第十四章 全球营销：从全球营销战略和全球营销策略两大方面，诠释了全球营销的基本概念。分析全球营销战略中的三大战略——全球营销标准化战略、全球营销配置和协调战略、全球营销整合战略。对于全球营销标准化战略，从完全标准化的理论抽象角度和现实中标准化的可行性的角度分别阐述；进一步介绍全球渠道策略、全球沟通策略和全球定价策略。本首先介绍了全球渠道策略的选择及相关影响因素。其次，对于全球沟通策略，介绍了推拉策略及其影响因素、本土广告、多国广告和全球广告的含义。最后，对于全球定价策略，分析其定价特点及三种基本手段——延伸／母国取向策略，调整／东道国策略，创新／全球策略。14.1全球营销战略:本节进一步分析全球营销战略中的三大战略——全球营销标准化战略、全球营销配置和协调战略、全球营销整合战略。本部分主要从三个角度分析全球营销战略的基本内涵：生产营销的标准化、价值链增值活动的配置和协调、各竞争市场的整合。对于全球营销标准化战略，从完全标准化的理论抽象角度和现实中标准化的可行性的角度分别阐述；对于全球营销配置和协调战略，强调其基本主张并辅以案例加以说明；对于全球营销整合战略，从全球市场参与对竞争活动的整合两方面分析。[单选题] 全球营销战略的核心思路和管理方式之一是？（ ）
14.2全球营销策略:全球产品策略主要包含四个方面：产品延伸与促销调整、产品延伸与沟通延伸、产品调整与沟通调整、产品调整与沟通延伸。本节介绍了这四种策略的内涵、特点及优势。并且分析了产品研发的高难度、高风险、全球研发选址的影响因素、研发过程及顾客需求是新产品开发的关键。进一步介绍全球渠道策略、全球沟通策略和全球定价策略。本首先介绍了全球渠道策略的选择及相关影响因素。其次，对于全球沟通策略，介绍了推拉策略及其影响因素、本土广告、多国广告和全球广告的含义。最后，对于全球定价策略，分析其定价特点及三种基本手段——延伸／母国取向策略，调整／东道国策略，创新／全球策略。
选项:[标准化战略 , 协调战略, 整合战略 , 配置战略 ]
[单选题]全球营销强调企业在全球市场上实行一体化的营销战略，运用诸多要素的灵活组合来寻求（ ）。
选项:[市场份额最大化 , 利润的最大化, 消费者满意 , 品牌声誉 ]
[单选题]（）是全球战略的核心思想，因此也是全球营销战略的重要主题？
选项:[标准化战略, 配置战略 , 整合战略, 协调战略 ]
[单选题]（）是全球营销战略的一个重要体现，也是全球营销战略与一般的国际营销战略最重要的区别所在？
选项:[协调战略 , 整合战略 , 配置战略 , 标准化战略]
[单选题]跨国公司在全球市场参与的基础上，采用（ ）的思路，对竞争活动在全球范围内进行整体安排和协同，从而充分体现全球战略的优势？
选项:[全局优化, 横向化 , 协同化 , 一体化 ]
[单选题]全球营销的标准化”是指跨国公司在不同的国家以相同的促销方式，通过相同的分销渠道，佐以相同的价格，来向消费者提供相同的产品，即营销组合在全球范围内标准化。选项:[对, 错]
[单选题]全球营销标准化战略，是讨论公司运营时经常出现的用语，其基本含义在于“统一性”和“一致性”选项:[对, 错]
[单选题]特定的产品—市场—公司组合的产品策略可使公司利润长期内最大化。选项:[对, 错]
[单选题]采用产品延伸与促销调整策略会改变产品的实质，在某些市场上偏离了产品最初设计的意图，最终以一种新的功能或用途而高中。选项:[错, 对]
[单选题]禀赋效应表明当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前下降。选项:[错, 对]
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