- 影响产业市场购买行为的主要因素是
- 品牌资产的构成有
- 服务营销中4P+3P,则3P是
- 促销组合通常是的 综合应用
- 商标可以随便使用，哪怕是用别人正在用的都可以
- 市场营销渠道就是市场分销渠道
- 要想在竞争中巩固自己的市场地位，营销者应该坚持不断的营销创新
- 消费者从某种角度上说也是喜新厌旧的
- 只要是产品就能赚大钱
- 消费者购买奢侈品要用到的收入是
- 不投入任何营销费用也有的市场需求叫做市场
- 推式策略是指利用推销人员与中间商促销将产品
- 通常情况下，组织市场包含有产业市场、政府市场、机构市场和
- 选择中间商的条件要考虑清楚，可以不考虑的条件是
- 在每个环节上有很多的中间商来分销其产品，这种渠道类型叫做
- 实战中经常讲到，人靠衣妆，商品靠
- 在一个区域市场只设立一家来经销其产品，这种分销叫做
- 进行市场营销决策用的市场信息一定要
- 大数据营销的主要模式有
- 常用的品牌策略有
- 产品的整体概念的三个层次是
- 市场跟随者通常有
- 产品生命周期的四个阶段是
- 大类的新业务发展战略有
- 服务有形展示的类型有
- 基本的市场竞争战略是
- 产品组合的要素分别是产品组合的
- 品牌知名度有
- 中间商选的好就一定没有渠道冲突
- 市场领导者要扩大市场需求、保护市场份额和扩大市场份额
- 市场营销的目的就是要投机取巧赚取更多的利润
- 产品观念属于现代市场营销观念
- 在今天的新商科时代，营销者与消费者的互动更强
- 在移动互联互通时代确实需要更好地与客户进行互动
- 满足顾客的需求一定会导致企业成本增加而出现亏损
- 广告是促进产品营销效果提升的方法之一
- 先要进行市场定位后才去进行市场细分
- 消费者的钱多就一定要进行消费
- 做好产品是不够的，必须做成品牌甚至是知名品牌
- 产业用户购买的目的是进行进一步的生产加工制造
- 华为公司要够各种IT产品，则华为公司属于
- 分销渠道和市场营销渠道的区别是市场营销渠道包含了
- 对任何竞争者的竞争行为就要做出强烈的反应，这种竞争者的反应模式是
- 品牌的整体涵义有六个层次，分别是其属性、利益、价值、群体、个性和
- 质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用的定价分策略是
- 拉式策略是指企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增加产品的
- SWOT分析法包括优势、劣势；机会和
- 陈列、演出、展览会、示范、免费货品等都属于
- 组织市场购买行为的主要影响因素有环境因素、组织因素、人机关系因素和
- 德尔菲法属于
- 品牌是（ ） 概念
- 通常情况下，设施设备、原材料等是 的购买对象
- 顾客购买某种商品100单位以下，则每单位10元；购买100单位以上，则每单位9元，这种折扣策略叫做
- 在消费者购买一辆乘用车的过程中，具有最终决定是否购买的人叫做购买
- 在当今移动互联互通时代，大数据营销的价值主要表现在两个方面，一是数字品牌，二是
- 针对市场有害需求，应进行的营销任务是
- 在家购物和工作的兴起，起到最大作用的环境因素是
- 消费者市场的购买目的是满足
- 顾客总价值的构成有产品价值、人员价值、服务价值和
- 营销者做到与众不同、杰出特征和独一无二来占据市场，这样体现的市场竞争战略是
- 消费者市场包括
- 属于传统市场营销观念的是
- 影响消费者购买行为的主要因素有
- 市场营销信息系统包括
- 市场营销专业化组织有
- 产品线延伸包含有
- 具有盈利性的组织市场有
- 营销组合中的4V一般指的是
- 市场营销审计的内容有
- 产品组合就是企业的（ ）和（ ） 的组合
- 可以借助虚假赞助来进行病毒营销提升品牌知名度
- 所有的品牌都是商标
- 学习、动机、信念和态度属于人口细分变量
- 年龄、性别属于地理细分变量
- 市场细分是针对产品而不是针对的顾客购买习惯和行为的差异性
- 生产市场属于非营利组织市场
- 人生无处不市场，人生无处不营销
- 市场细分是目标市场选择的基础和前提
- 高价格高促销费用叫做快速撇脂策略
- 市场营销就是卖东西
- 按照获得的数据资料的来源可以分为文案调研和
- 直线趋势法、统计需求分析等属于
- 企业采用的调研活动、专题活动、媒体传播、事件策划、外联协调等都属于
- 街头拦人法属于
- 细分消费者市场的变量有地理变量，那么不属于地理变量的是
- 乘用车等之类的产品品牌差异程度大，消费者参与购买的程度高，这种购买行为类型叫做
- 构成市场的要素有人口、购买力和
- 以成本为基础的定价方法叫做
- 一体化战略包含有水平一体化、前向一体化和
- 1960年在《基础营销》一书中提出著名的4P理论的人是
