黑龙江科技大学
- 广告主要是运用语言、图像等符号系统来表现有关信息内容的。（ ）
- 广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人。（ ）
- 专业广告公司按其功能可分为四类：全面服务性广告公司、有限服务广告公司、广告代理商和广告制作机构。（ ）
- 广告策划书并没有一成不变的格式，但是一份完整的广告策划书必然围绕着市场和广告推广进行撰写， 因此其中有些要素是共同的。（ ）
- 广告定位理论的发展共经历了四大阶段：USP 阶段、形象广告阶段、广告定位阶段、 4CS 阶段。（ ）
- 今天，只要好话说尽，消费者就会购买企业的商品。（ ）
- 广告主设置户外广告应符合当地城市的整体规划，并在工商行政管理机关的监督下实施。（ ）
- 《广告策划书》是广告活动的行动纲领。（ ）
- 广告首先要明确目标受众是谁，再分析目标消费者的年龄、性别、职业、文化程度、经济收入、社会地 位等基本状况。（ ）
- 市场调查是广告调查的一个组成部分。（ ）
- 广告和公共关系需要相互配合，二者的传播目标一致。（ ）
- 广告标语与商标共同构成了企业或商品的标志，前者是“语言标志”，后者是“图形标志”。（ ）
- 广告可以没有画面，如广播广告；可以没有声音，如报刊广告；但不能没有语言文字。（ ）
- 广告学是营销学的一个组成部分。（ ）
- 创意是现代广告创作的核心，是广告活动成败的关键。（ ）
- 感性诉求所传达的情感有（ ）。
- 规范的广告调研报告，一般应该包含序言、摘要和 （ ） 四个组成部分。
- 报纸传播的弱点有：（ ）。
- 头脑风暴法注意事项包括以下几点（ ）。
- 以下属于直邮广告媒体的是（ ）。
- 在消费者的联想中，鸡与鸭属于联想的（ ）。
- 在广告文案中，注目率最高的是（ ）。
- “潘婷”洗发水广告以含有“维他命原B5的构成成分”为 广告主题的立意点是从（ ）角度来建立产品价值网。
- 多年以来，宝洁公司在我国洗发护发市场上的系列广告宣传是为了实现 （ ） 而采取的举措。
- （ ） 要求对季节性强的商品，在销售旺季的到来前作好心理准备。
- （ ） 是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。
- 虚假广告的主要表现形式是（ ）。
- 针对广告的目标市场所处的地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等进行的调研为（ ）。
- 泸州老窖的“老窖酿酒，格外生香”的广告语，就充分体现了其 （ ）。
- 艾维斯轿车租赁公司的“我们第二，所以我们更努力” 应用的是 （ ）。
- 按职能分设各部，各部同时为所有客户开展广告工作，这种广告组织属于（ ）。
- 以注重品牌形象而著称的广告大师是（ ）。
- 广告语“孔府家酒，叫人想家”，就是典型的 （ ）。
- 广告是由三大要素构成的：广告主体、广告媒体和（ ）。
- （ ） 指的是不同的个人与组织运用微博这种网络应用工具、借助于各类微博平台、并结合微博的传 播特性所进行的)指两个或两个以上的品牌或公司在广告促销过程中进行合作，从而扩大彼此影响力的一种促销手段。
- 在消费者的联想中，火柴与香烟属于联想的（ ）。
- （ ） 指两个或两个以上的品牌或公司在广告促销过程中进行合作，从而扩大彼此影响力的一种促销手段。
- （ ） 最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。
- OD 广告是指 （ ）。
- 《经营管理者》根据内容来确定，杂志类型是（ ）。
- （ ） 是指专门收视收听某一特定电视广播节目的人数或户数的百分比。
- 广告的 （ ） 是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。
- 在出租车、公共汽车、火车上把广告信息传递给交通行驶途中或乘坐交通工具的受众，这种形式的媒体属于（ ）。
- 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（ ）。
