根据受众商品论，（ ）是品牌形象传播逻辑体系中真正的商品。
A:媒介
B:品牌
C:广告
D:受众
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USP理论是在何时提出的（ ）。
A:20世纪40年代
B:20世纪70年代
C:20世纪60年代
D:20世纪50年代
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以“定位”理论闻名广告界的营销大师艾•里斯和杰克•特劳特多次强调，市场营销不是产品的竞争而是（ ）。
A:“心理”的争夺
B:“情绪”的争夺
C:“感知”的争夺
D:“认知”的争夺
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罗兰•巴特把“原来属于文化范畴的东西转变成为物品的自然属性”的过程称为（ ）。
A:无意义
B:物质化
C:自然化
D:无意识
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在前现代社会中，美学与象征体系相连，美学服从于政治、伦理和社会秩序；在现代社会中，美学与生产相连，美学中最突出的是生产、创作、制造和艺术家的地位；在后现代社会中，美学与（ ）相连，消费社会的主因决定了美学的面貌。
A:消费
B:符号
C:情感
D:生产
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品牌形象应该是消费者对某种产品或服务产生的（ ）认知。
A:一般化
B:普遍化
C:区别化
D:特殊化
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在《鲜氧》杂志2006年创刊号中说：“我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣“的广告人是（ ）。
A:特劳特
B:许舜英
C:李欣频
D:奥格威
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对鲍德里亚而言，广告在使物品转化为符号的程序中，具有强大的地位。同时，广告本身，也是作为符号而被消费的对象。在这方面，鲍德里亚受到（ ）的重要影响。
A:罗兰•巴特
B:瓦尔特•本雅明
C:居依•德波
D:安迪•沃霍尔
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从艺术性的审美角度出发，对广告信息进行艺术加工与包装，从而吸引人们对美的关注和向往。具体来说，就是要将（ ）的叙事方式融入广告文本的呈现之中。
A:影视化
B:戏剧性
C:反转式
D:蒙太奇
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《视觉说服：形象在广告中的作用》一书的作者是（ ）。
A:大卫•奥格威
B:保罗•梅萨里
C:杰克•特劳特
D:詹姆斯•韦伯•扬
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率先将“品牌形象”的概念用于广告实践的是（ ）。
A:大卫•奥格威
B:艾·里斯
C:杰克·特劳特
D:罗瑟·瑞夫斯
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产品或服务即便是已经进入退市阶段，仍然可以从向消费者们告别和引导后续新产品上市的意义角度，进行品牌广告互动的创意与布局，从而输出品牌的（ ）情怀观念。
A:“怀旧性”
B:“受众式”
C:“感性化”
D:“人性化”
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概念发散是指从事物的（ ）相似为出发点，通过寻找具有相同概念的事物形象进行思维发散的加工方法。
A:整体B:概念
C:图形
D:功能
答案：关注公众号【题涯答案】免费查看 鲍德里亚指出，在消费社会中唯一成为最美丽、最珍贵、最光彩夺目的物品，唯一具有最深不可测的意涵的物品就是（ ）。 A:艺术品
B:商品
C:身体
D:广告
答案：关注公众号【题涯答案】免费查看 从社会传播的整体信息流动来看，品牌广告与文化表征是彼此紧密相联系的（ ）。 A:互补助推关系
B:互为促进关系
C:互动共建关系
D:动态共生关系
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所谓（ ），是指创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响，换言之，它们能够改变受众的思想或行为。
A:可读性B:理解力
C:共鸣
D:黏性
答案：关注公众号【题涯答案】免费查看 要想创作并传递出令人难以平静的品牌形象广告内容，使人产生“一见难忘”的记忆效果，就要将色彩、文字、声音、图案和音像等因素进行（ ），采用反转，再反转，屡次反转的信息加工形式，在有限的时空内延展出无限的时空想象的可能。 A:“冲突性的装置设计”
B:“延续性的装置设计”
C:“反转式的装置设计 ”
D:“戏剧性的装置设计”
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创意过程的准备阶段中，最为关键的部分包括调查研究、事实发掘以及寻找问题之间的（ ）。
A:特殊性B:普遍性
C:关联性
D:相似性
答案：关注公众号【题涯答案】免费查看 广告创意或文本的价值更多的体现在（ ）。 A:感性诉求
B:消费形态
C:人文选择
D:品牌定位
答案：关注公众号【题涯答案】免费查看 将符号融于品牌形象，驱使品牌以遵循个人意愿、实现相关目标或者具体利益为出发点的呈现形式进行（ ）。 A:本土化播撒
B:一般性播撒
C:媒介化播撒
D:社会性播撒
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