- 一个国家和地区最真实的市场规模和容量，一定是购买力、购买欲望和 （ ） 三者的统一。
- 世界上存在许多不同的宗教，不同的宗教信仰有不同的文化倾向和戒律，这种亚文化叫做
- 进行分销渠道管理至少有
- 进行市场营销预测大类的方法有
- 营销创造的效用有
- 营销者对广告媒体的选择要考虑的因素有
- 一个战略业务单位只能包括一个部门。
- 推销观念是21世纪才有的
- 今天做好产品应该是营销者的自觉行为
- 进行市场调研，找到人民美好生活尚未被满足的地方，不断创新产品是营销者应该做的
- 营销者定价时只要定高价就可以赚到更多利润
- 组织市场购买者角色一定不是
- 探测性调研实际上就是讲的调研的问题为
- 最终用户专业化、特定顾客专业化等属于
- 市场营销的目的是满足
- 具有支付能力和购买欲望的欲求，叫做
- 市场营销者可以是卖主，也可以是
- 在定价中，竞争者的价格是营销者定价的
- 渠道设计时要根据产品的体积、重量等考虑渠道的长短，像矿泉水这些产品的销售半径不宜
- 营销效率控制包括
- 人员推销活动中，推销人员是
- 市场营销的微观外部环境包括
- 新产品的采用者类型有
- 新产品的采用过程有
- 目前看大数据营销的新发展有
- 撇脂定价策略包括
- 服务质量测定很难，但是可以从服务的 （ ） 进行测定
- 开展市场营销活动要理解需要，马斯诺的需要层次理论包含
- 顾客总成本中的非货币成本是
- 产品组合的优化和调整包括
- 在进行市场第一手数据资料收集的时候，可以用的方法有
- 一个品牌可以对应的产品可能是
- 宏观市场营销环境给企业有
- 进行市场竞争分析，包括对竞争者的（ ） 进行分析
- 属于微观营销环境中的公众的是
- 分销渠道设计的影响因素至少有
- 属于宏观营销环境的主要力量有
- 营销学中讲到的4R的涵义是
- 市场营销的宏观环境包括
- 通常情况下大型设备的渠道很宽
- 个人用户也属于组织市场
- 产业用户的购买是专业化的购买
- 市场营销的核心不是顺利完成交换
- 包装的最基本作用是不能保护产品和增加其价值
- 品牌是法律的概念，商标是市场的概念
- 产品生命周期就是产品的使用寿命
- 市场营销的目的是为了赚钱。
- 在企业进行定价时，消费者需求是前提，成本费用是基础，竞争者价格是参照
- 今天应该都把每个人作为一个市场
- 环境只会给企业带来机会而不会造成威胁
- 广义来说，人类社会的活动都可以看成是市场营销活动
- 只要人口多市场就一定更大
- 为了节约成本可用劣质材料进行食品包装
- 公众属于微观营销环境
- 市场预测就是对市场发展趋势随便作出的推测和判断
- 营销就是要更好地满足人民对买好生活的向往
- 顾客只要购买了整个品牌就一定会忠诚于整个品牌
- 社会市场营销观念就是不考虑社会福利
- 消费者都看重产品的价格
- 最接近完全竞争的市场是
- 主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素，以低于竞争对手或低于行业平均水平的成本提供产品和服务，来获得较高利润和和较大的市场份额。这样的竞争战略属于
- 认为消费者喜欢那些高质量、多功能和有一定特色产品的观念是
- 市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的
- 在定价中，成本费用是营销者定价的
- 哪些给企业造成市场机会和环境威胁的影响因素属于
- 企业派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以促进和扩大销售，这是
- 营销者通过比较、分析，决定从若干个子市场中选择一个或几个作为服务对象的过程，这叫做
- 市场营销环境的特征有客观性、差异性、相关性和
- 认为消费者喜欢那些随处可以买到而且低廉的产品。这一指导销售者行为的最古老观念之一的是
- 通常情况下，顾客购买产品或服务时的首要成本限制因素应该是
- 中国的补血市场到底补了谁案例中的企业主体，把补血品市场进行了
- 产业用户按照过去的采购目录订货，这是
- 通用电气公司模型的纵轴用的是
- 在相关产品的市场上占有率最高的企业，为业界所公认，这样的企业叫做：
- 大体上，市场营销组织可分为专业化组织和
- 在新业务发展战略中，市场开发战略属于
- 是目标市场营销中的关键环节
- 在定价中，市场需求是营销者定价的
- 市场领导者扩大市场需求总量，通常采用发现新用户、开辟新用途和
- 影视明星、社会名流等属于
- 产品的制造商、零售商、服务商等，几乎每个组织都在从事市场营销活动，甚至一些地方（城市、国家）以及个人也在通过营销手段来获取关注与支持，他们就是
- 市场营销环境中的一些动植物资源濒临灭绝，生态环境被破坏等因素属于
- 乘用车中有奔驰、宝马、悦翔等各种品牌的乘用车供顾客选择，它们之间属于
