事事说营销答案2023

第五章测试

1.按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）。
A:任何有形物品
B:购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
C:任何可以等价交换的有形物品
D:任何可以等价交换的服务

答案:B
2.（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A:产品组合的深度
B:产品组合的宽度
C:产品组合的关联度
D:产品组合的长度
3.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（ ）
A:品牌延伸
B:品牌名称
C:品牌标志
D:商标
4.奔驰公司认为提供给顾客不只是一个交通工具，还应包括汽车的质量、造型、维修、服务等。这种对产品的认识体现了（ ）
A:产品整体概念
B:服务至上
C:质量至上
D:全面产品质量
5.某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合的宽度为（ ）
A:3
B:5
C:14
D:6
6.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）
A:品牌重新定位
B:家庭品牌
C:多品牌
D:品牌延伸
7.美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）决策。
A:家庭品牌
B:多品牌
C:品牌重新定位
D:品牌延伸
8.在产品的（ ），产品的销售量和利润都达到最高值，市场竞争十分激烈。
A:导入期
B:成熟期
C:衰退期
D:成长期
9.产品线延伸策略包括（ ）。
A:曲向延伸
B:双向延伸
C:向上延伸
D:向下延伸
10.未经加工的原料产品可以采用无品牌策略。（ ）
A:错 B:对