西安工程大学
- “蓝天六必治”牙膏广告案例分析“赶时髦不如图实惠，我就认准这老理儿了。牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香。您瞅准了——蓝天六必治”。
- “广播广告文案”案例分析（北京文艺广播电台FM87.6）《秋》半夜秋风阵阵凉，一场白露一场霜。 月下梧桐憔悴了脸，影子映上背阴墙。 阵风里的蝉声，它低了调门。 再饮几杯桂花酒，似醉非醉黯销魂。 葡萄架下挽指尖，谁唱嫦娥似飞仙。 一板一眼声悠远，文艺广播伴耳边。
- 声画对立指声音与画面的形象和情绪完全相反，声音与画面上的行为、视觉形象与声音形象在内容上是矛盾关系，通过这种声画对立，表达幽默或讽刺效果。
- 凯利牌洗手液在地铁车厢的广告标题： “本车可载324人（及数亿个细菌）”为陈述式。
- 在报刊广告文案写作中，写作人员是把广告信息写给受众去“看”，而在广播广告文案写作中，我们要把广告信息写给受众去“听”。
- 疑问式标题的优点是容易引起读者的好奇心，调动读者的参与感。
- 浓汤宝的这句广告文案使用了“他比”的修辞手法：“它能给您一盆热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房”。
- 广告语是一个短小的句子，不需要也不可能包含多个信息，而只需突出商品或企业的某一个宣传要点。
- 在写作广播广告文案时，文字要通俗易懂，并对核心广告信息进行大量的重复。
- 文案创作人员在写作文案作品时可以随心所欲，不用考虑给社会公众带来的文化影响。
- 电视广告脚本是广告创意的文字表达，是传播广告信息内容的语言文字说明，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
- 广播电视广告的文案主要是文字形式的字幕，其次才是人物的语言和旁白。
- 广播广告的语言要做到通俗化和口语化。
- 广告文案是一个舶来品，是从西方传入的概念，它的英文是advertising copy。
- 钱钟书是中国现代文坛独一无二的以讽刺为基调的小说家。
- 不管广告活动的作业流程多么的复杂，最终消费者所直接面对的还是广告作品(核心是广告表现形式)。
- 饮用“红酒”前常常需要提前一段时间将酒倒入敞口容器中进行醒酒。这样做是为了让红酒与氧气充分接触并发生氧化，氧化之后会产生一种叫做“单宁酸”的物质，有着软化血管的功效。
- 对于大多数文学脚本而言，决定其品质的关键是创作者能否用贴切传神的文字为观众讲述一个打动人心的故事。
- 最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。
- 理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。
- 在广告文案写作中，并非所有个案都存在用户痛点。
- 在互联网广告文案标题写作中，数字作为理性化的表达，有时比文字的表达效果更好。
- 直陈式广播广告以短、平、快的方式传达信息，简明、直接、时效性强，同时也不容易流于平淡、枯燥。
- 连句押韵式是每句末尾用同韵字的句式，也叫排韵。
- 紧迫性越高，痛点越痛。
- 敦促行动型广告语通常用鼓动性的话语，倡导人们展开行动。
- 下面这句广告文案没有语病：“潮流服饰玲琅，街区不过是个T台”。
- “为精英人士提供非凡礼遇，升华城市魅力，潮流肇始”，这句广告文案存在的语法问题是“句式杂糅”。
- 电视广告脚本主要分为文学脚本和分镜头脚本，文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的再创作，比文学脚本更具镜头感，包含更多的影视语言。
- 有些词本身带有赞许、肯定的色彩，被称做褒义词。
- 和传统媒体相比，互联网媒体广告文案在文字尺度上更小、更严肃。
- 下面这则互联网广告文案标题不属于制造惊讶或惊喜式广告标题：“八大惊人统计数据告诉你如何玩转图片社交”。
- 单一式标题是只有一句话或一个词的单个标题，是使用频率最高的广告标题形式。
- 下面这句广告文案没有语病：“××频谱仪，中国人的家庭医生”。
- 宣传企业型广告语通常用来宣传企业的历史、规模、文化等。
- 下面这句广告文案使用了“拟人”的修辞手法：“蒂花之秀，青春好朋友。”
- “对话式”广播广告的广告信息以聊天的方式呈现。有问有答，轻松自然，可以很自然地对产品重要信息进行多次重复。
- 广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
- 介绍商品型广告语通常用来反映商品的性能、功效或设计理念等。
- 广告文案的写作要契合所服务品牌的“品牌调性”，在消费者心目中形成统一的印象。
- 间接标题的缺点是趣味性强，容易失去那些只浏览标题、没耐心浏览广告正文的读者。
- 在互联网广告文案内容的写作中，可以在故事中植入“热点”。这里的热点可以是名人符号或者名人故事，也可以是让人意外的“爆点”，还可以是特定群体感兴趣的话题等等。
- 增强形象类辞格在广告文案写作中常用的有“_______”等。
- 句子中常见的语病有：_______等。
- 一般情况下，字幕主要对画面起_____的作用。但有时运用字幕作为电视广告表现的主体内容，辅之以单纯的音响或音乐，可在一片有声语言充斥的广告中脱颖而出。
- 以“表意的直接与否”为标准，我们可以把广告标题分为“_______”。
- 广告文案写作不仅是用流畅的句子把_______描述出来，而且是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。
