- 以前认为市场营销的终点是顾客满意。（ ）
- 国际条约根据涉及到的国家数量可以分为双边条约和多边条约。（ ）
- 分销渠道包括供应商和辅助商。（ ）
- 补偿贸易，指企业在信贷的基础上为交易的另一方提供技术、生产设备或物资，而对方将生产出的产品或劳务的价值偿还给企业，所涉及的出口产品和进口产品不一定具有关联性。
- 企业通过横向联合的合作竞争，有利于组织专业化的协作和提供稳定供给。
- 区域经济一体化中的政策一体化指的是在集团内达到国家所有政策的协调一致。
- 国际中间商的业务能力是最重要的因素，其合作态度无所谓。
- 产品的价格是整个营销组合的基本组成部分，消费者通常用它来判断商品和服务质量。（ ）
- 代理商是指在特定地区或市场上拥有购买、转售某种产品及劳务专营权或优先权的中间商，与供货方是买卖关系。
- 企业还应从渠道成本、覆盖率以及持续性三个方面对国际分销渠道进行控制。
- 进口限制政策旨在调节国际收支逆差，防止外国企业利用本国劳动力、原材料、技术等优势向进口国低价倾销商品，冲击民族产业。（ ）
- 美国的市场经济比较成熟，政府对企业的经营范围与经营方式很少限制，行业协会由民众自发设立，不能左右市场。（ ）
- 企业往往首先满足国内消费者的需求，在此基础上才扩展国际营销。（ ）
- 相关群体指对个人态度、意见和行为有直接影响的人群。（ ）
- 1996年初，经济合作与发展组织发出一份题为《以知识为基础的经济》的报告，首次使用“以知识为基础的经济” ，对“知识经济”给予明确的定义。
- 试销要注意把握是否有试销的必要性、对试销市场的选择和对试销技术的选择等问题。（ ）
- 以消费者为中心的市场营销观念有（）。
- 品牌和商标所指示的对象是相同的，但实质和所涉及的范畴是不同的。
- 国际中间商的业务能力是最重要的因素，其合作态度无所谓。（ ）
- 企业的国际目标市场选择有：选择单一子市场、有选择的专门化、产品专门化、市场专门化四种策略
- 国际分销渠道管理的首要任务是（）
- 按照交易对象划分，可以分为商品市场和（ ）等。
- 面向消费者的销售推广方式有（ ）。
- 国际营销者所面临的国际经济环境可以分为
- 企业提价的原因有（ ）。
- 知识经济时代产业结构的变化有（ ）。
- 战略联盟的优势在于（）、优势互补、（）、处理专业化和多元化的关系。
- 战略联盟成功与否主要取决于（）。
- 为了确定企业的国际营销计划、战略和策略等得到有效实施，还需要进行国际营销（ ）。
- （ ）被国际广告业认为是一切购物场所中场内场外所做广告的总和。
- 产品种类不多、企业规模适中的国际企业适用（ ）营销组织形式。
- 绿色营销的推动力有（ ）。
- 进入（）的产品一般要经过本国进口商，再转卖给批发商，有的还要经过代理商，由批发商或代理商转卖给零售商，零售商再将产品卖给最终消费者。
- 购买者行为模式一般由三部分构成：外部刺激、购买者黑箱和（）。
- 常见的聚焦战略包括产品聚焦战略、客户聚焦战略、（ ）聚焦战略三种类型。
- 进入（ ）的产品一般要经过本国进口商，再转卖给批发商，有的还要经过代理商，由批发商或代理商转卖给零售商，零售商再将产品卖给最终消费者。
- 从运行机制上看，知识经济具有（）的特征
- 市场营销的起点是()。
- （）理念将全球视为一个“大市场”，使公司资源在全球范围内达到最优配置，通过文化、地区差异的整合，将各个区域的优势充分发挥出来。
- （ ）是指企业根据市场需求变化规律或消费习俗，提早组织货源，应时应需地组织销售推广策略。
- 产品种类不多、企业规模适中的国际企业适用（）营销组织形式。
- 某企业将产品定位为一种功能性运动饮料，这种定位方法为
- 被称为“中国iPhone”的小米手机即是通过（ ）战略获得巨大成功，其售价仅为苹果手机的一半左右。
- 追求物质分销中的规模经济效益是（）的一种体现。
- 处于市场领导者地位的企业通常会采取进攻型战略。
- 文化是与生俱来的。
- 行动策略主要指营销组合策略，即产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。
