第五章 如何认识信息技术驱动的市场营销调研与预测：全面认识新商科时代，基于信息技术和数据技术驱动的市场营销调研；商务数据科学与商务数据技术及其在市场营销调研中的应用；市场营销调研的类型及内容；市场营销调研的方法及流程；市场营销预测的方法。5.1商务数据科学与数据技术概述:商务数据科学与商务数据技术界定，商务数据科学与商务数据技术的营销应用案例，商务数据科学与商务数据技术的主要工具。[单选题]在开展描述性调研时，一定要明确
5.2市场营销信息系统的建立:企业对市场营销信息的需求及其特征，营销信息系统的概念，营销信息系统的构成如内部报告系统、调研系统、情报系统、决策支持系统。
5.3市场营销调研类型及内容:市场营销调研的概念界定，探测性、描述性、因果性和预测性市场营销调研类型，市场营销调研如环境、竞争者、渠道等主要内容。
5.4市场营销调研步骤及主要方法:市场营销调研的步骤，二手资料获取的文案调研，第一手资料获取的实地调研等市场营销调研的方法，涉及抽样、调研工具、接触市场的方式等内容。
5.5市场营销预测:市场营销预测的基本概念和内容，市场营销预测的程序，市场营销预测的基本方法，市场营销需求预测内容展示。
5W1H
6W
6W1H
5W
答案：6W
[单选题]准确地确定市场调研目标一般要经历（ ）个阶段
三
六
四
五[单选题]费雪公司设立了一个实验室，专门用于观察孩子们得到新玩具时的范样。这种收集数据的方法属于
实验法
观察法
德尔菲法
头脑风暴法[单选题]使用德尔菲法时，专家人数一般以（ ）左右为宜
20名
5名
10名
30名 [单选题]下列市场接触方式中，面临回收率越来越低问题的是
电话访谈
邮寄调查表
面对面访问
在线访问 [单选题]相关分析法也称为
时间序列分析法
因果分析预测法
经济计量模式
调查预测法 [多选题]整理市场信息资料的过程包括
信息收集
信息分析
信息筛选
信息整理
信息发送 [多选题]专家调查法的形式多种多样，比较流行的有
行为数据法
德尔菲法
实验法
观察法
头脑风暴法[判断题]调查表的缺点是不易统计和分析。
对
错[多选题]预测的特点包括
科学性
近似性
局限性
无限性
精确性
温馨提示支付 ￥1.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
