1.20世纪90年代，消费者刷牙的主要目的是清洁口腔，而进入21世纪以来，随着人们预防和治疗牙病的保健意识越来越强，高露洁、佳洁士等企业纷纷推出健齿牙膏，预防口腔疾病牙膏，这是通过（ ）发现市场机会。
A:从现有的供求差异中
B:创造全新的市场机会
C:企业的竞争优势
D:市场环境的动态变化
答案:市场环境的动态变化
2.产品整体概念是建立在以（ ）为核心的现代市场营销观念基础上的。
A:商品
B:物流
C:企业
D:消费者
答案:消费者
3.美国百事可乐面对可口可乐公司不可动摇的地位，明智的将自己定位于“第二”，在目标市场上专攻年轻人，属于（ ）定位方式。
A:补缺定位
B:加强定位
C:对峙定位
D:依附定位
答案:加强定位
4.近年来追星现象严重，出现了一批例如“玉米”“盒饭”等被称为“粉丝”的追星族。粉丝团主要是通过（ ）因素，对青少年消费者的购买行为施加影响的。
A:社会角色与地位
B:从众心理
C:家庭
D:相关群体
答案:相关群体
5.产品生命周期理论是由（ ）提出来的
A:大卫李嘉图
B:亚当斯密
C:雷蒙德弗农
D:菲利普科特勒
答案:雷蒙德弗农
6.美孚石油公司耗资140万美元. 历时6年对55个国家进行调查，最后在1万件草案中选定“埃克森”（Exxon）这一誉满全球的品牌，这属于通过（ ）提升品牌价值。
A:精心选定名称
B:创新品牌
C:提升形象设计
D:集中性营销策略
答案:精心选定名称
7.在一定的地区只选择一家中间商，授予其对本企业产品的独家经销或代理权，这种分销渠道设计方法是
A:其他
B:密集型分销
C:选择型分销
D:特许覆盖
答案:特许覆盖
8.下列促销手段中，属于营业推广的是（ ）
A:公共关系
B:有奖销售
C:人员推销
D:广告
答案:有奖销售
9.特许经营组织是（ ）的一种形式
A:多渠道系统
B:其他
C:垂直营销系统
D:水平营销系统
答案:水平营销系统
10.目前国际市场营销最高级的阶段是
A:全球营销阶段
B:国际营销
C:出口营销
D:多国营销
答案:全球营销阶段
11.百事可乐的冬季进价要优惠于夏季，这是
A:现金折扣
B:数量折扣
C:职能折扣
D:季节折扣
A:提醒性广告 B:告知性广告 C:说服性广告 D:重复性广告 13.霸王集团在面对保洁公司在洗发水市场上的一枝独秀和多子品牌的强大趋势，选择避其锋芒，寻找市场空隙和产品产品区隔，针对生发和脱发市场，成功定位，这属于( )
A:无差异市场营销策略 B:分散市场营销策略 C:差异性市场营销策略 D:集中市场营销策略 14.国际市场营销基本类型不包括
A:跨国公司型 B:贸易型 C:海外投资型 D:兼并收购型 15.倾销是指企业将出口销售价格定得
A:低于生产成本 B:低于“合理的价值” C:高于“合理的价值” D:等于“合理的价值” 16.制造商极为重视消费品购买的空间便利性，要求通过最大数目的不同类型中间商和每种类型最大可能数目的中间商来分销商品，这种渠道设计方法是
A:特许覆盖 B:密集型分销 C:其他 D:选择型分销 17.除标有品牌之外，产品还附加有母公司的商标或标识是
A:多品牌策略 B:签注式品牌策略 C:联合品牌策略 D:双品牌策略 18.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？
A:首次购买 B:修正再购买 C:互惠购买 D:直接再购买 19.日本的富士胶卷在国内售价600-800日元，在欧洲为8美元，而在中国为了打垮竞争对手，出口到中国到岸价仅为7.5人民币，这种价格策略称为
A:价格歧视法 B:比较定价法 C:以质现价法 D:数字技巧法 20.跨国公司经营发展的基础是
A:对内直接投资 B:对外直接投资 C:对外间接投资 D:对内间接投资 21.（ ）是由两个或两个以上同层次的制造商、批发商联合经营的系统。
A:垂直营销系统 B:多渠道系统 C:其他 D:水平营销系统 22.相对于消费品，产业用品更适于使用
A:广告 B:人员推销 C:营业推广 D:公共关系 23.缓慢渗透策略指的是