- _____等一些视听化传播技术的不断升级，再加上美术、音乐、舞蹈等艺术形式的融入，使得电视能更生动地作用于人的视觉和听觉器官。
- 直接标题是开门见山地“_______”的广告标题。
- 广告文案写作中，组词成句要合乎规律，包括_______与_______。
- 字幕的写作不同于人物语言或画外音，要体现书面语言和文学语言的特征，并在形式上符合电视画面构图的美学原则，做到_____。
- 电视广告严格受时间的限制，以“秒”为单位精确控制。因此写作电视广告文案要进行语言的字斟句酌和精心取舍，做到_____。
- 广播广告的表现形式多种多样，包括“_____”等。
- 近年来，用来交代商家销售信息与购买渠道信息的“附文”部分常常被处理得非常简省，通常体现为_______等。
- 广告主题是广告要表现的中心思想。是广告主_______的集合体，即广告要向大家说明的问题。
- 下列哪些描述符合怀旧心理的特征？
- 电视广告文案的文字包括三种：分别是“_____”的文字。
- 我们写作商业广告文案，是在遵守_______和_______的前提下，尽可能的使企业或企业主的利益最大化，而不是为了老百姓做公益性写作。
- 暗喻，是指本体、喻体都出现，而用“_______”一类喻词连接。
- 萧红的代表作包括_______。
- 报刊广告文案，就是我们通常说的_______和_______的广告文案。
- 电视是时间媒介，在进行广告文案创作时，不仅要依据广告策略定位，而且要依据广告时段来选择广告内容和表现形式。目前，电视广告的常规时段有_____等。
- _______是用与本意相反的词语来表达本意的辞格。
- 下面哪句广告语是由劳双恩先生创作的？
- 60秒的电视广告可以表现更丰富的广告内容，有充足的时间来进行气氛的营造和情绪的渲染，尤其可用来进行情感上的深度沟通，适合做_____广告。
- ______标题是采用“希望、劝勉、叮咛或命令”等语气敦促消费者采取购买行动的广告标题。
- 广告文案写作是组织关于产品或服务的_______的过程。
- 起承式中的“______”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。
- _______是用前一句的末尾作后一句的开头，以使相邻两句首尾蝉联的辞格。
- 小肥羊这句广告文案“我们很快就‘熟了’！”使用了什么样的修辞手法？
- 在_____广播广告的写作中，可以营造特定的“生活、工作”场景，甚至套用历史典故与神话故事的经典场景，将产品信息穿插到情节中，以增强吸引力和趣味性。
- 广告文案写作的过程是_______的传达过程。
- 简单整齐句是“由两个或两个以上字数相等，意思相关而结构_______的句子排列而成。”
- 商业广告的最终目的是说服消费者，达成_______行为。
- ______式标题的内容通常是颂扬企业、夸赞商品或服务。
- 回环的作用是可以形成语言上“回环往复”的_______之美，加深消费者的印象。
- “创意生活价值”，这句广告文案的语法错误属于_______。
答案:D,A,A,B,C,B,C,D,C]
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A:夸张 B:对比 C:比拟 D:比喻
A:定语、状语、补语位置不对 B:搭配不当 C:句式杂糅 D:成分残缺
A:说明 B:重复 C:补充 D:强调
A:复合标题 B:直接标题 C:完整标题 D:间接标题
A:广告目标 B:品牌文化 C:服务 D:产品
A:机位 B:景别 C:特技 D:剪接
A:宣传企业 B:传递相关广告信息 C:直接介绍产品 D:销售产品
A:合乎习惯 B:合乎人情 C:合乎语法 D:合乎事理
A:均衡 B:简洁 C:工整 D:繁复
A:惜字如金 B:篇幅宏大 C:华丽繁复 D:简明扼要
A:直陈式 B:歌曲式 C:小品式 D:对话式
A:广告语 B:电话号码 C:二维码 D:电子邮件
A:立场 B:希望 C:目的 D:个性
A:睹物思人 B:为赋新词强说愁 C:感时花溅泪，恨别鸟惊心。 D:乡情
A:描述声音 B:描述人物内心活动 C:描述画面 D:描述字幕
A:社会公序良俗 B:商业规则 C:广告行业规范 D:广告法
A:变成 B:成为 C:是 D:像
A:《干校六记》 B:《生死场》 C:《呼兰河传》 D:《太阳照在桑干河上》
A:书籍 B:杂志 C:报纸 D:报道
A:30秒 B:60秒 C:5秒 D:10秒 E:15秒
A:反语 B:夸张 C:仿词 D:借喻
A:孩子不吃饭，补锌是关键 B:我们不生产水，我们只做大自然的搬运工 C:不要让你的孩子输在起跑线上 D:钻石恒久远 ，一颗永流传
A:企业形象 B:产品营销 C:企业文化 D:服务推广
A:感叹式 B:陈述式 C:祈使式 D:疑问式
A:文字 B:内容 C:讯息 D:特点
A:起承 B:概括句 C:承 D:起
A:设问 B:回环 C:顶真 D:排比
A:明喻 B:暗喻 C:拟人 D:借喻
A:生活式 B:小品式 C:对话式 D:直陈式
A:广告创意 B:广告目的 C:广告信息 D:广告主题
A:对称 B:相近 C:相同 D:不同
A:阅读 B:购买 C:观看 D:广告信息接收
A:疑问 B:陈述 C:祈使 D:感叹
A:内容 B:节奏 C:形态 D:音律
A:主语残缺 B:谓语残缺 C:主谓搭配不当 D:谓宾搭配不当
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