- 在确定国际市场产品价格前，首先要明确企业的定价目标。（ ）
- 销售推广有贬低产品之意。（ ）
- 特许经营集中于专利、技术诀窍、工艺方法以及版权等内容的授权。
- 绿色产品的生产与销售，发展绿色产业是绿色营销的基础，也是企业在绿色营销观念下从事营销活动成功的关键。（ ）
- 主动竞争定价法指企业根据自身产品实际情况及与竞争对手的差异情况，以低于竞争产品的价格水平来确定产品价格。
- 社会阶层不同于社会等级，其划分标准不仅包括经济因素，还有各种社会因素，划分社会阶层的标准主要分为经济变量、社会互动变量和政治变量。
- 1996年初，经济合作与发展组织发出一份题为《以知识为基础的经济》的报告，首次使用“以知识为基础的经济” ，对“知识经济”给予明确的定义。（ ）
- 环保运动对部分企业提供了发展机会。（ ）
- 区域经济一体化中的政策一体化指的是在集团内达到国家所有政策的协调一致。（ ）
- 在许可贸易的情况下，许可人仍然可以使用该技术，只是同时允许被许可人使用而已。
- 在确定国际市场产品价格前，首先要明确企业的定价目标
- 绿色销售渠道的通顺是企业成功实施绿色营销的关键
- 环保运动对部分企业提供了发展机会。
- 社会阶层不同于社会等级，其划分标准不仅包括经济因素，还有各种社会因素，划分社会阶层的标准主要分为经济变量、社会互动变量和政治变量。（ ）
- 产品使用习惯的适应性改变属于强制性产品适应。
- 国际战略联盟的核心目标是通过企业间网络实现资源共享。
- 传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。（ ）
- 美国的市场经济比较成熟，政府对企业的经营范围与经营方式很少限制，行业协会由民众自发设立，不能左右市场。
- 文化是与生俱来的。（ ）
- 国际条约根据涉及到的国家数量可以分为双边条约和多边条约。
- 产品的价格是整个营销组合的基本组成部分，消费者通常用它来判断商品和服务质量。
- 后动者的优势包括（）。
- 独资子公司是企业进行境外生产的最高阶段。（ ）
- 传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。
- 目前欧盟根据出口国与欧盟的不同关系采取不同的税率，由高到低分别为自主税率、协定税率和（ ）。
- 以下属于品牌资产的有（ ）。
- 战略联盟成功与否主要取决于（ ）。
- 国际战略联盟可以分为（）。
- 国际营销者所面临的国际经济环境可以分为（ ）。
- 哪种产品定位战略对企业来说最适合，这取决于（）
- 面向消费者的销售推广方式有（）
- STP战略中，S/T/P指
- 国际市场营销学中企业可控因素因素有定价、（ ）。
- 企业进入国际市场的模式可大致分为（）。
- 市场营销的起点是（ ）。
- 为使企业推出的新产品迅速打开销路，可采取（）策略
- 国际市场细分变量中，使用者状况属于（）
- 追求物质分销中的规模经济效益是（ ）的一种体现。
- 国际市场细分变量中，使用者状况属于（ ）。
- 基点定价属于定价策略中（ ）策略。
- （ ）属于多党制国家。
- 下列哪些因素会影响国际市场营销组织结构？（ ）
- 包装为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移提供的方便属于包装的（ ）功能。
- ()被国际广告业认为是一切购物场所中场内场外所做广告的总和。
- 从国际零售业的发展趋势来看，零售业的组织结构在不断变化过程中，从总的来说以（ ）为主要特征。
- 在某些国家，企业由于缺乏有效的中间商进行储运、促销，导致了较高的成本。该成本属于（ ）。
- 在产品生命周期中的衰退期阶段，企业通过降低促销强度、减少销售渠道等方式降低销售成本属于（ ）。
- 相对市场份额高、市场增长率低的业务单元被称为（ ）。
- 在家庭生命周期的（ ）阶段，消费者经济状况较好，购买力强。
- 当企业的竞争优势建立在管理诀窍上时，由于以管理技巧为基础的大多是服务性企业，这些企业宝贵的是他们的品牌，而品牌是受国际标准化法律保护的，因此可以采取特许经营和（ ）相结合的方法。
