市场营销学（山东大学（威海））答案2023

第七章测试

1.

细分市场的原则不包括（     ）。

A:区分性 B:实现性 C:效率性 D:盈利性
答案:C
2.

Z公司专门生产满足学龄前儿童需要的各种产品，该种目标市场覆盖模式属于（       ）。

A:市场专业化 B:市场全面化 C:产品/市场集中化 D:产品专业化  3.

中国移动与中国联通选择与彼此接近或重合的市场位置，争夺同样的客户，在营销策略方面差别不大，该种定位方法属于（      ）。

A:反定位  B:对抗定位 C:避强定位  D:领导者定位 4.

市场定位的实质是（        ）。

A:塑造产品品牌 B:进行市场细分 C:取得竞争优势  D:制定营销策略 5.

STP营销包括（      ）。

A:市场细分 B:选择目标市场 C:产品定位 D:人员推销 6.

品牌的设计过程应遵循以下原则（       ）。

A:新颖独特 B:暗示属性 C:简洁易记  D:内涵丰富 7.

进行市场细分的作用包括（       ）。

A:制定营销组合策略 B:发现市场机会 C:增强企业竞争能力 D:掌握目标市场特点 8.

消费者市场细分依据的变量通常包括（       ）。

A:地理 B:人口 C:行为 D:心理 9.

“反市场细分”就是反对市场细分。

A:错 B:对 10.

无差异营销战略不考虑各子市场的特性，而只注重共性。

A:对 B:错