从创意到创业答案2023秋

第六章测试

1.在设计品牌时特别需要注意（），如果什么都想做注定什么都做不成。（ ）
A:品牌定位 B:经济效益 C:品牌形象 D:品牌文化
答案:A
2.品牌主张的认知方式包括（ ）
A:意义主张 B:品质主张 C:情感主张 D:功能主张 3.品质主张就是品牌的核心。（ ）
A:错 B:对 4.西贝餐饮起源于（）年，最初就是内蒙古临河的一家普通餐饮企业。（ ）
A:1966 B:1977 C:1988 D:1999 5.西贝莜面村旗下现有“西贝莜面村”、“西贝海鲜”和（）等六个餐饮品牌。（ ）
A:“腾格里塔拉” B:“九十九顶毡房” C:“西贝锅锅” D:“西贝爱丽格斯火锅” 6.当今，人们的注意力资源有限，往往会因为某一道特色菜选择一个就餐地点。（ ）
A:错 B:对 7.（）年小红书福利社上线，小红书也从社区升级为电商，并开展海淘业务，完成了商业闭环。（ ）
A:2015 B:2016 C:2014 D:2013 8.《奇葩说》不仅吸引了广大观众，更是让赞助商们慷慨解囊，依靠的是（）。（ ）
A:创意的节目内容 B:新鲜的形式 C:接地气吸引人的话题 D:多元化的价值取向 9.意大利品牌D&G体现了网络平台能够成就一个品牌也能毁掉一个品牌。（ ）
A:对 B:错 10.《奇葩说》节目推崇多元化、辩证性与（）。（ ）
A:潮流热点 B:自我认同 C:回归生活 D:平等自由 11.《奇葩说》做到了（）和（）的完美结合。（ ）
A:影视 B:综艺 C:广告 D:辩论 12.《奇葩说》的营销方式不断从故事化到场景化再到娱乐化转型。（ ）
A:对 B:错 13.以下不属于美国耶鲁大学教授奥德弗的ERG理论的是（）。（ ）
A:生存 B:关系 C:奉献 D:成长 14.超级IP的打造需要（）。（ ）
A:粉丝 B:流量明星 C:好的选题 D:持续的影响力 15.粉丝们的追捧不会产生商业价值，也不会促使制作方把超级IP打造得更加精美。（ ）
A:错 B:对 16.茶颜悦色超级IP的打造经验可以总结为产品文化、质量文化和（）。（ ）
A:质量文化 B:体验文化 C:流行文化 D:产品文化 17.茶颜悦色的logo体现了（）。（ ）
A:优雅 B:话题 C:新中式 D:古风 18.茶颜悦色展现了有故事的形象更鲜活丰满，有文化内涵的品牌更让人印象深刻。（ ）
A:对 B:错