- 产品生命周期是指某一产品的使用寿命。（ ）
- 市场定位的“位”，是指地理位置。（ ）
- 品牌也有个性。海尔使命为“真诚到永远”，属于粗犷型品牌个性。 （ ）
- 经销商对所经营的商品拥有所有权。（ ）
- 金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品。（ ）
- 实力弱小的企业宜采用差异营销策略。（ ）
- 顾客满意并不一定导致顾客忠诚。（ ）
- 产品都有市场生命周期，都会经历导入、成长、成熟和衰退四个阶段。（ ）
- 利用波士顿咨询集团法评估业务组合时，相对市场占有率高、市场增长率高的属于“明星”类业务，应大力发展。( )
- 下列属于现今比较流行广告的是（ ）。
- “大家乐”连锁超市销售的商品多数由超市向厂家订购，然后自己包装并用“大家乐”品牌出售。这种品牌所有者策略为（ ）。
- 生产观念产生和存在的条件是（ ）。
- “大润发”连锁超市销售的商品多数由超市向厂家订购，然后自己包装并用自主品牌“大拇指”出售。这种品牌所有者策略为（ ）。
- 唯品会专门开辟了新的网上特卖市场，其采用的定位策略为（ ）
- “无论哪个小朋友，在本店都能买到合适的皮鞋”，这句广告台词表明该家公司采用地是（ ）目标市场选择策略。
- 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）
- 在过去的很长一段时间经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。
- 产品组合深度指（ ）。
- 宝洁公司和联合利华公司同是生产日用化工产品的公司，从消费需求角度看他们属于（ ）。
- 以下关于撇脂价格策略的描述，哪一项是错误的（ ）？
- 消费者购买决策过程的顺序通常为( )。
- 国际连锁汽车租赁品牌，安飞士（Avis）租车著名的广告语“我们是第二，所以我们更努力”使用的是一种（ ）定位。
- 推销和营销的本质相同，都是竞争消费者货币选票的形式。（ ）
- 新产品开发，试销是不可缺少的环节。（ ）
- 可口可乐在全球市场采用地是无差异化市场营销策略（ ）
- 法律咨询、业务咨询属于产品分类中的工业品范畴。（ ）
- 制定正确的价格能产地一定适当的信息，是一种对服务的有形展示。（ ）
- 产品组合的广度是指某一产品线中产品项目的多少。（ ）
- 市场营销所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（ ）
- 20世纪50年代营销学发展处于（ ）。
- 使产品生命周期迅速缩短的直接因素是（ ）
- 粉丝们常常会模仿其所痴迷的明星的穿着打扮，此类消费行为属于对（ ）参考团体的学习行为。
- 消费者购买行为模型实质上是一个（ ）模型。
- 直复营销有时也被称为（ ）。
- 当一个企业在规模较小，人力、物力、财力等方面都比较薄弱之时，应采取（ ）竞争策略。
- 钢铁公司不仅经营钢材，还经营机械、房地产、农产品市场和金融机构。这种成长战略为（ ）。
- 营销管理过程中，理解需求、制定战略、推行方案、建立关系这四个步骤的重点目的是为了（ ）。
- 一家服装商店为吸引消费者注意，给消费者以便宜的感觉，将各种时装的价格定为29元、39元、49元、59元等等。该商店采用的是心理定价策略中的（ ）策略。
- 影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（ ）因素。
- 某洗洁精广告以“同等效果，一半价钱”的口号通过多种媒体渠道对新产品进行大幅度的宣传，这种新产品入市策略为( )。
- 产品的市场生命周期并不都经历导入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（ ）
- 营业推广适宜于弹性大的低值日用消费品。（ ）
- 以下对于BCG矩阵中金牛类业务描述正确的是（ ）
- 市场营销从用户观念走向竞争观念所处的时期为（ ）。
- 波士顿距阵中企业需要壮士断腕的产品是（ ）
- 市场营销是本世纪在英国产生的。（ ）
- 批发商和零售商属于（ ）。
- 如果企业资源、资金雄厚，可以考虑实行（ ）
- 生产电器的企业与房地产公司是（ ）。
- 某皮鞋厂冬季在南方主推单皮鞋，在北方主推棉皮鞋，该皮鞋厂采用的市场细分方式为（ ）。
- 那种气质类型的消费者购买商品一般喜欢时新商品，且易受宣传影响。（ ）
- 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。（ ）
- 促销工作的核心是（ ）。
