- 公路能演奏,这是变一变创意技法的应用（ ）
- 消费者同时产生两个或多个需要时，众多购买动机可能会互相冲突，从而产生内心的矛盾，这是购买动机的冲突性特点（ ）
- 市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势,即设计和塑造产品的特点和个性（ ）
- “孔府家酒,叫人想家”。这是用途定位。（ ）
- 把某件东西用到别的地方,还能有什么用处吗?这是加一加的技法应用。（ ）
- 改变一下事物的形状、颜色、音响、气味、位置、方向或改变一下事情的次序或操作的顺序来达到你想要达到的目的。这是搬一搬的创意法。（ ）
- 小孩掉进水缸,让水离开小孩是反一反的创新思维。（ ）
- “金利来，男人的世界。”这是根据使用者定位。（ ）
- 为了解决某一问题或改进某一件东西;为了提高警惕学习、工作效率,防止可能发生的事故或疏漏;为了生活得更美满,做出了某些规定来达到你想达到目的。这是定一定的结果。（ ）
- 子非鱼，安知鱼之乐“说的是购买动机的模糊性特点（ ）
- 借势营销策划就是运用创新思维，努力寻找对象的外部环境资源，甚至创造出更加有利于策划对象的环境，从而提升目标价值。（ ）
- 和田12法是在奥斯本设问法基础上提出来的。（ ）
- 任何一个企业，不管它的规模有多大，都无法满足所有客户的全部需求，因为企业的经营资源是有限的，因此，必须把企业的营销活动锁定在一定的市场范围内，以便集中使用人、财、物等力量，保证营销目标的实现。这是目标市场选择的主要原因。（ ）
- 在应用感性诉求广告时仍然要注意（ ）
- 品组合的定价策略有哪些？（ ）
- 下面属于产品形式竞争者的有（ ）。
- 品牌名称的影响因素有哪些？（ ）
- 市场定位策划要考虑的因素主要是（ ）。
- 目标市场营销战略主要有（ ）
- 市场定位时的“占位”是消费者比出来的，主要比哪些？（ ）
- 选择目标市场营销战略时应当考虑（ ）
- 人口细分变量包括（ ）
- 定价时有些数字不被消费者喜欢,以下哪些慎用。（ ）
- 农夫山泉的名字会使人想到清凉的山泉水，天然、环保。这运用了哪个命名原则？（ ）
- 小花要减肥,她去了健身房,又去了美容院看了减肥药,也去看了自行车,选择哪一种,她依然在纠结,请你比较她的选择范围,这几家店之间的关系是（ ）。
- 根据客户的使用频率进行细分，是属于（ ）细分。
- 为了让消费者通过对比，从而对我们的品牌“情有独钟”，可以用（ ）模式来完成。
- 牙膏可以按照不同功能比如清新口气、消炎、洁白牙齿等进行产品分类，这是基于（ ）采取的产品策略？
- 产品的优势或强强项不能用来提炼产品的卖点，因为这是产品自己的特点。（ ）
- 把市场分为婴儿商品、儿童商品市场、少年商品市场、青年商品市场、老年商品市场等是按个性这个变量划分的。（ ）
- 明确目标市场就是要明确本企业产品或劳务的消费对象是谁，只有找对了人，才能说对话，才能实现营销目标。（ ）
- 品牌命名的方法只有与经营品性质相关、与民间传说或历史名人相关、与经商服务精神相关三种。（ ）
- 塑料水龙头与不锈钢水龙头相比,这是加一加产生的创意。（ ）
- 当企业有足够的资源、市场容量和做大做强的自信心就可以采取迎头定位方法。（ ）
- 市场定位的实质是“占位”，是某品牌占据目标消费者心目中的位置，赢得消费者的“芳心”。（ ）
- "品牌的成功,名字不重要，关键是如何去传播。（ ）
- 对商品和服务方式的感受或偏爱属于心理变量。（ ）
- 对于买车的人来讲,下列动机中属于感性动机的有（ ）
- 顾客购买动机的分类（ ）
- 对于买车的人来讲,下列动机中属于理性动机的有（ ）
- 被称为营销战略的STP为（ ）。
- 互联网技术的发展与运用，促进了电子商务的发展。网络营销、无人超市、新媒体营销等作为新兴的营销方式，与传统贸易方式相比，优势明显。（ ）
- 某水饺品牌按照南北口味不同推出系列口味的产品，这是根据（ ）细分采取的产品策略。
- 同一项策划,会因（ ）不动而有不同的策划重点,即不同的营销策划会有不同的目标和效果要求。
- 羽绒服针对南北气候差异，生产不同厚度和款式的羽绒服，这个根据（ ）细分采取的产品策略。
- 浴帽可以用来作厨帽,这是搬一搬的技法应用。（ ）
- 策划必须有创新性。（ ）
- 策划就是计划,挑战性小。（ ）
- 市场集中化战略是指在众多子市场中，企业只选择一个细分市场，并且集中力量生产或经营一种产品，供应给这个细分市场。（ ）
- 不论是突发热点事件，还是名人效应，所产生的热度都比较长。因此，借势营销策划可以根据企业的需要，不必太在意时间性。（ ）
- 营销策划书要力求创意,营销策划人不用考虑可执行性,这是业务部门人员的工作。（ ）
- 对于持否定态度和敌对态度的消费者，为节约成本，企业可以放弃这部分消费者（ ）
- 使用尾数定价的商品一定就是廉价商品（ ）
- 易腐烂的产品为了避免拖延时间及重复处理增加腐烂的风险,通常需要直接营销。（ ）
