员工素质 B:公共舆论 C:公司歌曲 D:宣传海报
A:日本 B:欧美 C:中国 D:台湾
A:BIS B:CIS C:VIS D:MIS
A:它是一种综合性的个体文化，是一种“硬管理”与“软约束”的有机统一。 B:企业文化是普遍存在的，有企业的地方就有企业文化。 C:企业文化是观念与行为的统一。 D:企业文化是组织成员相互沟通的机制。
A:服务用轿车、吉普车、客货两用车 B:起重机车、推土车 C:展销车、移动店铺、汽船 D:大巴、中巴
A:产品类别不能混淆 B:产品档次分明 C:图形的选择 D:同类产品系列化应在共性中强调个性
AI参考:在包装设计的实现过程中，须强调的选项是：D:同类产品系列化应在共性中强调个性。包装设计需要考虑到产品的类别、档次、图形选择等因素，但更重要的是要考虑到同类产品系列化的共性中强调个性。这意味着在包装设计中，对于同一类别的产品，应该采用相似的包装风格和元素，以体现产品的系列化，同时也要在共性中加入一些个性化的元素，以吸引消费者的注意力，增加产品的辨识度和吸引力。因此，选项D是正确的。选项A和B也重要，但它们更侧重于产品本身的特性，而选项C虽然也是包装设计中的一部分，但在这里并不是最关键的因素。'
A:社会使命 B:道德意识 C:功利性 D:荣誉感
AI参考:正确选项为：A:社会使命 C:功利性。企业使命是企业存在的理由，是企业生产经营的哲学定位，表明企业的经营方向和战略目标。企业使命包含了两层意义：一是社会使命，即企业作为社会一员，应当承担的责任和义务，关注社会公益，环保等社会责任；二是功利性，即企业追求经济利益，实现经济价值。因此，选项A和C是正确的。选项B和D虽然与企业道德和荣誉感有关，但不是企业使命的核心含义。'
A:经营哲学 B:行为体系 C:企业使命 D:行为准则
AI参考:正确选项为：经营哲学、企业使命、行为准则。理念识别系统是企业的核心识别系统，它主要包括企业使命、企业精神、经营理念和企业文化四个方面的内容。其中，经营哲学是企业对市场和自身的根本看法和态度，是企业制定战略和执行政策的基本准则；企业使命是企业存在的理由和价值，是企业对自身发展方向和工作目标的界定；行为准则则是企业员工在工作和生活中的行为规范和标准。因此，选项A、C、D均是理念识别系统的内容。行为体系虽然也是理念识别系统的一部分，但在此处并非核心内容，因此不选。'
A:强化视觉识别效果的目的。 B:使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体 C:以产品群为单位达到提产品形象的视觉冲击力和记忆力 D:产生整体美效果
A:市容环境美化 B:信息传达长期性 C:充分交互性 D:信息传播广泛
A:可爱、亲切、有趣、实用 B:从品牌个案角度规划最具关联性的礼品 C:不失时机地为品牌做广告 D:联络感情、协调关系
AI参考:公关促销的设计原则包括：从品牌个案角度规划最具关联性的礼品以及联络感情、协调关系。这两个选项都是公关促销设计的重要原则。其中，从品牌个案角度规划最具关联性的礼品，是为了确保礼品与品牌形象、目标市场等要素的高度匹配，从而增强公关促销的效果；而联络感情、协调关系则是公关促销的核心目的之一，通过建立和维护良好的品牌形象和客户关系，提高品牌知名度和美誉度。可爱、亲切、有趣、实用虽然也是公关促销中可以使用的元素，但并不是设计原则的核心。不失时机地为品牌做广告虽然也是公关促销的一种手段，但并不是所有的公关促销都需要通过广告来实现。因此，答案为B、D。'
A:由于企业面临激烈的竞争状况，需要适应竞争 B:由于国际市场的开放，企业开始重视自创品牌 C:以便于国际市场接轨，使企业走向国际化 D:企业产品质量堪忧
A:企业标志 B:标准字 C:企业名称 D:标准色
AI参考:正确选项【多选题】VIS的三大核心是（ABCD） ：企业标志、标准字、企业名称、标准色都属于VIS（视觉识别系统）的核心内容。这些要素共同构成了企业视觉识别系统的基本要素，它们的设计和统一应用，可以有效地塑造和传达企业的形象，增强企业的识别能力，促进企业的社会认同。'
A:一是对企业的经济效益做出长远的规划与瞻望。 B:一是给企业确立企业宗旨、经营目标。 C:一是企业理念作为指导思想是企业各项规章制度建立的依据和理论基础。 D:一是直接引导员工的人格、心理和行为。
AI参考:多选题”理念识别导向功能表现在三个方面分别是（）、（）、（）。正确选项为：一是对企业的经济效益做出长远的规划与瞻望；一是给企业确立企业宗旨、经营目标；一是企业理念作为指导思想是企业各项规章制度建立的依据和理论基础。这三个方面分别体现了理念识别的导向功能在经济效益、企业宗旨和规章制度三个方面的表现。理念识别是企业整体形象的核心，它对企业的发展具有深远的影响，能够引导企业向着正确的方向发展，提高企业的经济效益，同时也能够规范员工的行为，提高企业的管理水平。'
A:信息丰富 B:传播广泛性 C:高度综合性 D:充分交互性
A:表征法 B:会意法 C:表述法 D:纯标识法
A:简洁明朗、醒目度高，主要围绕品牌标志、名称、辅助图形开展。 B:能够较好的完成小型汽车车体的外观设计。 C:了解企业标准子、标准色。 D:企业的交通设施也是活动中的广告媒体。
A:企业标志 B:企业纳税人识别号 C:企业名称 D:企业地址