- 广告的生命在于真实。（ ）
- 在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（ ）情况下，企业可以考虑提高价格。
- 推销观念与生产观念相比，其明显进步主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。（ ）
- 市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（ ）
- 酸梅汤广告语“小别意酸酸，欢聚心甜甜”针对的马斯洛需求层次理论中的社交需要。（ ）
- 对耐用消费品，送货、安装、保证是产品的附加利益。（ ）
- 品牌就是商标。（ ）
- 相对于黑白电视机而言，彩色电视机就是换代新产品。（ ）
- 恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（ ）
- SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。（ ）
- 市场营销的核心是销售产品。（ ）
- 一般而言，尾数定价优于整数定价。（ ）
- 当产品进入成熟阶段时，市场开始出现竞争，销量迅速增加。（ ）
- 考虑消费者的向往型参考群体的倾向，企业会采用明星代言来加强群体的消费吸引力。（ ）
- 七喜避开了可乐市场中强有力的竞争对手，巧妙的采用了“非可乐”的市场定位，属于采用填补策略（避强定位）打开了市场。（ ）
- 新产品开发，试销并不是一个必须的环节。（ ）
- 太太乐鸡精这类产品属于（ ）购买行为。
- 大型生产设备的分销应采用（ ）。
- 1912年美国哈佛大学赫杰特齐( J.E.Hagerty) 编写了第一本市场营销学教科书，标志（ ）。
- 明星类战略业务单位的特征是（ ）。
- 慕青时装公司兼并本地经营不善的三家服装企业以扩大经营规模，这种增长战略为（ ）。
- 下列不属于市场细分有效标志的是（ ）。
- 汽车制造公司投资参股轮胎企业，实施的是_______策略。（ ）
- 某钢铁公司不仅经营钢材，还经营机械、房地产、农产品市场和金融机构。这种成长战略为（ ）。
- 明星类战略业务单位的特征是_______。（ ）
- 品牌资产是一种特殊的（ ）。
- 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。
- “需求层次论”的首创者是（ ）。
- 一般说来，产品的价格越贵，就越应该使用（ ）渠道。
- 某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装，其市场细分的依据是（ ）
- 下列不属于案头调研优点的选项有（ ）
- 在确认商家有5年的质保期的时候张爷爷放心的购买了一款新型智能冰箱，这里提到的5年质保活动属于产品整体概念中的( )。
- 下列影响消费者购买行为的因素不属于社会因素的是（ ）
- （ ）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。
- 市场营销组合，著名的4P策略，是由谁提出的（ ）。
- 威胁水平高而机会水平低的业务是（ )。
- 当市场出现供不应求状况时，产品可以考虑实行（ ）。
- 新产品导入期，由于没有竞争者，所以风险最小。（ ）
- 对于航空客运而言，铁路客运属于愿望竞争。（ ）
- 确定具有互补关系产品的价格时，主导产品价格应高一些，辅助或连带产品价格应当低一些。（ ）
- 产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量（ ）
- 动机是产生购买行为的原动力。（ ）
- 品牌资产是依附于产品或服务之上的一种无形资产。（ ）
- 市场营销是一种经营哲学。（ ）
- 所谓“后向一体化”和“前向一体化”，前者指企业向原材料等上游环节发展，后者则指企业向相关行业发展。（ ）
- 市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（ ）
- 市场营销学不是观念的产物，而是企业活动的产物。（ ）
- 市场追随者跟随着主导者，无所谓策略。（ ）
- 消费者购买了商品就意味购买行为过程结束。（ ）
- 所谓“后向一体化”和“前向一体化”，前者指企业向原材料等上游环节发展，后者则指企业向下游产业发展。（ ）
- 胆汁质型人直率、热情、精力充沛，购买商品愿意花时间选择比较。（ ）
- 商品的价格需求弹性高是采用撇脂策略的必要条件。（ ）