- 下列不属于区域经济一体化组织的是（ ）。
- 采用（ ）理念为导向的企业一般实施集中化的决策方式，对子公司或分公司严格控制，下属公司的高层管理者多数由母公司派人员担任。
- 从运行机制上看，知识经济具有（ ）的特征。
- 当企业的竞争优势建立在管理诀窍上时，由于以管理技巧为基础的大多是服务性企业，这些企业宝贵的是他们的品牌，而品牌是受国际标准化法律保护的，因此可以采取特许经营和（）相结合的方法。
- 大规模促销的最主要渠道是（）
- 与国际广告和国际公共关系相比，人员推销受到国际环境因素的影响和限制相对较少。
- 国际公共关系的特点有（）
- （）是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识、理解及支持而发动的一系列促销动（）
- 公共关系管理包括危机处理公关，市场进入公关，关系维持公关，销售促进公关
- 一体化策略，就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在某个特定国家或地区实行一体化的信息传播。
- POP广告是（）
- 人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多，比较分散情况下进行促销
- 国际广告的特点有（）
- 广告只需要广而告之一定的商品或服务信息
- 国际物质分销管理主要包括（）
- （）分销渠道基本模式是：生产者＋总批发商＋行业批发商＋专业批发商＋区域性批发商＋地方批发商＋零售商＋最终消费者。
- 如果企业能够建立高效的物质分销系统，合理安排产品的实体流通，加快流通速度，节约流通费用，在此基础上提高对顾客的供货服务水平，增加顾客的满意感，则必能改善企业的经济效益。
- 常见的出口代理商有综合出口经理商、出口经营公司和出口经纪人等。
- 分销渠道包括（）
- 下列哪些选项属于国际中间商的选择标准
- 技术性强、价格高的商品，需要较多的售前售后服务的商品，会采用较长的渠道。
- 根据是否拥有商品的使用权，将国外中间商分为进口经销商和靠进口代理商。
- 企业在选择国际分销渠道时一般要考虑六个因素：成本（Cost）、资金（Capital）、控制（Control）、覆盖（Coverage）、特性（Character）和连续性（Continuity）。这六个因素被称为分销渠道的六个“C”。
- 一般来说，国际物质分销渠道系统的设计和管理不能以国内的业务经营为准则，也不能仅仅从自己的业务角度出发制定决策，它必须考虑企业市场营销整体活动与企业外部环境的协调，特别是与国际市场文化、政治、法律和经济环境的协调。
- 一般说来，产品的生产和消费往往有一定的时空距离，产品若想跨越时空距离，真正满足消费者的要求，必然要使其发生空间位移。
- 认知价值定价法是指根据消费者理解的产品价格，即消费者的价值观念来制定价格。
- 产品定价的上限和下限分别是（）
- 下列属于企业定价目标的有（）
- 小计量单位定价属于定价策略中的（）策略。
- 通信公司对固话收取月租费与通话费，其中月租费每月固定，通话费不定。这是（）
- 产品系列定价是指企业就同一系列产品的不同规格、型号和质量，按照相近的原则把产品划分为若干档次，对不同档次采取不同价格的策略。
- 相关品即相互补充品，它必须与主体产品相搭配才能使主体产品的功能得以发挥，例如剃须刀片是剃须刀的互补品。相关品定价主要有两种方法：（）
- 企业依据消费者能够接受的最终销售价格推算出中间商的批发价和生产企业的出厂价格的定价方法属于（）。
- 树立或维护企业品牌形象不属于定价目标因素
- 根据消费者购买目的或习惯使用量的不同，对同一商品采用不同的包装，属于（）
- 产品延伸是指部分或全部地改变企业原有产品线的市场定位，即把产品线延长超出原有范围。
- （）指在原有产品的基础上，全部采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。
