1.供应链
答案:AI参考:正确选项是A：供应链。\n\n供应链是指围绕核心企业，通过对信息流，物流，资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商，制造商，分销商，零售商，直到最终用户连成一个整体的功能网链结构。'
2.网络营销
答案:AI参考:正确选项是A. 网络营销。\n\n网络营销是一种利用互联网技术进行营销活动的策略，通过各种网络平台和渠道，以互联网为传播介质，以网络用户为受众，进行产品、服务和品牌的推广和宣传。它是一种以消费者为导向，个性化的新型市场销售模式。通过网络营销可以扩大品牌影响力，增加销售额，提高企业的市场竞争力。'
3.微观环境
答案:AI参考:正确答案：消费者、供应商、竞争者、政府机构、经济政策、社会文化背景、科学技术发展等。\n\n微观环境是指与企业紧密相连、影响企业营销能力的各种力量和因素的总和，主要包括消费者、供应商、竞争者、政府机构、经济政策、社会文化背景和科学技术发展等因素。这些因素直接或间接地影响着企业的营销活动和决策。其中，消费者是微观环境的核心，供应商则提供了企业生产和销售所需的各种资源。竞争者则是企业需要关注的重要力量，政府机构和社会文化背景则是企业需要综合考虑的因素，科学技术发展则直接影响着企业的产品创新和生产技术水平。因此，企业在制定营销策略时，需要综合考虑这些微观环境因素，并根据环境的变化做出及时的调整和应对。'
4.战略规划
答案:AI参考:正确选项是C：战略规划是一个确定企业使命，确定并规划长远目标，使企业在环境变化中不断求得生存和发展。\n\n战略规划是指对企业整体性、长期性、全局性的未来发展方向、目标、途径和政策进行确定和规划，它包括三个主要步骤：\n\n1. 确定企业使命和目标：明确企业的使命、核心价值观和愿景，以此为基础设定企业的战略方向和目标。\n2. 制定战略：根据企业的使命、目标和环境分析，制定一系列具体的战略，如产品开发、市场拓展、成本控制等。\n3. 规划长远政策：根据战略规划的结果，制定相应的政策和管理程序，以确保战略的实施和执行。\n\n希望以上回答对您有所帮助。'
5.业务
答案:AI参考:好的，请问有什么问题需要我回答吗？'
6.市场定位
答案:AI参考:正确选项为：\n\n市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立独特的销售概念，使产品在潜在顾客心目中占有一个有利的地位和特殊的位置，从而取得竞争优势。\n\n市场定位是整个营销策略的重要组成部分，它决定了产品在目标市场上的独特地位，有助于塑造和巩固品牌形象。'
7.强生婴儿护肤品以前只是针对婴儿销售，现在又强调年轻人也可以用并且用后肌肤会像婴儿一样柔滑，这属于哪一种密集式成长战略（ ）
A:产品开发
B:市场开发
C:多角化
D:市场渗透
答案:AI参考:正确答案是D：市场渗透。\n\n强生婴儿护肤品以前只是针对婴儿销售，现在又强调年轻人也可以用并且用后肌肤会像婴儿一样柔滑，这属于市场渗透战略。市场渗透战略是指企业通过利用现有产品或服务在现有市场上进一步扩大销售和市场份额，以实现企业成长的目标。在这种情况下，强生婴儿护肤品不仅仅是在原有的婴儿市场上销售，而且还将其扩展到了年轻人市场，扩大了市场份额。而产品开发、多角化和市场开发都与此战略不符。'
8.收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统，属于（ ）
A:后向一体化
B:垂直一体化
C:水平一体化
D:前向一体化
答案:AI参考:答案：B。垂直一体化供应链管理是指企业通过收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统，以实现对供应者的依赖，确保供应的稳定，同时可以利用对供应者的全面控制，强化对价值链的控制。故本题选择B。'
9.某服装企业原来只生产低档服装，现在根据市场需要又同时生产一些中、高档服装，这种产品组合策略是（ ）
A:向下延伸
B:向上延伸
C:扩大产品组合
D:双向延伸