- 顾客让渡价值等于顾客总价值减去
- 组织购买类型中，作出购买决策所需时间最短的是
- 综合多样化战略属于
- 相关分析法也称为
- 人口属于市场营销环境中的
- 人口统计变量一直是细分消费者市场的
- 创办企业就是只为了赚钱让自己和家人过上好生活。
- 创办企业的关键至少是要找到市场机会并且判断目标和资源是否相符合。
- 创办企业就是随便选个项目就可以去做。
- 把自己作为创业者来评价就只是看有没有创业的钱。
- 创办企业只能是办大企业。
- 大数据营销模式有关联推荐模式、精准定向模式、动态调整模式、瞬时倍增模式4种。
- 产品型营销组织存在的缺陷有
- 当企业在行业内不处于领先地位时，其相对市场份额
- 评价市场营销组织的优势主要是基于
- 战略控制的控制方法有
- 控制方法主要有销售利润率、资产收益率、净资产收益率、资产管理效率的控制类型是
- 主要审计哪些营销活动的成本过高，应该采取什么措施降低成本的是
- 下列属于企业外部环境因素的有
- 营销审计的特点有
- 承担对促销对象、促销目标、促销手段的选择、确定等多因素的管理的部门是
- 消费者促销工具的基本类型有
- 评价促销效果的方法可参考广告效果的评价方法。
- 营销中的公共关系是企业主动与其（ ）建立和维护良好关系，支持产品宣传和形象建设的活动
- 促销的主要类型有消费者促销和经销商促销两种。
- 下列属于广告信息外部来源的有
- 为分销展开促销活动，或改善管理、降低成本和增加销售提供的技术支持或帮助。这属于促销工具类型中的（ ）
- A商场在夏季卖冬装，使其具有鹤立鸡群的效果。这种广告构思方法属于 （ ）
- 销售人员向客户采购组介绍产品属于人员接触方式中的
- 广告目标中的认知目标包括
- 人员销售的目标主要有
- 下列分销渠道的流程中，属于正向流程的有
- 分销渠道包括不取得商品所有权的代理商。
- 体积和重量、储藏性和保质性、品质等要求属于影响分销渠道设计的因素中的
- 按照分销渠道各层次同类中间商的数目划分，分销渠道可分为
- 分销渠道有10种功能。
- 对分销渠道的方案进行评估的标准有
- A公司为较理想的中间商，它应具备的条件不包括
- 某代理商通过开展促销活动，传递有说服性的信息，激发购买欲望，使商品能够顺利地转移到下一级渠道成员或消费者手中，这体现出分销的（ ）功能
- 香烟、口香糖、饮料等日常用品一般选用的分销策略是
- 可口可乐公司和百事可乐公司这种由制造商倡办的批发商特许经营系统属于合同式垂直分销系统中的 （ ）
- 企业在制定价格时，通常要经过6个步骤。
- 企业可选择的定价目标有
- 禁止价格垄断、维护消费者权益，这属于影响定价的因素中的（ ）
- 下列属于影响产品定价的外部因素有
- 下列属于需求导向定价法的有
- 每一款新研制出来的手机刚进入市场的价格应采用的定价目标为
- 长虹家电销售电视机，并提供一年的免费保修期，这种促销定价策略属于
- 需求的价格弹性大于1说明需求缺乏弹性。
- 厂房、机器的折旧，租金，管理人员的工资属于
- 针对消费者“便宜无好货，价高质必优”的心理，应采用的定价方法为 （ ）
- 包装的作用有4个方面。
- A公司为促进销售，为用户提供运输、开展技术咨询、上门维修等服务。这样产品改进形式属于
- 成长期的营销策略包括
- 产品的层次可分为
- 丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于
- 产品是能够提供给市场以满足其需求和欲望的任何东西。
- 宝洁公司的“飘柔、海飞丝、潘婷”等几个品牌使用的品牌发展策略是
- 办公室、厂房和发电机属于
- 服务的性质主要有
- 奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这体现的品牌涵义为（ ）
- 五种竞争力模型是由（ ）提出的
- 如果在电商行业，M企业控制着其他竞争者的行为，则M企业在目标市场上的竞争地位属于
- 差异化战略实现途径包括
- 某一行业内有许多企业且其产品没有差别，这种情形属于
- 从心理状态角度来看，竞争中常见的反应类型包括
- 戴尔电脑通过高质量的直销实现差异化，这属于
- 安雅化妆品公司致力于打造独具特色的新型化妆品，以满足顾客的特殊需求，则该公司采用的竞争策略是
- 市场跟随战略包括
- 侧翼进攻就是集中优势力量攻击对手的弱点。
- 宝洁公司声称使用海飞丝时，每次将使用量增加一倍效果更佳。这种扩大市场需求的措施是
- 一个成功的市场细分，不仅应该可以对消费者进行分类，而且必须具备的有效条件有
- 最简单的目标市场选择模式是
- 从市场营销的角度看，市场最终是由（ ）构成的
- 下列属于形象定位的差别化变量有
- 使用程度不属于行为变量。
