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会展策划与管理期末考试答案2023春

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会展策划与管理

（）定位是会展品牌定位导向.

AI参考:正确选项是【B:会展形象】。会展形象定位是会展品牌定位导向，它强调的是在消费者心目中塑造独特的会展品牌形象，以获得消费者的认同和偏好。这种定位方式通常需要通过宣传、广告等方式，展示会展品牌的特点、优势和独特性，从而在市场中树立起独特的品牌形象。会展市场、会展产品、会展观众等定位方式也具有一定的意义，但它们并不是会展品牌定位的导向。'

展览会评估报告可能因评估的具体内容和重点要求不同而有所差异,但一般来说,其内容主要包括（）、评估目的、评估情况、评估结果四个方面。

AI参考:一般来说，展览会评估报告可能因评估的具体内容和重点要求不同而有所差异，但一般来说，其内容主要包括评估背景、评估目的、评估情况、评估结果四个方面。因此，正确答案为D：评估背景。评估背景是评估报告的基础，它提供了评估活动所处环境和条件的概述，包括展览会的类型、规模、时间、地点、参与者等基本信息。这些信息为评估目的、评估情况的分析和评估结果的解释提供了基础。评估目的则是评估报告的核心，它明确了评估活动的目标和意义，以及评估报告的用途和价值。评估情况是评估报告的重点，它详细描述了评估活动的具体过程和方法，包括评估方法的选择、评估指标的确定、数据收集和分析等。最后，评估结果是评估报告的结论，它反映了评估活动的结果和意义，以及展览会的优缺点和改进方向。因此，答案为D：评估背景。'

展会宣传工作的目的首先要追求（）。

AI参考:正确选项是C：参与者的质量。展会宣传工作的目的是吸引更多的潜在客户和合作伙伴，提高展会的知名度和影响力。因此，追求参与者的质量比追求参与者数量更为重要。参与者质量高，意味着展会能够吸引到更多的专业观众和高质量的合作伙伴，这对展会的成功和收益具有更重要的影响。而追求记者数量、宣传范围和参与者数量虽然也是展会宣传工作的一部分，但它们不是首要考虑的因素。'

在风险应对的原则中，（）原则指在充分考虑了会展活动举办方企业的财力、技术、管理、人才及其他方面的资源之后，再合理设计、制定风险预案。

AI参考:正确选项是“现实性”原则。现实性原则是指在应对风险时，需要充分考虑会展活动举办方企业的财力、技术、管理、人才及其他方面的资源，在考虑到现有条件的基础上，合理设计、制定风险预案。也就是说，应对风险预案必须是在现实条件下的合理设计，不能脱离实际情况，过于理想化或盲目追求高风险高收益的策略。其他选项如一致性、可替代性、可选择性等，虽然也涉及到风险应对的一些原则，但与现实性原则相比，其侧重点和要求有所不同。'

拉赞助成功的关键是( )

答案:早期流动性AI参考:正确答案是B：对潜在的目标市场进行调查和研究。对潜在的目标市场进行调查和研究是拉赞助成功的关键，因为只有了解潜在的目标市场和客户需求，才能有针对性地提出解决方案，提高赞助商的兴趣和合作意愿。其他选项如和老板搞好关系、优秀的口才、加强宣传推广等虽然也重要，但不是拉赞助成功的关键因素。'

在最展会嘉宾进行接站后即到达酒店后的工作不包括：（）

AI参考:在最展会嘉宾进行接站后即到达酒店后的工作不包括【C:沿途讲解】。其他选项都是合理的，如A选项的签到登记，B选项的办理入住手续并分配住房，D选项的核实展会实到人数、行李件数等都是接站后到达酒店后应该进行的工作。而C选项沿途讲解不属于接站后到达酒店后的工作范畴。'

下面哪些不是风险识别的主要方法？（）

答案:标准调查表;财务报表分析法;投入产出分析法;流程图分析法

为了更好的服务进博会，规定进博会接待酒店将通过实施（）优化提升服务质量。

AI参考:正确答案是A：“六个一”工程。根据题干中的“为了更好的服务进博会，规定进博会接待酒店将通过实施”，可以推断出这个优化提升服务质量的措施是与进博会相关的。因此，需要选择一个能够体现进博会特点的工程。而“六个一”工程是针对进博会接待酒店的服务质量提升措施，包括一个接待团队、一个接待方案、一个讲解手册、一次用餐、一次游玩、一次夜间陪同，符合题意。其他选项与题干不符，因此不正确。所以，正确答案是A：“六个一”工程。'