答案:AI参考:答案是D:双向延伸。\n\n根据题意，该服装企业原来只生产低档服装，现在根据市场需要又同时生产一些中、高档服装，这种产品组合策略是双向延伸。也就是说，企业既保留了原来的低档产品线，又增加了新的中、高档产品线，形成了多层次的产品组合。选项A、B、C都与题意不符。因此，答案为D。'
10.收购、兼并企业下游的厂商，向批发商、零售商延伸，属于一体化成长战略中的（ ）
A:后向一体化
B:水平一体化
C:垂直一体化
D:前向一体化
答案:AI参考:正确选项是【C:垂直一体化】。\n\n收购、兼并企业下游的厂商，向批发商、零售商延伸，这种战略属于垂直一体化成长战略。垂直一体化成长战略是指企业将生产、销售和采购活动集中在同一企业或同一组织内，形成纵向一体化的战略模式。这种战略模式可以降低交易成本，提高效率，增强企业的竞争能力。因此，选项C是正确答案。选项A、B、D虽然也属于一体化成长战略，但与题干描述的情况不符。'
11.产品流向市场的过程为：制造商→批发商→零售商→消费者，这种渠道模式属于（ ）
A:三层渠道
B:二层渠道
C:零层渠道
D:一层渠道
A:功能折扣 B:折让 C:现金折扣 D:数量折扣 13.某企业给其产品定价为￥6.98元，这种定价策略属于（ ）。
A:尾数定价 B:现金折扣 C:习惯定价 D:声望定价 14.使用者定位是按照产品与某类顾客的生活形态和生活方式的相互关联进行定位。（ ）
A:对 B:错 15.企业应该通过两个环节来进行目标市场的选择，即确定目标市场的覆盖范围以及选择以何种策略进入目标市场。（ ）
A:错 B:对 16.快速撇脂策略高价格低促销策略。（ ）
A:错 B:对 17.产品整体概念中最基本最主要的部分是 （ ）
A:核心产品 B:附加产品 C:延伸产品 D:形式产品 18.不同广告媒体所需成醒有差别的,其中最昂贵的是（ ）
A:广播 B:杂志 C:报纸 D:电视 19.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
A:生产者 B:个人消费者 C:现实与潜在买者 D:机构集团 20.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为（ ）
A:品牌质量决策 B:家庭品牌决策 C:品牌扩展决策 D:多品牌决策 21.代理中间商指取得所经营产品或服务所有权的企业或个人。（ ）
A:正确 B:错误 22.与消费者市场相比，组织市场一般具有较小的价格弹性，（ ）
A:正确 B:错误 23.产品线向下延伸是指企业原来生产低档产品，现在决定增加一些高档产品。（ ）
A:错误 B:正确 24.需求层次论是彼得德鲁克提出来的理论。（ ）
A:错误 B:正确 25.个人可支配收入是消费需求变化中最活跃的因素。（ ）
A:正确 B:错误 26.在消费者市场，消费者的购买行为具有很大程度的可诱导性。（ ）
A:错误 B:正确 27.推销观念与生产观念和产品观念大不相同，它脱离了以生产为中心，“以产定销”的范畴。（ ）
A:正确 B:错误 28.品牌延伸战略是指企业利用其已成功品牌的声誉，在新的产品种类里推出同品牌的新产品或改良产品。（ ）
A:对 B:错 29.产品组合的宽度是指一个企业拥有的产品线的数量。（ ）
A:错 B:对 30.产品组合的长度是指企业产品线中的产品项目数量的总和。（ ）
A:正确 B:错误 31.成本决定了产品价格的上限。（ ）
A:正确 B:错误 32.凡是能对产品整体概念中的任何一个层次进行创新、变革，并且给消费者带来新的满足和新的利益的产品，都可以称之为新产品。（ ）
A:错误 B:正确 33.产品的主观享受性越强，定价就越有自由度。（ ）
A:错误 B:正确 34.人口的数量决定了市场的潜在容量。（ ）
A:错误 B:正确 35.产品的可获得性越小，定价就越有自由度，通常价格较高。（ ）
A:正确 B:错误 36.产品的异质性越强，产品的定价就越没有自由度。（ ）
A:正确 B:错误 37.在寡头垄断市场，只有一个销售者存在。（ ）
A:正确 B:错误
