第一章测试1. “北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销中含义的是（ ）。
A:北京市有生产电动汽车的地方 B:北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多 C:北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场 D:北京市有卖电动汽车的地方
答案:B
2. 依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（ ）。
A:集中化战略 B:成本最低战略 C:差异化战略 D:利润最大化战略
答案:D
3. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）
A:技术制胜 B:速度制胜 C:优质制胜 D:创新制胜
答案:D
4. 按照管理大师彼得 杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）
A:组织 B:生产 C:控制 D:市场营销 E:创新
答案:DE
5. 市场细分对企业营销具有以下利益：（ ）
A:有利于掌握目标市场的特点 B:有利于制定市场营销组合策略 C:有利于节省成本费用 D:有利于发现市场机会 E:有利于提高企业的竞争力
答案:BDE
6.判断一个细分市场是否有效的标准（ ）
A:可进入性 B:反应性 C:市场容量 D:可识别性 E:可衡量行
答案:ACDE
7.美国管理大师迈克尔波特的市场竞争性基本战略包括（ ）
A:成本领先战略 B:差异化战略 C:目标聚焦战略 D:一体化战略
答案:ABC
8.每个公司核心营销战略的三要素包括（ ）
A:目标市场 B:市场细分 C:市场定位 D:品牌战略
答案:ABC
9.品牌的成功首先是企业的成功，企业的成功则要归功于企业经营的成功。（ ）
A:对 B:错
答案:A
10.品牌延伸是指将一个现有的品牌名称用到一个新类别的产品上，即将现有成功品牌用于新产品或修正过的产品的一种策略。（ ）
A:对 B:错
答案:A