项目可行性研究的三大作用不包括：（）

答案:识别浪费AI参考:项目可行性研究的三大作用不包括：（ B:作为衡量是否达到预期效果的标准）。可行性研究的主要作用有：作为人员调配的依据、作为最佳投资金额标准、投资方式选择的依据、作为活动项目投资决策的依据等。但是，它并不用于衡量是否达到预期效果，这是项目实施阶段的职责。因此，选项B是不正确的。'

下面哪个不是常见的会场布置模式？（）

AI参考:正确选项是【A:S型】。常见的会场布置模式有剧院式、U形、董事会式和课桌式等。其中，S型不是常见的会场布置模式之一。'

欧洲人发现了达沃斯这片净土，其与世隔绝的封闭环境为举办高层次的会议提供了绝佳的场所，最终达沃斯成为世界经济论坛的举办地，这属于说明类型的主题策划：（）

AI参考:正确答案是A：人力导向型。这个主题策划说明，达沃斯作为举办高层次会议的场所，是因为其与世隔绝的封闭环境，属于人力导向型主题策划。其他选项如资源导向型、竞争导向型和产业导向型都与题目描述不符。'

会展活动宣传推广最实惠有效的方式就是( )。

AI参考:正确答案是C：建立自有的传播媒介。建立自有的传播媒介可以更好地控制宣传推广的渠道和内容，保证宣传推广的效果和质量，同时也可以节省成本，因此是最实惠有效的宣传推广方式。其他选项虽然也具有一定的作用，但无法保证宣传推广的效果和质量，也不一定能够节省成本。'

中国国际全印展是中国印刷行业最具影响力的专业展览会之一。该展会由中国印刷技术协会、中国印刷科学技术研究院和杜塞尔多夫展览有限公司共同主办，这属于那种形式的会展策划内容？（）

AI参考:通过题干中的信息，我们可以看到，中国国际全印展是一个以展览会为核心的展会，由中国印刷技术协会、中国印刷科学技术研究院和杜塞尔多夫展览有限公司共同主办。因此，选项A“以展为核心”是正确答案。选项B、C、D都不符合题干的描述。'

下面那个不是对专业观众进行邀约的主要途径？（）

AI参考:正确选项是【B:互联网途径】。互联网途径不是对专业观众进行邀约的主要途径，因为现在越来越多的人使用互联网进行信息查询和交流，但是邀请专业观众通常会采用传统的邮寄信函、电话、手机短讯等方式，因为这些方式更加直接和有效。而互联网途径虽然方便快捷，但是其覆盖面和精准度可能不如传统方式。'

在展会活动人流动线的布置方法中，一般在博物馆、美术馆及会展中比较常见的是（）

AI参考:在展会活动人流动线的布置方法中，一般在博物馆、美术馆及会展中比较常见的是散点布置法。散点布置法是一种在展馆中按照展览内容的主次关系和相互间的联系，合理布置多个小展台或展览区域的布置方法。每个小展台都有主题或焦点，能够充分展示各个展品的独特之处和内在的联系，形成有深度和层次感的展览。散点布置法在一些博物馆、美术馆等展馆中被广泛采用，以提高展览的效果和观众的参与度。其他选项如网络布置法、线形布置法和中心展台法虽然也适用于一些特定的展览环境，但并不是在博物馆、美术馆及会展中比较常见的。因此，正确答案是C：散点布置法。'

在定制赞助组合方案、获得赞助商的支持方面，（）已经成为大型会展活动赞助商的惯用词。

AI参考:正确选项是【D:整体营销】。在定制赞助组合方案、获得赞助商的支持方面，整体营销已经成为大型会展活动赞助商的惯用词。整体营销是将各种不同的营销活动整合在一起，形成一个完整的营销方案，以吸引更多的潜在客户并提高品牌知名度。通过整体营销，赞助商可以更好地整合各种营销手段，包括广告、公关、促销、社交媒体等，以实现更有效的品牌推广和销售增长。其他选项如整合营销、捆绑消费和市场营销虽然也涉及到了营销手段的整合，但它们并没有明确指出是针对大型会展活动的赞助商。'

在对展会活动进行餐饮安排时，以下哪个说法是错误的？（）

AI参考:在对展会活动进行餐饮安排时，以下哪个说法是错误的？（）正确答案是B：对所有人制定完全一致的用餐标准。在对展会活动进行餐饮安排时，应该首先统计参加展会的人数并了解参会人员的基本情况，以确保餐饮服务能够满足不同人群的需求。其次，展会餐饮活动安排要考虑当地的餐饮法规，以确保符合当地的食品卫生标准。此外，餐饮要求安全卫生、规格适中，反对大吃大喝和铺张浪费。因此，对所有人制定完全一致的用餐标准是不合理的。'