- 用来表明广告的主题，提示广告的主要内容，这是广告文案中的 （ ）
- 广告标题的形式有直接标题、间接标题与 （ ）。
- 垂直思考法的重点是思考的（ ）。
- 《读者》根据内容来确定，杂志类型是（ ）。
- 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（ ）。
- 消费者对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性，例如，小孩对玩具要比对服装更敏感，这种知觉的特点叫做（ ）。
A:错 B:对
答案:B: 对
A:错 B:对
答案:B: 对
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:B: 对
A:对 B:错
答案:B: 错 广告定位理论的发展通常被描述为经历了不同的阶段，但具体的阶段划分可能因不同的理论或文献来源而有所不同。根据提供的信息，广告定位理论发展的阶段包括USP阶段，之后的发展阶段没有明确提到“4CS阶段”。通常提及的阶段会包括形象广告阶段和广告定位阶段，但是“4CS阶段”并不常见于描述广告定位理论发展的标准框架内。因此，上述陈述不准确。
A:对 B:错
答案:B: 错
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:A: 对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:同情 B:乡情 C:爱情 D:亲情 E:生活情趣
A:附录 B:正文 C:目录 D:备注
A:感染力差 B:印刷效果欠佳 C:太通俗 D:时效性短 E:注目率低
A:组成小组 B:会商要有时间限制 C:拥有懂得技巧主持人 D:营造良好外部环境 E:商议主题 F:选择恰当问题
A:产品目录 B:企业刊物 C:说明书 D:明信片 E:看板
A:因果律 B:类似律 C:接近律 D:对比律
A:正文 B:标题 C:附文 D:空白处
A:商品价格档次 B:产品与其他产品关系 C:产品品质、原料 D:产品的用途用法
A:创牌广告目标 B:形象广告目标 C:竞争广告目标 D:保牌广告目标
A:季节时间策略 B:节假日时间策略 C:均衡时间策略 D:集中时间策略
A:态度量表 B:打分法 C:要点采分法 D:投射法
A:引导消费者选择 B:突出所宣传的商品性能 C:贬低同类商品 D:滥用各种夸张性语言
A:企业调研 B:广告主体调研 C:地理环境调研 D:人文环境调研
A:包装 B:工艺 C:质量 D:历史
A:价格定位 B:逆向定位 C:功效定位 D:心理定位
A:广告业务组织 B:广告扁平组织 C:群体型组织 D:职能型组织
A:大卫·奥格威 B:约翰·肯尼迪 C:瓦尔特·狄尔·斯柯特 D:阿尔伯特·拉斯克尔
A:文化诉求 B:感性诉求 C:品质诉求 D:理性诉求
A:广告销售 B:广告效果 C:广告沟通 D:广告信息
A:微博营销 B:体育营销 C:事件营销 D:体验营销
A:接近律 B:类似律 C:对比律 D:因果律
A:捆绑促销 B:公关促销 C:娱乐促销 D:公益促销
A:广播 B:杂志 C:电影 D:电视
A:户外广告 B:销售点广告 C:直接广告 D:交通广告
A:经营管理杂志 B:商业杂志 C:专业性杂志 D:消费者杂志
A:覆盖域 B:收视率 C:到达率 D:毛感点
A:环境效果 B:经济效果 C:社会效果 D:传播效果
A:公共媒体广告 B:销售现场媒体广告 C:交通广告媒体 D:户外广告
A:广告策划 B:市场营销 C:广告 D:广告调研
A:随文 B:标题 C:正文 D:标语
A:综合标题等三种形式 B:简单标题等三种形式 C:复合标题等三种形式 D:复杂标题等三种形式
A:难易程度 B:深度与广度 C:广度而不是深度 D:深度而不是广度
A:专业性杂志 B:经营管理杂志 C:商业杂志 D:消费者杂志
A:目标达成法 B:竞争对手法 C:销售收益递减法 D:销售百分比法
A:知觉的解释性 B:知觉的整体性 C:知觉的选择性 D:知觉的感受性
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