- 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。（ ）
- 组织市场特点之一是需求弹性不足（ ）
- 相对市场占有率低而市场增长率高的业务属于问题类业务。（ ）
- 食盐等同性质高的产品宜采用差异化市场营销策略 （ ）
- 企业在现有的业务领域中继续投资和发展，一般称其为一体化成长机会。（ ）
- 某女生想吃东西，她可能选择水果、饮料、糖果、冰激凌或其他，这些食物之间是属于产品形式竞争。（ ）
- 某家电企业生产的产品有冰箱、洗衣机、电视机三大类，其中：冰箱有四种型号、洗衣机有两种型号、电视机有五种型号，据此可以推知的结果是( )。
- 保温杯的保温功能、电灯的照明功能、汽车的运输功能属于产品整体概念中的( )。
- 市场营销是一门（ ）。
- 从顾客创造价值的视角定义营销，市场营销包含哪些环节（ ）。
- 为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
- 小李每次更换手机都会选择华为品牌，从未更换。从消费者的忠诚状视角来看，小李对华为品牌属于（ ）。
- 可口可乐和百事可乐互为（ ）。
- 购买（ ）时，消费者的购买行为属于复杂型购买。
- （ ）抽样是先将调研总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。（ ）
- 某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷柜有两种型号、空调有五种型号，据此可以推知的结果是（ ）。
- 在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是( )。
- “寻求爱和归属”属于马斯洛需要层次论中（ ）的需要。
- 那个选项不是流量的痛点（ ）。
- 以下对于GE矩阵描述不正确的是（ ）。
- 以下哪个选项不属于组织市场（ ）。
- 产品组合宽度指（ ）。
- 营销信息系统中最基本的子系统是（ ）
- 在通用电器公司做法中，评价企业战略业务单元的标准是（ ）
- 某品牌电器公司承诺只要消费者购买我们的产品，可以提供免费送货、免费安装、免费维修及免费退换，提高了企业对消费者的服务意识，增强了企业产品的竞争力。从产品整体概念出发，该品牌电器公司提供的服务属于（ ）。
- 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，分分推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）
- 以下关于撇脂价格策略的描述，哪一项是错误的？（ ）
- 无差异性策略的最大优势是（ ）。
- 手机从传统通话机发展到智能手机，这属于（ ）。
- 能为企业带来大量现金量的产品是（ ）。
- “顾客需要什么，我们就生产什么”作为座右铭的企业是（ ）企业。
- 一般而言，在商品生命周期的（ ）广告应转向商品品牌和产品特征。
- 传统企业经营奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。
- 焦点访谈是一种典型的（ ）调研技术。
- 甲公司的广告为：不管是谁，在本公司都能买到合适的跑鞋，甲公司的目标市场选择策略为（ ）
- 下列属于描述短视频营销相关内容的选项是（ ）
- “抖音”得短视频营销迎合了人们“懒”的消费行为习惯。（ ）
- 流量池思维强调如何运营用户进行裂变，利用存量用户发展更多新的增量用户。（ ）
- 下列属于直播营销特点的是（ ）
- 流量的漏斗转换表明（ ）
- 促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。
- 公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。（ ）
- 促销的目的是引发刺激消费者产生( )。
- 盒马鲜生的例子告诉我们，新零售可以采用（ ）的模式协同作用。
- 下列哪些选项能说明新零售是对零售行业相关联的所有的流程和环节进行改变（ ）。
- 移动互联时代消费的新需求是追求新的体验和新的购物偏好。（ ）
- 人工智能是新零售发展的必然趋势。（ ）
- 在新零售的情境下，品牌商们将消费者看作是（ ）。
- 可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（ ）
- 企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）
- 代理商按其与厂家的交易方式可分为（ ）。
