- 懂得目标受众是指：充分了解受众个性特征，把握受众消费动机，洞悉受众情感需求，投其所好制定广告策略及创意表现，满足其身份认同。（ ）
- 广告的“构形”和“表意”之间存在不确定性，不可能完全对应，而有效的广告在于，即使不能完全对应，但会保持与之相关、相近、相似的范畴之内。（ ）
- 龟仓雄策喜好使用日本家徽纹饰和传统色彩作为创意元素，并积极探索现代几何图形的结构规律，通过发射骨格构成，创造出了新型的“光效应”视觉。（ ）
- 媒介组合之所以能产生更好的营销传播效果，主要是因为它能产生延伸效应、重复效应和互补效应。（ ）
- 李济锡，被誉为“开启韩字新纪元”的设计大师，不断推进韩文字的现代化与国际化。（ ）
- “顺势而为”思维是指按照事物发展的普遍规律分析问题，但跳出受众熟悉的思维路径反向操作的思维方式。（ ）
- 在艺术至上的“绘画式”广告时期，劳特累克和穆夏在创作中都深受日本“浮世绘”影响，将浮世绘中描绘人物的黑色轮廓线用到了海报中，摆脱了西画传统所必备的立体透视空间，让广告招贴成为具有强烈装饰效果的平面艺术。（ ）
- 克劳德·霍普金斯在喜力滋啤酒广告中设置了“预先占用权”，即将“我们的啤酒是用蒸汽清洗过的”预先占用，让消费者以为是喜力滋最先发明的独特工艺。（ ）
- 唐代诗人李白在《秋浦歌》中用“白发三千丈，缘愁似个长”来表现无限的忧愁，这属于虚假宣传。（ ）
- 如果说品牌文化是“有趣的灵魂”，广告创意则是呈现 “有趣的灵魂”的“有意味的形式”，当二者发生共振时，就能给消费者以更明确、更强烈的，从形式到内容高度一致的震撼性。（ ）
- 冷色和明度高的色彩视觉感较“重”，暖色和明度低的色彩视觉感较“轻”。（ ）
- “POP”（波普）一词源于“Popular”的缩写，意为“流行的、大众的”，20世纪50年代初期萌发于美国，浓缩了当时的流行符号和大众消费文化特征，为这一时期的广告创意提供了新的思路。（ ）
- 在西摩•切瓦斯特的作品中有一个突出的共性，即高度写实的造型，这使其平面广告作品幽默、诙谐，又具有良好的装饰效果。（ ）
- “单刀直入”思维法是一种直奔主题的思维方式，运用在广告创意中，即将企业、产品或服务的客观现实作为表现对象，明确直白地呈现出来，使消费者能够一目了然地进行认知和判断。（ ）
- 广告媒介组合的互补效应是指：不同媒介各有特点，组合运用能够各取所长，相得益彰。（ ）
- 罗瑟·瑞夫斯的“USP”理论主要包括：（ ）
- 故宫文创IP为什么能走红并且长红，其原因在于：（ ）
- 以下哪些是赫伯特·拜耶的成就：（ ）
- 以下哪些是安尚秀的代表作品：（ ）
- 符合广告创意“价值导向原则”的是：（ ）
- 以下哪些组合的“构形”和“表意”在长期的传播过程中，成为了约定俗成的搭配；（ ）
- 广播广告在创意时要注意：（ ）
- 我国非遗旅游的主要模式有：（ ）
- 传统纸媒广告在创意时要注重：（ ）
- 以下关于广告中色彩导向性的正确表述为：（ ）
- 影视广告动画前期一般需要做哪些工作：（ ）
- 西奥多·麦克马纳斯为凯迪拉克轿车做的广告如何营造“情感氛围”：（ ）
- 声画并行的影视广告在创意时要注意：（ ）
- 以下哪些是关于置换图形的正确表述：（ ）
- 信息流广告包括哪些类别：（ ）
- 新媒体广告的创意表现要遵循三大原则：（ ）
- 以下哪些是约翰·肯尼迪“印在纸上的推销术”的观点：（ ）
- 我国非遗旅游资源开发的主要模式有：（ ）
- “清扬”洗发水与主打去屑的“海飞丝”叫板，在大同小异的去屑功能基础上，首次提出了性别区分概念，提出“男士专用去屑”诉求点，成为首款专为男士所设计的去屑洗发水，恰到好处地抓住了男性消费者渴望被重视的诉求，这满足了什么创意原则：（ ）
- 以下哪些属于安迪·沃霍尔的作品：（ ）
- 人们忠诚于某个品牌，并认为自己和该品牌的产品“气场很合”，这说明：（ ）
- 从技术层面来分，动画可分为哪三类：（ ）
- 以下关于影视广告画面构图的特点主要是：（ ）
- 一句流行语：“我买了，从而我就是什么”体现了：（ ）
- 在杜蕾斯广告中，由圆形的套套联想到其它圆形的物体并进行同构，如救生圈、满月等，这属于：（ ）
- 2018年俄罗斯旅游局推出了一套国家旅游品牌形象设计，其灵感来自于：（ ）
- 影视广告动画中期一般需要做哪些工作：（ ）
- 下列关于动画广告描述有误的一项是:（ ）