- 产品组合的（）是产品线中每一产品项目有多少品种和规格。
- 所谓缓慢掠取、缓慢渗透是属于产品生命周期中（）的策略
- 通过改进产品品质、特性、式样、服务等来扩大产品销售量属于产品生命周期中的成长期阶段。
- 产品整体概念包含五个层次，即（）、（）、期望产品、附加产品和（）
- 在市场营销中，只要在功能或形态上得到改进或与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即为新产品。
- 产品生命周期（product life cycle）是指产品从开始进行生产直至被市场淘汰的整个过程。
- 企业利用已经成功的产品品牌来推出其他产品属于（）
- 行业双寡头市场完全不存在其他竞争对手。
- 随着信息科技的发展，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体便不断受到网络媒体与移动媒体的冲击，这属于五力模型中的。
- 当一个行业的新进入者和替代品威胁较小时，供方和买方的议价能力较低，当前的竞争强度较弱时，该行业就具有较强的吸引力；反之则吸引力较弱。
- 国际经济竞争范围广阔，竞争环境、竞争条件千差万别，使得竞争者参与竞争的商品、（）、渠道、（）等这些可控因素变得广泛和复杂。
- 资源有限时，行业可以同时以差异化和成本低作为竞争力。
- 规模经济指企业在规模扩张过程中由于经验的积累而带来的效率提升，其来源包括大规模生产标准化产品导致的()、大宗购买原材料带来的价格折扣、固定成本和营销费用在大批量产品上的分摊等。
- 在竞争对手的识别方面，战略群组(strategic group)是一个有效的工具。
- 新进入者的威胁主要体现在规模经济和（）、分销渠道、（）和政府决策等方面。
- 不受国际价值规律支配是国际竞争的自身特点之一。
- 1947年10月底，二十三个国家的代表在瑞士日内瓦签订了()。
- （）是同时以多个市场为中心，充分重视各个地区的目标市场差异，对不同细分市场提供不同产品、促销方式，充分适应当地的消费倾向和习惯。
- 母公司营销计划更加具体。
- 一般来说，企业所生产的产品类型差异不大，或者企业产品种类较少时，适宜运用产品型组织结构。
- 国际市场营销控制的4个步骤分别是确定目标、确定控制标准、营销绩效评估和纠正偏差。
- （）根据市场上存在共性的一些区域，开展相似的营销活动。持有该理念的公司具有集权与分权相结合的特点。
- 相对市场份额低且市场增长率高的业务单元被称为（）
- 为了解决产品经理的依赖性比较强，一旦产品经理离职或是负责管理其他品牌，营销计划和建立的产品优势将被迫中断的问题，企业一般将产品制的国际营销组织形式调整为（）
- （）适合于技术实力、资本实力和管理能力都比较强的企业。
- 销售预测由营销部门独立完成。
- 子公司营销计划一般来说是长期计划，而不涉及短期计划。
- 间接出口指企业将产品出售给国内出口商，或委托国内的代理机构经营出口业务，主要使用于实力雄厚、经验丰富的大企业。
- 直接出口指企业不通国内中间机构，直接把产品卖给国外客户，形式有（）。
- 国家集中化市场多样化战略指一个企业在少数几个国家服务于多个子市场。
- 如果目标市场的竞争结构是垄断或寡头垄断型，企业应考虑以出口模式进入，以使企业有足够的能力在当地与实力雄厚的企业竞争。
- 如果本企业的资源优势在于工艺过程和营销而不在于生产制造，那么采用这委托制造的形式进入海外市场是比较合适的。
- （）是指企业将部分或全部原材料、辅料和包装物料输出到境外的某一国家，在当地委托企业或直接雇用人员按照既定的质量和规格加工成制成品。
- 境外加工的具体形式包括（）。
- 许可贸易集中于商标、标志、商业构想、经营模式、规则和标准等内容的授权。
- 当企业的竞争优势建立在技术诀窍上时，应尽量避免许可协定和（）的经营方式，以降低技术失控的可能性。
- 先动者的优势包括（）。
- 下列属于国际市场定位方法的有（）
- 对于企业的市场营销运作来说，市场细分是确定产品特征、定价、宣传、销售渠道的依据