- 移动互联时代我们可以把微商、社群关系等都看成是新的渠道。（ ）
- 特许经销属于（ ）
- 撇脂定价和渗透定价一般较适宜于产品生命周期的（ ）阶段
- 企业定价时，划分市场结构的依据主要有（ ）。
- 在最高和最低的价幅内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（ ）。
- 利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客，是采用的（ ）
- 品牌IP化设计要思考下列哪些问题（ ）
- 品牌的价值主张就是指品牌为目标市场提供的（ ）
- 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。
- 必胜客与国民大热IP“小猪佩奇”联名，推出限量披萨、潮酷佩奇包，打造线下小猪佩奇主题门店等活动，该属于下列哪种营销操作（ ）。
- 品牌资产是企业实现价值突破和基业长青的能量源泉，是营销投入的价值沉淀。（ ）
- 产品组合的广度是指产品项目的总量。（ ）
- 企业在产品生命周期的导入期强调一个“快”字，是因为导入期产品销量少、费用高，基本没有利润。（ ）
- 在产品的衰退期，没有必要采取任何的促销手段。（ ）
- 电脑从台式机发展到智能平板机，这属于（ ）。
- 下列那些要素属于消费者市场细分的依据（ ）
- 市场细分就是按照一定标准将不同类型的消费者划分开来的活动。。（ ）
- 企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体需求被称为（ ）
- 宝洁公司的经营通常一类产品多个品牌，该企业的目标市场营销战略为（ ）
- （ ） 理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称为“市场营销革命”。
- 组织市场需求是缺乏弹性的需求。（ ）
- 组织市场的主要构成有（ ）
- 组织市场购买者较少，而单个购买者的购买数的数量较大。（ ）
- 影响组织市场购买行为的因素主要有（ ）。
- 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（ ）。
- 根据消费者对购买行为介入程度的高低和同类产品不同品牌间差异的大小，消费者购买汽车这一行为属于( )。
- 消费者购买行为在很大程度上受到文化、心理、个人和社会等因素的影响。其中动机和学习属于( )。
- 购买者介入程度低，品牌差异大的行为属于（ ）
- 在目标市场定位的策略当中，填补策略是指企业将自己的产品定位在现有竞争者产品的附近，服务于相近的顾客群体的策略。（ ）
- 人们对刺激物产生的知觉有哪几种层次去理解？（ ）
- 下列属于实地调研法的选项有。（ ）
- 实地调研法是调研人员亲自收集二手数据和资料的过程。。（ ）
- 调查问卷的设计是依据市场调研的目标而设定的，为了尽量收集全面的信息，问卷的内容越丰富越好。（ ）
- 内部报告系统，是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源。（ ）
- （ ）以企业内部会计系统为主，是营销信息系统中最基本的子系统。
- 企业的营销环境中属于经济环境的是（ ）
- 威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ ）
- 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，各自独立地影响企业的营销活动。（ ）
- 顾客也是企业首要的环境因素。（ ）
- 不属于企业能力中个人能力的选项（ ）
- 公司使命是一些列支持性目标的集合。
- 能为企业带来大量现金量的产品是（ ）
- 新零售是指线上零售，是以用户需求为中心对业态数字化的整合。
- 二十世纪70年代，市场营销从产品观念走向竞争观念。
- SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。
- “大市场营销”这一概念的提出者是（ ）。
- 20世纪50年代，市场营销从生产观念走向产品观念（ ）
- 下列选项会导致营销短视症的主要有（ ）。
- 市场营销就是推销（ ）
- 市场营销发展阶段的代表观点有（ ）。
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:H5广告
答案:中间商品牌
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