- 以下哪项关于渐变图形的表述不正确：（ ）
- 喜力滋啤酒在广告中率先提出“我们的啤酒是用蒸汽清洗过的”，乐百氏纯净水在广告中率先提出“27层净化”，均是使用了什么理论：（ ）
- 以下关于“掘井及泉”与“触类旁通”思维表述不准确的是：（ ）
- 奥利奥广告宣传“扭一扭，舔一舔，泡一泡，只有奥利奥”运用了什么理论：（ ）
- 以下关于日本设计界的“色彩魔法师”佐藤晃一表述不正确的是：（ ）
- 《中国路，大众心》广告由带13个“心”的汉字连接起不同的驾车场景，哪个汉字不在里面：（ ）
- 以下关于素森·佩奇素温的表述不正确的是：（ ）
- 以下哪项广告创意属于适度夸张，不属于虚假宣传：（ ）
- 以下关于奥托·艾舍的表述不正确的是：（ ）
- 影视广告的英文简写为：（ ）
- 以下哪项不是西摩•切瓦斯特的作品：（ ）
- 以下哪项关于矛盾空间的表述不正确：（ ）
- 哪位设计师在1861年组建了世界第一所独立的综合设计公司MMF，位于红狮广场8号。（ ）
- 在“绝对伏特加”广告中，将酒瓶与各种主题如城市、艺术、节日、时事、影片等结合。但无论怎样结合，都坚持在平面广告中采用Absolut+XXX的标题，经典酒瓶形态永远都不会缺席，这满足了什么创意原则：（ ）
- 以“心”为创意核心，由13个带“心”的汉字连接起13个驾车场景，这则“大众”汽车的广告为：（ ）
- 色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素，是广告影调建构的基础。在雪碧饮料广告中，其广告主题为“晶晶亮,透心凉”，配合这一主题，广告色彩影调设计应该什么范围内选择：（ ）
- 田中一光设计的《札幌冬季奥运会》广告招贴，灵感来自于日本装饰艺术的什么派别：（ ）
- 在韩国创办了独立设计学校“PaTI”，被称为韩国“包豪斯”学院的是：（ ）
- 在以“脸”作为主元素的代表作中，田中一光将日本传统文化符号“歌舞伎”、“浮世绘”、“能面”等糅合了哪种艺术表现形式：（ ）
- 以下关于“感性诱导”风格的广告片不正确的说法是：（ ）
- 任教于早期的包豪斯，奠定三大构成基础，将构成主义带入包豪斯，并在芝加哥创办了“新包豪斯”即芝加哥设计学院的前身，擅长研究“光”在不同媒介、不同材料中的表现方式，这位人物是：（ ）
- 以下关于冈特·兰堡的表述不正确的是：（ ）
- “静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的：（ ）
- 在商业广告中不符合蓝色、橙色、绿色约定俗成导向性的为：（ ）
- 1895年12月28日，谁拍摄的《工厂大门》《火车进站》等影片成为世界上最早公映的电影：（ ）
- 以下哪项不属于工艺美术运动理论奠基人约翰·拉斯金的设计观点有：（ ）
- 以下哪项不属于H5广告的优势：（ ）
- 被誉为“开启韩字新纪元”的设计师是：（ ）
- 莫康孙先生从麦肯荣退后成立的创意热店叫什么？（ ）
- 米尔顿·格拉瑟在1954年联合西蒙·切瓦斯特和爱德华•索雷尔创办了二十世纪最具影响力的设计公司是：（ ）
- 受邀为中国家居品牌“红星美凯龙”拍摄“怪诞风”广告《爱家，因为家爱我们》，并为天猫“双11”大促拍摄“魔性风”广告《Ready购》的泰国广告人是：（ ）
- 靳埭强先生的代表作品《汉字》系列，把传统文房四宝的“笔、墨、纸、砚”，分别与书法绘写哪几个汉字进行了同构：（ ）
- 以下哪些属于基于AI 的广告呈现形式：（ ）
- 多渠道推广是H5广告的发展趋势，H5广告不能仅仅局限于微信这一种移动社交平台，与更多用户量大、话题度高的推广渠道相结合，更方便企业或品牌与用户互动。（ ）
- “奥利奥”饼干设计了一款可以玩的“饼干游戏”，打开支付宝APP扫描就可解锁18款不同游戏，还可以和网友进行PK、参与全球排名并获得相应奖励，这属于：（ ）
- 新媒体广告经历了三个发展阶段，分别为：（ ）
- 新媒体广告创意内容轻量化和质感化是指：（ ）
- 运用修辞性语言和氛围感场景来渲染情绪，环境设计具有抒情性、表意性和叙事性，这属于什么风格的广告片：（ ）
- 恐惧刺激风格的广告将人们熟悉的事物呈现出另类的、陌生的、令人不适的形式，引发恐惧情绪和危机意识，受众就会下意识去想寻求安全保障和解决方法，此时在广告中给出建议，人们就很容易接受。（ ）
- 在张艺谋的经典影片《大红灯笼高高挂》中，主人公的着装是如何变化的：（ ）
