市场营销学（山东大学（威海））答案2023

第八章测试

1.

产品整体概念原则不包括（      ）。

A:需求产品 B:延伸产品 C:核心产品   D:期望产品 
答案:A
2.

纸杯具有方便卫生等优点，该产品属于整体概念的哪个层次（       ）

A:潜在产品 B:延伸产品  C:期望产品 D:核心产品  3.

A公司生产的电视机要求消费者上门自提，B公司生产的电视机免费送货上门安装，两者提供的产品在哪个产品层面出现差别（        ）。

A:核心产品 B:潜在产品 C:延伸产品  D:期望产品 4.

产品生命周期实质上是（     ）

A:产品合理寿命     B:产品物理寿命 C:产品使用寿命 D:产品市场寿命 5.

以下策略不适合产品生命周期中衰退期的是（        ）

A:改变产品及服务质量，加强产品投入，创立名牌地位。 B:及时开发新产品，淘汰老产品。 C:降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量。 D:缩小产品企业生产规模，只维持适当的生产。 6.

产品整体概念由（       ）基本层次组成。 

A:形式产品 B:延伸产品 C:非耐用品 D:核心产品 E:耐用品  7.

快速渗透策略，即企业以（      ）推出新产品。

A:高促销 B:低促销 C:低价格 D:高品质  E:高价格 8.

成熟期的营销策略有（         ）。

A:改进管理 B:改进服务 C:改进市场 D:改进产品  E:改进市场营销组合 9.

企业生产的产品层次越高越好。

A:错 B:对 10.

企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。

A:对 B:错