A:高价格，高促销费用 B:低价格，高促销费用 C:高价格，低促销费用 D:低价格，低促销费用 24.国际市场分销渠道所包含的层次和每个渠道层次上所使用同种中间商数目的多少分别被称为
A:渠道长度和渠道深度 B:渠道深度和渠道宽度 C:渠道宽度和渠道深度 D:渠道长度和渠道宽度 25.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是
A:统一品牌策略 B:个别品牌策略 C:组合品牌策略 D:系列品牌策略 26.欧盟目前处于（ ）阶段
A:共同市场 B:经济货币同盟 C:关税同盟 D:自由贸易区 27.区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是
A:关税同盟 B:优惠贸易安排 C:共同市场 D:自由贸易区 28.在中国，经销商在定价时，往往不设置整数，二是99.8，199,299等数值，这种定价法是
A:数字技巧法 B:价格歧视法 C:以质现价法 D:比较定价法 29.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（ ）。
A:市场后起者战略 B:市场追随者战略 C:市场领导者战略 D:市场挑战者战略 30.特百惠公司通过“理家会”示范会想参与者示范特百惠产品的具体使用方法，向顾客传递产品的高附加值，这是通过（ ）提升品牌价值
A:集中性营销策略 B:精心选定名称 C:提升形象设计 D:提升终端操作的体验性 31.国际市场合同进入的主要形式不包括
A:特许经营 B:合资生产 C:交钥匙工程 D:代理出口 E:许可证贸易 32.企业将资本连同企业的管理、技术、销售、财务以及其他技能转移到目标国家或地区，建立受本企业控制的分公司或子公司，在当地组织生产并在目标市场国销售，从而进入国际市场的方式是（ ）
A:直接出口进 B:投资进入 C:间接出口进入 D:合同进入 33.（ ）具有较高的可信度，但是通常仅仅作为促销的补充形式，与其他手段配合。
A:公共关系 B:广告 C:人员推销 D:营业推广 34.整合营销策略理念背景下，产生了（ ）策略来代替原来的4P策略。
A:4E B:6P C:4R D:4C 35.公众性较差的促销手段是
A:广告 B:公共关系 C:人员推销 D:营业推广 36.直接渠道比间接渠道的优势是
A:渠道专业性较强 B:迅速开发市场 C:渠道覆盖面广 D:直接接触最终用户 37.消费者市场的特征不包括
A:购买人数多 B:缺少专业知识 C:需求多层次 D:购买流动性小 38.直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是
A:营业推广 B:国际广告 C:人员推销 D:国际公共关系 39.美国人做生意讲解效率，日本人注重个人信用，而意大利人讲究商业节约，这是由于
A:审美情趣差异 B:风俗习惯差异 C:语言文字差异 D:商业惯例差异 40.瑞士手表一直定位于高价，但是到1981年，瑞士的ETA公司推出了斯沃琪时装表，价格为40-100美元，以满足追求潮流的年轻人，这属于
A:扩大产品组合策略 B:缩减产品组合策略 C:产品线延伸策略 D:产品线现代化策略 41.下列属于古典贸易理论观点的是（ ）。
A:大卫·李嘉图的相对利益论 B:大市场营销观念 C:亚当·斯密的绝对利益论 D:赫克歇尔和俄林的“资源禀赋”贸易学说 42.罗伯特·劳特鹏提出的4C策略包括
A:cost B:convenience C:competitor D:communication E:customer F:correlation 43.品牌价值由（ ） 构成。
A:品牌忠诚度 B:品牌美誉度 C:品牌认知度 D:品牌知名度 E:品牌联想度 44.国际市场宏观细分是以（ ）为基本单位的。
A:政治格局 B:地理特征 C:人口数量 D:国家和地区 45.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是
A:外汇管制 B:没收 C:国有化 D:征用
