走进广告世界第四章测试_智慧树知到答案2021年

第四章 广告与受众心理：科学的广告是依据受众心理法则的，本章节通过介绍广告受众的心理要素和基本动机，学习在广告创意过程中，应如何吸引消费者注意，让消费者对广告产生“心动”对感觉。4.1概述：直击人心话广告:章节引入，主要介绍消费者在接受广告信息时有基本的心理规律。
4.2吸引眼球话注意:本小节主要介绍什么是“注意”，受众会因为什么而对广告产生注意。
4.3潜意识劝诱话植入:本小节主要介绍植入广告在传播过程中如何影响消费者的潜意识心理，从而达到良好的广告效果。
4.4渲染重复话记忆:本小节主要介绍影响受众在接受广告信息时的“记忆”的因素及原理。
4.5于情于理话诉求:本小节主要介绍广告的感性诉求和理性诉求。

[单选题]以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（  ）。
《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

优乐美奶茶广告

奥利奥广告

德芙巧克力广告

答案：《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头
[多选题]引起消费者的有意注意应关注以下方面（  ）。
迎合消费者的需求

运用悬念手法

捕捉消费者的兴趣

跟踪信息的跳跃性

运用艺术感染力
[多选题]记忆的种类有（   ）。
直觉

无意记忆

感觉记忆

有意记忆

长时记忆

短时记忆
[多选题]利用重复提高广告记忆的方法有（   ）。
同一媒体上进行系列广告宣传

利用新奇刺激

利用多种媒体进行广告传播在

将同一广告在同一媒体上不断重复刊播
[单选题]本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（   ）。
情理结合

理性诉求

诉求恐惧诉求

情感诉求