在对展会活动人流动线进行布置时，（）一般需要占用大量的流通空间，所以要在确保通道较宽的情况下才可以采用此方法。

AI参考:在对展会活动人流动线进行布置时，中心展台法一般需要占用大量的流通空间，所以要在确保通道较宽的情况下才可以采用此方法。因此，答案为C：中心展台法。'

会展主题策划的三大类型不包括以下哪种：（）

答案:人力导向型AI参考:单选题：会展主题策划的三大类型不包括以下哪种：（C）A:人力导向型 B:资源导向型 C:竞争导向型 D:产业导向型答案：C。会展主题策划的类型包括人力导向型、资源导向型、产业导向型等，而竞争导向型不属于会展主题策划的类型。'

以下哪类企业可以作为长沙举办工程机械展的产业基础：（）

AI参考:正确选项是【C:工程机械生产厂家】。长沙举办工程机械展需要以工程机械产业为基础，而工程机械生产厂家是该产业的直接参与者，拥有相关的产品和技术，可以为展览提供实物展示和行业交流的平台。教育培训公司、旅游类服务公司和猎头公司与工程机械展的产业基础关系不大，不能作为基础产业。'

招展策划需要做的事情包括( )方面。

AI参考:正确答案是：ABD。招展策划需要做的方面包括了解参展商的需求、设计招展流程、沟通渠道和成交促进、明确招展的对象。C选项不正确，因为策划人员不需要明确在哪里可以找得到目标参展商，而是应该通过各种渠道去寻找目标参展商。因此，正确选项为ABD。'

电子类博览会可以采取的宣传方案有哪些？（）

AI参考:正确选项是【ABCD】：电子类博览会可以采取多种宣传方案，包括：搭建自媒体矩阵、在国内主要城市进行巡回宣传、建设展会官网、进行网络媒体、户外广告、大众媒体等方式进行宣传。这些方案可以充分利用不同的宣传渠道和手段，提高博览会的知名度和影响力，吸引更多的观众和参展商参加。'

在对会展场馆进行实地考察时，应该注意（）

AI参考:在对会展场馆进行实地考察时，应该注意：A:要选定几家“备选”场地，以应对特殊情况。其他选项不太适用于实地考察的要求。B、C、D中的随意观察、以一个普通参与者的身份、要会见能做决策的人，这些都不适用于会展场馆的实地考察。因为实地考察需要从专业角度出发，对场馆的各项指标进行详细评估，因此应该选定几家“备选”场地，以应对特殊情况。所以，正确选项为A:要选定几家“备选”场地，以应对特殊情况。'

在对人流动线设计时，需要遵循的原则有（）

答案:系统性 ;灵活性 ;经济性 ;可靠性 AI参考:在对人流动线设计时，需要遵循的原则有通达性要求和符合场所精神。因此，正确答案是A、通达性要求和D、符合场所精神。选项B和C不是对人流动线设计时需要遵循的原则。'

会展风险管理预案应遵循（）原则。

AI参考:多选题会展风险管理预案应遵循原则有：A：可替代性、B：可选择性。因此，答案是A、B。其他选项C、D不符合题意。'

下列选项中（）为权威的第三方认证机构, 能够对展览会的各项工作进行评价。

AI参考:正确选项为D:UFI（国际展览联盟）。UFI是一个全球性的展览会主办机构协会，它具有丰富的展览会评价经验，拥有专业的评价团队，能够对展览会的各项工作进行评价，并出具权威的认证报告。其他选项中，FKM、OJS和BPA虽然也在展览领域有一定的影响力，但它们并不是专门的第三方认证机构，评价内容和方法也相对有限。因此，D选项是正确答案。'

会展活动中的创意时刻有3个基本标准：（）。

答案:令人愉悦.让人难忘.具有很强的可传播性AI参考:正确答案是：A:具有很强的可传播性；C:让人难忘。会展活动中的创意时刻具有很强的可传播性、让人难忘，因此会展活动中的创意时刻有三个基本标准，即具有很强的可传播性、令人愉悦、让人难忘。选项B虽然也是创意时刻的重要标准，但不符合题目要求，因此不选。选项D中的“具有影响力”虽然也是会展活动中的重要标准，但与创意时刻的基本标准关系不大，因此也不选。因此，正确选项为A和C。'

