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探秘移动互联时代的市场营销
- 某家电企业生产的产品有冰箱、洗衣机、电视机三大类，其中：冰箱有四种型号、洗衣机有两种型号、电视机有五种型号，据此可以推知的结果是( )。
- （ ）抽样是先将调研总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。（ ）
- “寻求爱和归属”属于马斯洛需要层次论中（ ）的需要。
- 威胁水平高而机会水平低的业务是（ )。
- 在通用电器公司做法中，评价企业战略业务单元的标准是（ ）
- 一家服装商店为吸引消费者注意，给消费者以便宜的感觉，将各种时装的价格定为29元、39元、49元、59元等等。该商店采用的是心理定价策略中的（ ）策略。
- “大润发”连锁超市销售的商品多数由超市向厂家订购，然后自己包装并用自主品牌“大拇指”出售。这种品牌所有者策略为（ ）。
- 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）
- 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）
- 以下对于GE矩阵描述不正确的是（ ）。
- 市场营销是一门（ ）。
- 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。
- 以下关于撇脂价格策略的描述，哪一项是错误的？（ ）
- 下列属于现今比较流行广告的是（ ）。
- 市场营销的核心是（ ）。
- 影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（ ）因素。
- 内部报告系统向营销决策提供的是（ ）信息。
- 能为企业带来大量现金量的产品是（ ）。
- 调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
- 产品组合宽度指（ ）。
- 无差异性策略的最大优势是（ ）。
- 国际连锁汽车租赁品牌，安飞士（Avis）租车著名的广告语“我们是第二，所以我们更努力”使用的是一种（ ）定位。
- 波士顿距阵中企业需要壮士断腕的产品是（ ）
- 汽车制造公司投资参股轮胎企业，实施的是_______策略。（ ）
- 下列不属于市场细分有效标志的是（ ）。
- 批发商和零售商属于（ ）。
- 甲公司的广告为：不管是谁，在本公司都能买到合适的跑鞋，甲公司的目标市场选择策略为（ ）
- 市场营销从用户观念走向竞争观念所处的时期为（ ）。
- 以下对于BCG矩阵中金牛类业务描述正确的是（ ）
- 那种气质类型的消费者购买商品一般喜欢时新商品，且易受宣传影响。（ ）
- 相对市场占有率低而市场增长率高的业务属于问题类业务。（ ）
- 市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（ ）
- 所谓“后向一体化”和“前向一体化”，前者指企业向原材料等上游环节发展，后者则指企业向下游产业发展。（ ）
- 推销和营销的本质相同，都是竞争消费者货币选票的形式。（ ）
- 恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（ ）
- 市场定位的“位”，是指地理位置。（ ）
- 当我们谈论康师傅方便面旗下红烧牛肉面、老坛酸菜面、老鸭高汤面等不同品牌时，我们焦点在于谈论产品组合的广度。（ ）
- 市场营销所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（ ）
- 市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（ ）
- 营业推广适宜于弹性大的低值日用消费品。（ ）
- “皇帝的女儿不愁嫁”是市场营销观念的具体体现。（ ）
- 产品生命周期是指某一产品的使用寿命。（ ）
- 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。（ ）
- 新产品开发，试销并不是一个必须的环节。（ ）
- 所谓“后向一体化”和“前向一体化”，前者指企业向原材料等上游环节发展，后者则指企业向相关行业发展。（ ）
- 实力弱小的企业宜采用差异营销策略。（ ）
- 酸梅汤广告语“小别意酸酸，欢聚心甜甜”针对的马斯洛需求层次理论中的社交需要。（ ）
- 企业在现有的业务领域中继续投资和发展，一般称其为一体化成长机会。（ ）
- 品牌资产是依附于产品或服务之上的一种无形资产。（ ）
- SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。（ ）
A:该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5 B:该企业产品线的宽度为3，电视机的产品深度为5 C:该企业产品线的长度为3 D:该企业产品线的宽度和深度分别为11和3
AI参考:正确答案是D.该企业产品线的宽度和深度分别为11和3。根据题目描述，某家电企业生产的产品有冰箱、洗衣机、电视机三大类，其中冰箱有四种型号、洗衣机有两种型号、电视机有五种型号。这说明该企业的产品线包括冰箱、洗衣机和电视机三大类，每一类产品都有多种型号。因此，该企业的产品线宽度和深度分别为11和3。选项A、B、C都不能准确地反映题目中的信息。因此，正确答案是D。'
A:多阶段抽样 B:配额抽样 C:分层抽样 D:整群抽样
答案:分层抽样
A:安全 B:社交 C:自我实现 D:自尊
答案:社交
A:冒险业务 B:成熟业务 C:理想业务 D:困难业务
答案:困难业务
A:市场吸引力和市场占有率 B:市场吸引力和业务优势 C:业务优势和相对市场占有率 D:市场增长率和相对市场占用率
答案:市场吸引力和竞争能力
A:声望定价 B:整数定价 C:招揽定价 D:尾数定价
AI参考:答案：D推理过程：题干中明确指出该商店采用的是“便宜的感觉”，尾数定价也被称为“吉市定价”，指企业利用消费者求廉的消费心理，确定商品销售价格的一种定价方法。故选D。'
A:统一品牌 B:生产者品牌 C:中间商品牌 D:个别品牌
答案:中间商品牌
A:决策者 B:使用者 C:购买者 D:发起者
A:把商品推销给消费者 B:满足消费者的需求和欲望 C:获取利润 D:求得生存和发展
A:GE矩阵分为业务的市场吸引力和企业的业务优势两个主要维度 B:GE矩阵中的圆圈表示企业业务组合 C:GE矩阵是由美国通用电气公司在上世纪70年代开发的业务组合分析矩阵 D:GE矩阵中圆圈的大小表示某项业务市场规模大小
A:社会学 B:自然科学 C:应用科学 D:经济学
AI参考:正确答案是C：应用科学。市场营销学是一门应用科学，它主要研究个人和群体通过交换过程满足需求和欲望的实际规律。市场营销学涉及经济学、心理学、社会学、管理学等多方面的知识，是一门综合性很强的学科。因此，市场营销学是一门应用科学，它不仅是一门社会学、自然科学或经济学，而是一门多学科交叉的综合性应用科学。'
A:延伸层 B:服务 C:实体层 D:实质层
AI参考:正确选项是【C】实体层。产品的有形部分所组成的是产品的实体层，包括产品的核心实体和附加实体。核心实体通常包括产品的核心部件和基本结构，而附加实体则包括一些附属部件、配件和包装等。因此，产品的有形部分所组成的是产品的实体层。'
A:是一种长期价格策略 B:适用于需求价格弹性较低的产品的价格策略 C:是一种新产品价格策略 D:是一种高价格策略
A:H5广告 B:印刷媒介广告 C:电子媒介广告 D:直邮广告
A:促销 B:分配 C:交换 D:生产
A:直接环境 B:微观环境 C:作业环境 D:宏观环境
A:实际数据 B:预测数据 C:偶发事件 D:数据分析
A:问题类产品 B:瘦狗类产品 C:金牛类产品 D:明星类产品
A:市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的。 B:营销调研提供连续不断的管理信息。 C:市场营销调研是为了解决具体问 。
A:产品品种数量 B:产品项目总数 C:每个产品项目数量 D:产品线的数量
AI参考:选项D：“产品线的数量”是产品组合宽度的正确答案。产品组合的宽度是指在某一特定市场上，企业所提供的产品种类数量。因此，产品线的数量可以用来衡量产品组合的宽度。如果一个企业拥有更多的产品线，那么它的产品组合宽度就更高。与此相反，产品品种数量、每个产品项目数量和产品项目总数都可以用来衡量产品组合的深度、长度和相关度，但并不是产品组合宽度的直接指标。'
A:市场适应性强 B:需求满足程度高 C:成本的经济性 D:市场占有率强
AI参考:正确选项是【成本的经济性】。无差异性策略的最大优势是成本的经济性。这种策略不考虑不同顾客群体的需求差异，设计单一的产品，这样就避免了企业为满足不同顾客群体的需求而进行产品研发、生产、销售等环节的成本投入，从而降低了企业的生产成本和销售费用，有利于提高企业的经济效益。'
A:文化象征 B:用户 C:竞争对手 D:产品属性
A:金牛产品 B:问题产品 C:明星产品 D:瘦狗产品
A:垂直一体化 B:向前一体化 C:向后一体化 D:水平一体化
A:可进入性 B:可营利性 C:可持续性 D:可区分性
A:商人中间商 B:代理中间商 C:供应商 D:营销服务机构
