商务经济学章节测试课后答案2024春

第五章测试

1.凯文· 凯勒提出的品牌资产金字塔模型中品牌建立的基本步骤从下往上依次是（    ）  
A:品牌含义、品牌识别、品牌响应、品牌关系 B:品牌识别、品牌关系、品牌响应、品牌含义     C:品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系 D:品牌含义、品牌响应、品牌关系、品牌识别
答案:C
2.下列哪一项不属于单一品牌战略的优势（     ） 
A:厂商可以将所有资源聚焦，更容易塑造强的品牌形象 B:单一品牌战略往往能强化企业价值与文化 C:单一品牌战略的宣传成本低 D:覆盖更多消费者需求 3.韩都衣舍的品牌战略属于下列哪种（     ）
A:主/副品牌战略 B:单一品牌战略 C:合作品牌战略 D:品牌生态圈战略 4.企业采取多品牌战略的优势包括（  ） 
A:净市场贡献率将呈现边际递减趋势 B:共同壮大主品牌实力的策略，增加了市场的总体占有率 C:分散风险，当某种品牌出现问题时，避免其他品牌受到牵连 D:覆盖更多消费者需求，从而占领更多市场份额 5.品牌延伸战略的缺点包括（  ）
A:容易形成此消彼长的“跷跷板”现象 B:有助于减少新产品的市场风险 C:可能损害原有品牌形象 D:淡化品牌特性 6.合作品牌战略是指将现有品牌名称使用到新产品上，即将现有的成功品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略。（ ）
A:对 B:错 7.消费者对某组互补的产品产生需求时，产品供应商以较低的价格出售基础产品，诱使消费者对与之互补的辅助产品产生较大需求，从而以高价出售对应的辅助产品的定价策略称为捆绑定价策略。（ ）
A:对 B:错 8.在新兴商务背景下，数字产品厂商为扩大市场份额或推广新产品，往往会实行捆绑定价策略，以此来弱化产品间的可比性。（ ）
A:错 B:对 9.数字产品或服务市场份额的增长很重要时，可以采用免费定价策略。（ ）
A:错 B:对 10.当企业选择一个大的利润加成时，可以形成一个更高的产量。（ ）
A:错 B:对