展会项目服务流程应当按照（）进行设计。

AI参考:这个问题的正确答案是ABCD，即展会项目服务流程应当按照内外服务顺序、报名顺序、交费顺序和时间顺序进行设计。因为一个展会的成功不仅仅取决于展会的布置和宣传，更重要的是为参展商和观众提供优质的服务。展会的服务流程设计应当全面考虑内外服务、报名、交费和时间等因素，以确保服务的高效性和便捷性。因此，选项ABCD都是正确的。'

产品形象定位就是通过对会展的（）特征的描述而设定的会展产品形象,它是会展内外在形象的统一体。

AI参考:正确选项为B、差异化。产品形象定位是对会展的差异化特征的描述而设定的会展产品形象，它是会展内外在形象的统一体。因此，选项B“差异化”是符合题意的正确选项。其他选项如A的“统一化”、C的“优质化”、D的“个性化”虽然也与会展形象定位有关，但并非是唯一或最重要的特征，因此不是完全符合题意的选项。'

会展项目生命力分析的内容包括以下哪些方面？( )

答案:项目发展空间;项目竞争力;办展机构优势分析AI参考:会展项目生命力分析的内容包括以下方面：A、项目竞争力；B、风险分析；C、项目发展空间。选项D：办展机构的优、劣势分析，虽然也是会展项目生命力分析的一部分，但通常是在确定会展项目并开始筹备之后，为了优化项目运营而进行的。因此，它不属于会展项目生命力分析的内容。所以答案是：A、项目竞争力；B、风险分析；C、项目发展空间。'

标杆导向型的会展主题策划是对行业标杆一定程度的模仿。（）

答案:对

会展产品形象的外在形象主要通过会展名称、标识和商标来表现的。（）

AI参考:正确答案是B：对。会展产品形象的外在形象主要通过会展名称、标识和商标来表现的。会展名称是会展产品形象的标志，是会展产品形象识别系统中最基本的要素。标识和商标是会展产品形象中最重要的视觉识别符号，是会展产品形象外在表现的主要载体。因此，这个判断题的答案是B。'

大部分展会策划者在选择展会场地的时候，以人数与场地面积匹配性、星级档次和交通便利性为原则，但却往往忽略了展会举办地点带给客户的第一感受。 ( ）

AI参考:答案是B:错。大部分展会策划者在选择展会场地的时候，通常会考虑人数与场地面积匹配性、星级档次和交通便利性等因素，但也会考虑到展会举办地点带给客户的第一感受。因此，这个说法是错误的。'

有时候选择进入一个新的行业，也许不一定非要自己去调研，看自己对手在做什么就行了。（）

AI参考:答案是B：对。有时候选择进入一个新的行业，确实不需要自己去调研，可以参考自己对手在做什么，这可以帮助你了解行业的竞争情况和市场趋势，从而做出更明智的决策。但是，这并不意味着完全不用自己去调研，自己对手在做什么只是提供了一个参考，最终决策还需要结合自己的实际情况和市场环境进行综合考虑。因此，该句表述是正确的。'

一个展会的成功举办，离不开会展活动现场的策划，而这一过程实现的前提是进行招展。（）

答案:现场布局与氛围设计的策划

调研是会展策划工作的首要步骤，在会展策划过程中扮演着非常重要的作用。（）

AI参考:答案是A：对。调研是会展策划工作的首要步骤，在会展策划过程中扮演着非常重要的作用。在策划过程中，需要进行市场调研，了解市场需求、竞争情况、目标客户等信息，以便制定出符合市场需求和目标客户需求的策划方案。因此，调研是会展策划的关键环节之一，起着至关重要的作用。'

在对展会活动人流动线的布置方法中，经贸商业会展常用的方法是中心展台法。（）

AI参考:答案是B:错。在对展会活动人流动线的布置方法中，常用的方法有中心展台法、通道法、环形法等，具体方法需要根据展会的规模、布局等因素进行选择。因此，该表述是错误的。'

做好会展策划的工作，一个展会就能百分百成功。（）

AI参考:答案：A。会展策划只是为展会成功举办提供基础和保障，并不能确保展会的成功。展览会的成功受到诸多因素的影响，包括策划本身、参展商、观众、场地、服务等。因此，仅做好会展策划的工作并不能保证展会百分百成功。'

一些参加跨国展的采购商为了节约时间，一般会带着行李或存在衣服不整齐等问题直奔会场,这时应该拒绝其进入会场，请其回酒店安顿整理好再来参会。（）

AI参考:答案是B:对。根据问题描述，一些参加跨国展的采购商为了节约时间，会存在行李不整齐等问题直奔会场，这时应该拒绝其进入会场，请其回酒店安顿整理好再来参会。因此，选项B“对”是正确的。选项A“错”不符合实际情况。'

