第五章以CREATION为主的广告创意内涵，是针对具体广告作品而言的艺术构想，即通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的（ ）想法和艺术手段。
答案:创造性
广告创意若想永远追求（ ），就要善于将“旧的元素”进行“新的”有机结合，赋予当代广告新的内涵与意义，从而增强人的记忆度，使人铭刻在心。让人们在相互矛盾的状态中，看到事物不合理中的“合理”内因，从而更（ ）表达事物的本质特征。超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广告主题内容需要，将现实虚构成为（ ）或合乎人的某种意念的视觉影像。广告标题指包含广告诉求的中心内容或最能引起受众（ ）的信息、位于广告文案最前面、对全文起统领作用的语言或文字。随文又称“附文”，指传达企业的（ ）或服务的购买办法等附加行广告信息、位于广告文案结尾处的语言或文字。有创意力的广告是（ ），具有感染力，从而能够打动受众并使其乐意去观看并且记忆深刻。这种表现方法是将以前感知过的事物的（ ）再现时，产生新的刺激从而引起的人脑兴奋。借用某个具体事物的属性与特征，形象化地表现另一事物较为抽象的意义或内容，以间接的方式陈述出被比喻的事物，以引导和加强受众对广告内容（ ）理解和认知。广东省广告公司创意总监丁邦清说“创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切”。（ ）广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（ ）
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