- 1926年由万氏兄弟制作的中国第一部动画广告片是：（ ）
- 从蒙太奇的两大功能出发，可划分为三种基本类型：叙事蒙太奇、表现蒙太奇、感性蒙太奇。（ ）
- 如果要做“舌尖上的中国”平面广告，以下哪些画面属于“置换”：（ ）
- 色彩本身具备冷和暖、轻和重、软和硬的物理属性，这就是色彩的联觉性。（ ）
- 异影图形通常用来表现事物的两面性，客观实体体现当下的“存在”，异影则代表心中的“幻象”。（ ）
- 太极图这种图形属于：（ ）
- 在设计师U.G.佐藤的作品中，同时运用了哪两种手法对树木和飞鸟进行变化，提醒人们大量生物随着森林的消失而不断减少，犹如飞走的鸟儿一去不复返：（ ）
- 李奥·贝纳为美国肉类协会创作的平面广告，直接将一块未经加工的新鲜红肉放置在红色背景下，让观众直接感受到肉的色泽、鲜度和品质，这属于什么思维方式：（ ）
- “掘井及泉”思维主要帮我们突破思维定式，提出富有挑战性的假设，让创意更有广度。而“触类旁通”思维则帮助我们沙里淘金，筛选出最有价值的方案，让创意更具精度。（ ）
- 在“保护野生动物”公益广告中，将做成鳄鱼皮包的鳄鱼，狠狠咬了拿包人的手腕，这属于：（ ）
- 路易·威登推出的系列广告构建了这样的情境：LV是成功人士的生活标签，是他们日常的选择，选择LV的人，都拥有杰出的成就和丰盛的人生。这种创意手段属于：（ ）
- 在“世界读书日”广告创作中，把纸质的书本堆叠起来，变成黄金做成的房子，体现“书中自有黄金屋”，这属于：（ ）
- 海飞丝洗发水无论采用何种创意方式，都始终围绕“去屑”这一核心产品利益点进行宣传，这属于：（ ）
- “江小白”充分利用年轻人聚集的各大社交平台（微信、微博、QQ空间、视频客户端等），与目标受众充分互动，这属于：（ ）
- 低度数轻口味高粱酒江小白，在广告宣传中打破了传统白酒严谨冷峻的创意逻辑，成功塑造了一个会讲段子、文艺范儿十足、戴着黑框眼镜、系着英伦格子围巾的男生形象，诉说着年轻人的快乐、孤独和烦恼，这切合了广告“情书”基本原则中的：（ ）
- 创意如舟，文化如水，水能载舟亦能覆舟，广告创意应给予“水源”足够尊重，在不触犯,文化信仰的基础上探求创新，才能有效地实现信息共享与文化的交融。（ ）
- 与“百雀羚”品牌理念“中国的、东方美的”这些“意”对应的“形”有：（ ）
- 以下哪些属于非遗与旅游融合的案例：（ ）
- “非遗+旅游”是建立在非遗资源开发基础上的文旅消费形式，非遗旅游资源包括各族人民世代相承的、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。（ ）
- 以下不属于敦煌博物馆文创IP项目内容的是：（ ）
- 湖北孝感云梦皮影戏是云梦县的一门古老的传统民间艺术形式，始于清中叶。皮影戏在中国民间流传至今已有300多年的历史，于2011年被列入“人类世界非物质文化遗产”。（ ）
- 文创产品做好广告营销推广的方法包括：（ ）
- 李奥·贝纳在《月光下的收成》这则广告中，通过强调豌豆的“新鲜罐装技术”而让“绿巨人”这一形象在短时间内家喻户晓。（ ）
- 威廉·伯恩巴克的ROI理论认为优秀的广告必须具备三个基本要素：（ ）
- 《穿“哈撒威”衬衫的男人》广告之所以经典，在于其（ ）
- 以下哪些是“推销派”广告代表人物及经典理论：（ ）
- M&M’S巧克力豆广告运用的是哪种理论：（ ）
- "现代广告招贴之父”朱尔斯·谢雷特非常善于运用美女形象提升广告宣传效果，人称“谢雷特女士”。最能凸显“谢雷特女士”风格的是：（ ）
- 从19世纪末至20世纪初，商业广告由“文字说明”逐渐转向“________”，力图通过视觉上的艺术感抓人眼球，让自己的产品脱颖而出。（ ）
- 20世纪初期“功能主义”设计观念的提出，使得平面广告在创意原则上有了较大变革，主要表现为：（ ）
- 波普艺术主张采用大众流行文化、日常生活作为创作素材，制造大众可以接受的形象，并利用大众传播媒介加以普及，这种全新的艺术手法为“功能+艺术”时期的广告创意提供了新的思路。（ ）
- 至上主义代表人物马列维奇的代表作品有：（ ）
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
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