想要改变招展过程中的被动局面，必须要从根源处真正调动参展商的积极性，那么调动积极性最高效方法就是换位思考，了解了解参展商的需求。（）

AI参考:判断题：想要改变招展过程中的被动局面，必须要从根源处真正调动参展商的积极性，那么调动积极性最高效方法就是换位思考，了解参展商的需求。对。原因分析：1. 换位思考：站在参展商的角度考虑问题，了解他们的需求和期望，可以帮助招展人员更好地理解参展商的立场和想法，从而更好地满足他们的需求。2. 了解需求：通过了解参展商的需求，招展人员可以更好地预测参展商的需求变化，及时调整招展策略，以适应市场的变化。这些方法可以有效地调动参展商的积极性，从而改变招展过程中的被动局面。因此，本题中的判断是正确的。'

资源导向型的会展主题策划，常以当地的优势产业为依托。（）

AI参考:答案是B：错。资源导向型的会展主题策划，常以当地的自然资源为依托，而不是以优势产业为依托。因此，这个判断题是错误的。'

会展项目的题材十分丰富，但寻找新立题材并不容易，我们可以从国外已经举办的各种会展活动中初选若干个有新意的题材，然后根据自身的实际再确定一个或几个题材。（）

AI参考:答案是A：对。根据题干中的描述，会展项目的题材十分丰富，但寻找新立题材并不容易，因此需要从国外已经举办的各种会展活动中初选若干个有新意的题材，然后再根据自身的实际再确定一个或几个题材。这说明作者认为从国外已有的会展活动中寻找题材是一个可行的途径，所以答案是A。'

一个展会服务操作从开始提供服务，到服务完成，流程不应有遗漏，否则流程将失去指导服务的实际意义。（）

AI参考:正确答案是A：对。一个展会服务操作从开始提供服务，到服务完成，流程不应有遗漏，否则流程将失去指导服务的实际意义。这句话的意思是，一个展会服务的流程应该全面、系统，包括服务的各个环节和步骤，这样才能有效地指导服务工作，保证服务的顺利进行。因此，答案是A。'

制订会展活动后评估计划时，计划一旦制定出来，必须严格执行，绝不能对计划内容有任何变更。（）

AI参考:答案是B：对。在制订会展活动后评估计划时，应该制定一个详细的计划，并考虑到可能的变化和不确定性因素，以确保计划的可行性和适应性。因此，计划制定出来后，应该根据实际情况进行适当的调整和变更，以确保计划的执行效果。'

在展会的主题选择方面，可以特别关注能够凸显中华文化特色和精髓的内容。（）

AI参考:答案是A：对。在展会的主题选择方面，可以特别关注能够凸显中华文化特色和精髓的内容。中华文化博大精深，有很多值得展示和宣传的内容，通过展会这个平台，可以向世界展示中华文化的魅力。因此，选择展会主题时，可以特别关注能够凸显中华文化特色和精髓的内容。'

视线与焦点是在立面上影响着人流动线设计的关键因素。（）

AI参考:答案是B:错。视线与焦点不是影响着人流动线设计的关键因素。人流动线设计的关键因素包括但不限于人流方向、人流流量、空间布局、障碍物等因素。视线与焦点更多地涉及到视觉设计、空间设计等方面。'

评价一个展会成功与否，不能仅仅依靠展会的知名度进行评价。（）

AI参考:答案是B：对。评价一个展会成功与否，不能仅仅依靠展会的知名度进行评价。展会成功与否涉及到多个方面，包括参展商数量、观众数量和质量、展览设施、服务质量、互动交流等等，而不仅仅取决于展会的知名度。因此，这个说法是正确的。'

产品种类赞助商在现金、产品、服务商的赞助数额要大于冠名赞助商。（）

答案:错误

开幕式、闭幕式和创意时刻是会展内容策划的必备内容。（）

AI参考:答案是B:错。会展内容策划应该包括会议、展览、活动等具体内容，开幕式、闭幕式和创意时刻只是其中的一部分，不是必备内容。'

可行性研究的内容，主要包括市场环境分析，执行方案分析，财务分析，风险预测等四个方面。 ( )

AI参考:答案是A：对。可行性研究的内容主要包括市场环境分析、执行方案分析、财务分析、风险预测等四个方面。这些内容是可行性研究的基本组成部分。'

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本文分类：智慧树知到期末考试答案2023春
本文标签：会展策划与管理
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发布日期：2023-12-16 17:45:17

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