AI参考:正确答案是A：商人中间商。选项中BCD与题意不符，批发商和零售商属于商人中间商的一种，是面向顾客单独出售商品并广泛从其他企业获取原材料及半成品来加工制造或装配完成，以便出售商品的活动的。所以，答案是A，即批发商和零售商属于商人中间商。'
A:产品专门化 B:市场完全覆盖 C:市场集中化策略 D:有选择的专门化
A:市场营销成长期 B:当代市场营销 C:市场营销成熟期 D:市场营销导入期
AI参考:正确答案是D：市场营销导入期。市场营销从用户观念走向竞争观念所处的时期为市场营销导入期。在这个阶段，企业主要关注产品的销售，而不太考虑竞争问题。随着企业的发展，市场营销逐渐进入成熟期，这时企业开始关注竞争对手，并开始建立自己的竞争优势。因此，选项D是正确答案。选项A和C都不符合题意，因为市场营销成长期和市场营销成熟期都已经是竞争观念的阶段了。选项B也不是正确答案，因为当代市场营销是一个比较宽泛的概念，它包括了不同的市场营销理念和策略。'
A:它是企业最能通过规模经济效益获取大量现金来源的业务 B:该类业务的发展需要企业有很大的投入，风险性较大 C:该类业务除特殊需要外，企业没必要保留，以免浪费资源 D:这是一种双高类的业务
AI参考:正确选项是A:它是企业最能通过规模经济效益获取大量现金来源的业务。金牛类业务是指处于第一象限的稳定增长型业务，是企业的成熟业务，特点是销售迅速增长，市场占有率较高，现金流入量大且稳定，它是企业最能通过规模经济效益获取大量现金来源的业务。因此，A选项是正确的。BCD选项都存在一定的错误或不完全准确的地方。'
A:胆汁质 B:黏液质 C:多血质 D:抑郁质
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。相对市场占有率低而市场增长率高的业务属于问题类业务。这种业务可能存在某种问题或挑战，需要采取措施来改善其市场表现。'
A:对 B:错
AI参考:正确答案是A：对。市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。市场营销学中，产品是指能够满足人们需求和欲望的任何事物，包括有形产品和无形服务。因此，市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。“后向一体化”是指企业向原材料等上游环节发展，而“前向一体化”是指企业向下游产业发展。所以这个题目的描述是错误的。'
A:对 B:错
AI参考:正确答案为B：错。推销和营销虽然都涉及到消费者和销售之间的互动，但两者的本质不同。推销通常是为了卖出产品或服务，更注重短期利益，而营销则是一种更长期的战略，注重创造顾客价值、建立品牌声誉和口碑，以便吸引并保留顾客。因此，推销和营销的本质是不同的。'
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:B:错。市场营销活动不仅仅是把已经生产出来的产品进行推销，还包括市场调研、产品开发、定价、促销、渠道管理、售后服务等一系列活动。市场营销的目的是通过满足客户需求来创造价值，并实现企业的长期成功和增长。因此，市场营销活动不仅仅是推销，而是涵盖了从产品开发到销售的全过程。'
A:错 B:对
AI参考:答案：B营业推广适宜于弹性大的低值日用消费品。这是一个常识判断题，弹性大的商品是指价格变动会引起需求量大幅变动的商品，低值日用消费品指的是日常用的物品价值比较低，所以营业推广适宜于弹性大的低值日用消费品。所以答案是对的。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。前向一体化是指企业向供应商发展，而向后一体化是指企业向下游环节发展。因此，选项B是错误的。'
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。一体化成长机会是企业现有的业务领域中继续投资和发展的机会，通常是指企业通过合并、收购或扩张等方式实现横向一体化、纵向一体化和混合一体化的发展战略。因此，企业选择在现有的业务领域中继续投资和发展，一般被称为一体化成长机会。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。品牌资产是指品牌所具有的无形价值，它依附于产品或服务之上，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度等因素。这些因素共同构成了品牌在市场上的竞争力，有助于企业在竞争中获得优势。因此，品牌资产是一种无形资产，是依附于产品或服务之上的一种重要资产。'
A:错 B:对
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