- 国际市场细分中，存在传统观点和新观点，其中不属于新观点的是？（）
- 国际市场细分中考虑的变量主要有地理变量、（）等变量。
- 在完全市场覆盖中，企业可以采取（）方法覆盖整个市场
- 甲公司计划为大学实验室提供一系列产品，包括显微镜、化学烧瓶、游标卡尺等。甲公司目标市场选择的策略为（）。
- 子市场同步是指同一个消费群体有可能在多个国家的市场中出现。
- 从“国际目标市场评估”的角度来考虑，Tiktok难以进入一些市场的原因在于
- 如果当地市场的每个参与者都采用全球消费者文化定位，那么反其道而行，采用本地消费者文化定位战略也许能够轻松打入市场。
- 一个市场的规模是由某种产品的购买者决定的。
- 俄罗斯国家市场城市化程度低，但消费观念超前
- 电商平台兴起体现消费者购买行为的哪个趋势？
- 日本市场规模大，分销渠道简单。
- 国际市场的形成和发展期，（）完成工业革命，在国际市场的争夺中，处于垄断地位。
- 国际市场是世界各国或地区之间进行商品和劳动交换的场所，是在世界范围内通过国际经济活动联系起来的各国（地区）市场以及各国（地区）之间市场的总和。
- 知觉的特点有整体性和（）。
- 生活方式的类型是多种多样的，有节约型、（）。
- 国际贸易方式多样化，出现了一些新贸易形式，主要有（）
- 自20世纪80年代开始，世界制造业格局发生了较大变化，一个显著的特点就是发达国家经历了“去工业化”过程，劳动力迅速从第一向第二产业转移。
- 根据消费者购买商品本身的特性分类，商品可分为：耐用品和非耐用品。
- 知识经济时代的技术革命对（）产生影响
- 知识经济时代的技术革命促使企业从软管理转向硬管理
- 从经济活动的性质上看，知识经济具有（）的特征。
- 绿色促销主要包括（）
- （）是树立企业及产品绿色形象的重要传播通路。
- （）和斯旺在假设劳动和资本可完全替代、要素收益递减与规模收益不变的条件下建立了新古典经济增长理论。
- 支撑着知识经济发展的高科技产业主要有（）
- 不利的自然条件不仅影响分销体系的设立及分销渠道的选择，还影响着企业进货期及安全存货量。
- 绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。
- 从范围和结构上看，知识经济具有全球性和一体化的特征
- 社会制度只是一种准则，不属于文化。
- 以外币计价的国际信贷活动，在债权债务未清偿前所存在的汇率风险是（）
- （ ）决定了消费者个人和其家庭的购买力总量。
- 如果国内经济状况好，消费者的实际购买力上升，国内需求旺盛，国内产品销售量大，进口产品减少，对外投资减少。
- 区域经济一体化组织可以根据市场融合程度，大致分为自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟四类。
- 国际经济法律有两大表现形式，一是国际条约或公约；二是国际惯例
- 普通法系在实践活动中都坚持以法典为第一法律渊源。
- 解决国际贸易争端，主要有协商、调解、仲裁和诉讼四种方式。
- 国际市场营销法律环境由企业本国法律和东道国法律两部分组合而成的。
- 区域经济一体化可以分为（）这几个阶段。
- 下列不属于关系营销特点的是（）
- 全球营销一般指20世纪60年代以后。这一时期，科技革命使产业结构发生深刻变化。这是企业跨国经营的最高阶段。
- 现代市场营销观念的新发展有（）观念
- 4P营销组合是指（ ）
- 下列哪些可能成为企业国际市场营销的政策动因？（）
- 企业进入目标市场可选择的方式有（）
- 市场营销的主体具有特殊性，只能是以营利为目标的公司、企业。
- 企业可以将国内市场已不具备优势的产品转移到国外市场，延长产品生命周期，发挥其竞争优势
- 国际营销哲学演化中，推销观念盛行于20世纪30-40年代。
- 企业在国际市场营销中面临的不确定性因素有（）等。
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:对
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