品牌管理-项目驱动的企业实战谋略答案2023

第一章测试

1.在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（ ）：
A:符号 B:包装 C:商标 D:品牌名
答案:ABCD
2.以下不属于品牌对顾客意义的是（ ）：
A:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系 B:可以简化顾客购买决策过程 C:可以降低顾客的购买风险 D:降低搜寻产品的成本
答案:A
3.（ ）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。
A:春秋时期 B:唐朝时期 C:两汉时期 D:明清时期
答案:D
4. 1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（ ）：
A:只有奢侈品牌发展迅速 B:只有工业品牌发展迅速 C:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展 D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展
答案:C
5.通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（ ）：
A:以消费者的感性消费为基础 B:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持 C:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上 D:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
答案:BCD
6. 品牌化是把品牌当作动词来使用的。（ ）
A:对 B:错
答案:A
7. 品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。（ ）
A:错 B:对
答案:B
8.（ ）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。
A:品牌回忆 B:品牌形象 C:品牌识别 D:品牌元素
答案:A
9. 顾客为本的品牌权益的意义在于（ ）：
A:有助于提高顾客对产品品质的感知 B:获得品牌延伸的空间 C:可以提升品牌忠诚度 D:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
答案:ABCD
10. 建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（ ）
A:对 B:错
答案:A
11.打造品牌个性化定位的途径有（ ）
A:用户定位策略 B:竞争者定位策略 C:宣传定位策略 D:功能定位策略
答案:ABD
12.清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（ ）
A:对 B:错
答案:A