市场营销学（西南大学）第八章测试_智慧树知到答案2021年

第八章 如何全新认识市场竞争战略：基于信息技术和数据技术全新认识进行竞争者分析；企业常见的竞争手段；识别和分析竞争者的方法以及各类竞争对手的竞争战略、战术措施。8.1竞争者分析:竞争者的界定，识别企业的竞争者类型；对竞争者的目标、优劣势、反应类型等进行深度分析；设计竞争性的情报系统。
8.2基本的市场竞争战略:基本的市场竞争战略涵义；成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略等用到的基本市场竞争战略各自的涵义、优缺点、适用条件和注意事项。
8.3市场领先者的竞争战略:市场领先者角色界定；市场领先者的竞争战略：扩大总市场、保护市场份额（占有率）、扩大市场份额；市场领先者的竞争战略具体化：扩大总需求、保护市场份额——防御战略、扩大市场份额。
8.4市场挑战者的竞争战略:市场挑战者角色与地位；市场挑战者的战略目标，市场挑战者的进攻战略归纳如正面进攻、侧翼进攻、迂回进攻等，市场挑战者的战略具体化及其应用案例。
8.5市场跟随者的竞争战略:市场跟随者市场地位与特征；市场跟随者的战略：紧紧追随、距离追随、选择追随。
8.6市场利基者的竞争战略:市场利基者与利基市场的界定；市场利基者战略的内容与特点，市场利基者专业化选择与角色定位。

[单选题]五种竞争力模型是由（       ）提出的 
史密斯·里奇
麦考利 
菲利普·科特勒
迈克尔·波特
答案：迈克尔•波特
[单选题]某一行业内有许多企业且其产品没有差别，这种情形属于
不完全寡头垄断
完全寡头垄断 
完全竞争
完全垄断 [单选题]如果在电商行业，M企业控制着其他竞争者的行为，则M企业在目标市场上的竞争地位属于  
虚弱型
强转型 
主宰型 
防守型 [单选题]安雅化妆品公司致力于打造独具特色的新型化妆品，以满足顾客的特殊需求，则该公司采用的竞争策略是 
集中化战略
利润最大化战略
成本领先战略 
差异化战略 [单选题]戴尔电脑通过高质量的直销实现差异化，这属于 
渠道差异化
人员差异化
服务差异化 
产品差异化 [单选题]宝洁公司声称使用海飞丝时，每次将使用量增加一倍效果更佳。这种扩大市场需求的措施是 
开发新用户
增加使用量 
开辟新用途 
增加新产品 [多选题]从心理状态角度来看，竞争中常见的反应类型包括 
模糊型 
强劲型
选择型 
从容型
随机型 [多选题]差异化战略实现途径包括  
形象差异化
渠道差异化 
服务差异化 
人员差异化 
产品差异化 [多选题]市场跟随战略包括
游击跟随
紧密跟随 
距离跟随 
迂回跟随 
选择跟随 [判断题]侧翼进攻就是集中优势力量攻击对手的弱点。 
错
对