A:环境形象 B:社会形象 C:产品形象 D:业绩形象
A:稀有价值 B:成本价值 C:替代价值 D:魅力价值 E:使用价值 F:运动价值
A:VIS的规范性 B:统一中寻求变化，在变化中形成统一 C:产品销售过程中的具体实际 D:多种形式的结合来追求包装的风格化设计
A:综合了空间与平面的视觉诸要素 B:是科技和艺术的融合 C:体现了各门学科的高度融合 D:是造型与空间的融合型设计
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。企业理念的“独立性”是每个企业区别于其他企业的关键特征，只有保持独立性才能更好地识别企业理念，使其在市场竞争中具有独特的优势。因此，企业理念的“独立性”是实现企业识别的重要因素。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。根据问题描述，在包装设计的实现过程中，往往会采用不同的色彩、图案及编排方式来突出视觉形象各自的特色和变化，这表明包装设计通常会使用多种元素来表达设计理念和品牌形象。因此，选项B“对”是正确的。选项A“错”不符合问题描述。'
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。MI和MIS虽然都是缩写，但是它们代表的含义不同。MI是管理信息系统（Management Information System）的缩写，而MIS是管理信息系统（Management Information System）的完整格式。因此，MI并不完全等同于MIS。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。CIS的C是英文corporate的缩写，意思是企业、机构、组织、品牌，这个说法是正确的。'
A:对 B:错
AI参考:对。不同的企业、行业、有着非常明确的理念识别意识，因此，企业理念识别的实质在于通过独特的价值观和愿景，使企业具有自己的特色，区别于其他企业。这个答案符合问题的语境和常识，因此，正确答案是A。'
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案：B.对。在企业行为识别系统中，企业主体特征确实是构成系统的基础性因素，因为它代表了企业的基本性质和经营理念，是企业与其他竞争者之间的显著区别。'
A:对 B:错
AI参考:对企业理念识别系统的正确理解是，它是一种引导企业发展的导向，这种导向能够使企业凝聚成一种共同的价值观和行为方式，从而在企业的长期发展中形成一种稳定的形态。因此，企业在完整的理念识别系统下，其价值导向、凝聚力以一种稳定的形态存活于企业的发展进程当中。所以，答案是A：对。'
A:错 B:对
AI参考:答案：B:对。根据问题可以判断，此题是针对包装策略与包装设计的有关知识的考查。包装策略需要企业根据自身的实际情况去确立，包装设计的涉及范围划分也应按照产品的结构状况去选择，因此本题是对的。因此，答案为B。'
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。企业行为准则是一个企业或组织在经营活动中所遵循的基本原则和规范，通常包括一系列总括性原则，以及把这些原则进行理论指导的一系列行为标准。因此，企业行为准则中应该包含的内容应该包括一系列总括性原则以及行为标准，这个判断题的答案是B。'
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案：A。理念识别自身具有统一性的识别功能，同时还有统帅和指导作用，使BIS、VIS都能体现出与MIS的一致与协调。因此，该判断题是正确的。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。企业的标准色能准确的再现而又方便管理应尽量避免选用特殊色彩例如专色或多色印刷等增加不必要的制作成本。这是因为标准色是为了体现企业的品牌形象，运用特殊的色彩，会失去它本身的作用。而且可能会给印刷和制造成本带来增加，并不利于管理和制作成本的控制。所以答案为B，对。'
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案：B。企业凝聚力是企业的全体员工在企业理念方面的有序化和一体化程度，反映了企业全体员工团结力、向心力和整体意识，是体现企业生命力的重要指标。因此，本题选择B选项，即“对”。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。辅助色的视觉重要性和体积次于主题色和背景色，常常用于陪衬主题色，使主题色更加突出。这是因为辅助色在色彩设计中通常起到衬托、对比的作用，能够有效地突出主题色，增强视觉效果。'
A:对 B:错
AI参考:标准色设定的一般步骤有：市场调查和分析、确定企业理念、拟定企业形象、色彩选择和设计、色彩管理和使用。这是一个完整的步骤链，确保了色彩设计和企业形象的协调统一。因此，答案是【A:对】。'
A:错 B:对
A:对 B:错
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