第七章 竞争战略：本章内容探讨市场环境中的竞争问题。通过本章学习，定义竞争与市场竞争策略的含义。构建分析市场竞争环境的模型，同时描述市场环境中各种竞争形态与地位的优势与劣势，区别与联系。7.1竞争的概念:1、理解竞争的概念：竞争是指个人或群体间力图胜过或压倒对方的心理需要和行为活动。即每个参与者不惜牺牲他人利益，最大限度地获得个人利益的行为，目的在于追求富有吸引力的目标。2、理解市场竞争：是指在市场经济中同类经济行为主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力来排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。3、介绍竞争学之父的迈克尔波特与他的竞争三部曲。[单选题]
7.2竞争策略分析模型（一）：波特五力分析模型:市场竞争主要存在五个方面的竞争力量，也就是他所创建的波特五力分析模型所呈现的：同行业现有竞争力量、潜在竞争力量、买方竞争力量、卖方竞争力量以及替代品竞争力量。定义每种力量的作用领域与范畴。
7.3竞争策略分析模型（二）：竞争环境分析的钻石理论:构建能够分析国际企业竞争环境的钻石模型。其中包含的诸多因素可能会加强企业创造竞争优势的速度，也可能造成企业发展停滞不前。分别是生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和竞争对手，同时包含两大变数：政府与机会。
7.4市场竞争的一般战略:1、市场竞争战略：市场竞争战略就是企业为了自身的生存和发展，为在竞争中保持或提高其竞争地位和市场竞争力，而确定的企业目标，以及为实现这一目标而采取的各项策略的组合。2、三种市场竞争的一般战略：成本领先战略、差异化战略、集中战略。
7.5市场地位与竞争战略:根据企业在目标市场上所起的领导、挑战、跟随或拾遗补缺的作用，可以将企业分为以下四个类型：市场领导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。详细描述适合每一种战略的企业类型与产业形式。同时对每一种类型的优缺点进行阐释。倡导企业应先确定自己在目标市场上的竞争地位，然后根据自己的市场定位选择适当的营销战略和策略。
7.1竞争的概念:1、理解竞争的概念：竞争是指个人或群体间力图胜过或压倒对方的心理需要和行为活动。即每个参与者不惜牺牲他人利益，最大限度地获得个人利益的行为，目的在于追求富有吸引力的目标。2、理解市场竞争：是指在市场经济中同类经济行为主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力来排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。3、介绍竞争学之父的迈克尔波特与他的竞争三部曲。
7.2竞争策略分析模型（一）：波特五力分析模型:市场竞争主要存在五个方面的竞争力量，也就是他所创建的波特五力分析模型所呈现的：同行业现有竞争力量、潜在竞争力量、买方竞争力量、卖方竞争力量以及替代品竞争力量。定义每种力量的作用领域与范畴。
7.3竞争策略分析模型（二）：竞争环境分析的钻石理论:构建能够分析国际企业竞争环境的钻石模型。其中包含的诸多因素可能会加强企业创造竞争优势的速度，也可能造成企业发展停滞不前。分别是生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和竞争对手，同时包含两大变数：政府与机会。
7.4市场竞争的一般战略:1、市场竞争战略：市场竞争战略就是企业为了自身的生存和发展，为在竞争中保持或提高其竞争地位和市场竞争力，而确定的企业目标，以及为实现这一目标而采取的各项策略的组合。2、三种市场竞争的一般战略：成本领先战略、差异化战略、集中战略。
7.5市场地位与竞争战略:根据企业在目标市场上所起的领导、挑战、跟随或拾遗补缺的作用，可以将企业分为以下四个类型：市场领导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。详细描述适合每一种战略的企业类型与产业形式。同时对每一种类型的优缺点进行阐释。倡导企业应先确定自己在目标市场上的竞争地位，然后根据自己的市场定位选择适当的营销战略和策略。
请选择竞争发生的对象（ ）
选项:[个人或群体间, 个人与群体间, 群体与群体间, 个人与个人间]
[单选题]
以下哪项不属于与潜在竞争力量抗争的过程中主要注意的问题。（ ）
选项:[买方集中度, 产品差异, 卖方密度 , 进入障碍]
[单选题]
由市场竞争的概念可知，企业需要通过哪种方式来排斥同类经济行为主体的相同行为。（ ）
选项:[规避市场风险, 增加产品种类, 增强自己的经济实力, 提升产品质量]
[单选题]
市场挑战者在选择挑战对象时，以下哪一类可以作为攻击对象。（ ）
选项:[区域性小型企业, 分销零售商, 供应商, 市场监管部门]
[单选题]
以下不属于市场跟随策略的是（ ）
选项:[紧密跟随, 有距离的跟随, 有选择的跟随, 间断性跟随][判断题]
垄断性竞争是指只有一家企业在某一国家或某一地区提供某一产品和服务。
选项:[错, 对]
[判断题]
如果少数大用户在一个行业的产品购买量中占很大比例，那么他们对该行业的讨价还价能力就强。
选项:[错, 对][判断题]
钻石模型中的生产要素由企业的设备和人力资源组成。
选项:[对, 错]
[多选题]
钻石模型中用来描述企业的竞争环境的要素包括：（ ）
选项:[生产要素, 相关及支持产业, 需求条件, 替代品市场, 企业战略结构]
[多选题]
成本领先战略的适用条件包括（ ）
选项:[消费者对产品的需求不同, 市场需求具有较大的价格弹性, 多数客户以相同的方式使用产品, 具有很强的研究开发能力, 实现产品差异化的途径较少]
[多选题]
行业内的竞争一般会表现为哪些基本形式。（ ）
选项:[完全垄断, 供应商竞争, 完全竞争, 垄断竞争, 寡头垄断 ]
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