第四章单元测试
- 一些消费者只到高档、大型店或专卖店购买“名、特、优、新”旅游产品，以显示自己的社会地位和经济地位。有些消费者则是大众店、低档摊位的常客，专门购买折价、淡季降价的廉价旅游产品。这种现象体现了商品自我意识比拟功能中的（ ）
- 以下反应现象中，不属于勒韦兹和斯坦纳提出的，消费者对广告的心理反应的是（ ）。
- 随着广告业向着讲究信誉、宣传诱导内容艺术化和专业化等方向发展，旅游广告影响消费者心理的功能因之而呈多样化发展势头。通常它具有以下一系列心理功能（ ）
- 要使广告引起消费者注意，应掌握以下原则：首先必须迎合消费者的某种兴趣;其次必须满足消费者的某种需要；最后必须适应消费者不断变化的心理欲望。因此，应从（ ）来研究引起消费者注意的心理方法。
- 在市场竞争激烈的今天，企业往往希望推出速销性广告，以期迅速打开市场和增加销售额。这种广告的促销效果一般是较好的，但这类广告的频繁出现说明短期广告效应的作用优于长期广告效应。（ ）
A:经济地位比拟 B:观念更新比拟 C:文化修养比拟 D:生活情趣比拟
答案:经济地位比拟
A:生理反应 B:情感反应 C:认知反应 D:意向反应
答案:生理反应
A:教育功能 B:诱导功能 C:认识功能 D:促销功能
答案:教育功能###诱导功能###认识功能###促销功能
A:加大刺激元素间的对比 B:加大刺激的强度 C:降低内容受众年龄层 D:加大刺激物的感染力
答案:加大刺激元素间的对比###加大刺激的强度###加大刺激物的感染力
A:对 B:错
答案:错