- 整体产品包括五个基本层次，即核心产品，形式产品，期望产品，延伸产品和潜在产品。（ ）
- 中小企业具有财力有限、市场有限、竞争力不足等特点，可以通过市场细分，采取填补市场的空缺，见缝插针，拾遗补漏等策略，以发挥中小企业的优势。（ ）
- 渠道效率是指一条营销渠道运行的投入产出比。（ ）
- 技术性比较强的产品部适合使用感性诉求广告。（ ）
- ***山泉是大自然的搬运工，这种定位是产品用途定位。（ ）
- 选择目标市场的战略有（ ）
- 在进行广告的感性表达时，可以使用的情感有（ ）
- 心理细分主要有（ ）这几个变量。
- 看我们自己的产品或服务有哪些亮点与特色，主要从哪些方面着手？（ ）
- 广告策划的依据来自（ ）。
- 营销策划方案必须（ ）
- 品牌的价值包括哪三个维度？（ ）
- 中间商的类型主要有（ ）。
- 分销渠道包括（ ）
- 认清目标市场,要从哪些需求方面挖掘。（ ）。
- 在消费者市场细分中，不属于行为变量的有（ ）。
- 营销策划书中封面的作用是（ ）。
- 采用市场集中化战略时需要注意（ ）。
- 属于地理变量的有（ ）。
- 买高档车、高档包，以显得自己有面子,主要价格心理倾向是（ ）。
- 下面属于媒体性广告的有（ ）
- 按照家庭所处的生命周期来细分市场，是属于（ ）
- 通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略，是（ ）。
- 按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
- 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于使用（ ）
- 人们为推动经济发展,为现代工商企业或组织机构所进行的一种获利性活动。这是（ ）。
- 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（ ）
- 刘大妈每月15日都去样样红超市采购，因为那里所有产品在那天都5折出售，但限购。刘大妈属于（ ）。
- 小美购买商品时喜欢新奇特、时髦、潮流的，小美这种购买动机属于哪种（ ）。
- 强调自己是某个具有良好声誉的小集团(如世界500强)的成员之一,从而提高自己的地位和形象。这是哪种定位策略？（ ）
- 通过试验或数据，用数字来说话，体现科学的依据，增强说服力和实证效果的方法是（ ）
- 企业在进行定位时,面对强大的竞争对手,寻求远离竞争者的“非同类”的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。这是哪种定位策略？（ ）
- 对展示公司品牌形象有着极大的推动作用，同时会吸引来更专业的经销商的寻找渠道成员的途径是（ ）
- 实现购买行为的过程是一系列心理活动,这一系列心理活动的第一步是（ ）
- 产生窜货现象的主要原因是（ ）
- 心理定价策略有（ ）
- 根据色彩与心理的关系 ,蓝色一般代表的含义是冷静、沉稳、清新。（ ）
- 品牌命名要考虑五个好,即好读、好记、好认、好看、好听。（ ）
- 人们买化妆品，是想要美丽，这是整体产品的哪个层次？（ ）
- 根据色彩与心理的关系 ,红色一般代表的含义是（ ）
- 广告文案是指以文学艺术手法为主要表现形式，包含要达到的广告目标要素的广告作品中的所有语言文字，也就是广告作品中全部语言符号，不包括有声语言和文字字幕。（ ）
- 财务薄弱的企业，适合的分销方法是（ ）
- 力争使企业产品或品牌成为行业领导者的定位策略为（ ）。
- 对商品价格反应的灵敏程度属于人口变量。（ ）
- 企业选择目标市场的原因（ ）。
- 在消费者市场细分中，属于行为变量的有（ ）。
- 太专注于一个顾客群，相当于把鸡蛋放在一个篮子里，风险比较大。（ ）
- 在采取产品特性定位这一方法时，可从以下哪几个有形产品的特征进行？（ ）
- 下面属于属类竞争者的有（ ）
- 下面属于愿望竞争者的有（ ）。
- 在购买时，表现出认真仔细对比挑选，不太会受广告和促销人员的影响，这是求美型购买动机的表现。（ ）
- 科学技术环境是下列哪个环境之一（ ）。
- 企业管理的信息化，大型超级市场运用条形码技术，使货款结算速度迅速提高，卫星定位系统的应用，使得物流系统更具效率（ ）。
- 策划活动是人类特有的一种（ ）行为,它是人们对所要从事的活动,事先在观念中的打算与安排,对要达到目的、如何达到目的等系列问题进行的筹划。
- 借势营销策划具体运作是指企业（ ）。
- 手巾纸与手帕;银行卡与现金,这是创意技法中的代一代的应用。（ ）
- 逆向思维的特点有（ ）。
- 把钱花在能带来最大回报的地方,说明的是营销策划的哪个内容（ ）。
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:错
答案:对
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