- （ ）是目标市场营销中的关键环节
- 好味道公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足的利润，这种市场细分体现的有效条件是
- 常见的宏观市场细分变量包括
- 下列不属于人口变量的是
- 根据影响消费者需求的某一项重要因素进行市场细分的方法是
- 在通用电气公司模型中，“红灯区”的营销战略应该是
- 在通用电气公司模型中，“黄灯区”的营销战略是选择或放弃战略。
- 在波士顿咨询公司模型中，横轴代表市场成长率。
- 一体化发展战略包括后向一体化、前向一体化、水平一体化。
- 双低业务叫瘦狗类。
- 在波士顿咨询公司模型中，市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位是
- 日本的资生堂与北京日化合资生产化妆品，这种发展战略是
- 在波士顿咨询公司模型中，纵轴代表（ ）
- 下列属于市场营销管理方法的有
- 下列属于密集型成长战略的有
- 使用德尔菲法时，专家人数一般以（ ）左右为宜
- 在开展描述性调研时，一定要明确
- 专家调查法的形式多种多样，比较流行的有
- 费雪公司设立了一个实验室，专门用于观察孩子们得到新玩具时的范样。这种收集数据的方法属于
- 下列市场接触方式中，面临回收率越来越低问题的是
- 预测的特点包括
- 准确地确定市场调研目标一般要经历（ ）个阶段
- 调查表的缺点是不易统计和分析。
- 整理市场信息资料的过程包括
- 组织市场包括
- 采购情况最简单的一种是
- 组织市场购买的最后一个流程是履行订购手续。
- 组织购买是理性行为。
- （ ） 是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法
- 影响组织购买者自身的有关因素称为
- 组织市场购买的流动性（ ）消费者市场购买的流动性
- 在组织购买类型中，所需时间最长的是
- 修正再购买是指购买者为了更好地完成采购工作任务。
- 组织市场最复杂的购买类型为
- 对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过 （ ）等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为
- 消费者购买行为的类型包括
- 在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、如何买、在哪里买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是
- 市场包括人口、购买力2个基本要素
- （ ）是市场体系的基础，是起决定作用的市场
- 消费者的购买角色有
- 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程
- 购买家用轿车时，消费者往往不仅要考虑轿车的价格，还要对轿车的安全性、内饰、维修保养、耗油量等多个因素做出评价，最适合的购买方案评价方法是
- “假如你从我这里购买，我也将从你那里订货”，这种购买属于
- 高亮大学毕业后进入某公司工作，准备更换手机，因此对手机类产品各方面信息的关注度非常高，这在心理因素中属于
- 微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。
- 市场营销的环境特征包括
- 笔记本电脑品牌有联想、神州等多种国产品牌以及戴尔、苹果等进口品牌的产品供顾客选择，它们属于
- 欧莱雅集团针对中国地域广阔的特征，推出不同原材料、功能的主打产品，取得了成功。这说明欧莱雅集团注意到（ ）对营销的重大影响
- SWOT分析法中，“S”代表的是
- 国民收入总量与总人口的比值是
- 宏观经济环境包括
- 市场营销环境的首要特征是
- 我国家庭结构发展趋势最显著的特征是家庭
- 下列属于社会与文化环境的有
- 如今的市场中，企业营销活动与其所处的环境的关系是
- 著名的4P理论是由 （ ）提出的
- 市场营销活动始于
- 需求的构成要素有
- 营销导向的出发点是满足顾客的需要，顾客的需要通常划分为
- （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望
- 与市场营销学最为紧密的学科是
- 市场营销哲学是企业在进行市场营销管理的过程中，处理 之间利益关系所持的态度、思想和观念。
- 下列不属于顾客总价值的是
- （ ）是顾客购买产品或服务时的首要限制因素
答案:组织因素###个人因素###环境因素###人际关系因素
答案:品牌知名度###品牌联想###品牌美誉度###品牌忠诚度
答案:过程###人员###有形展示
答案:公共关系###销售促进###广告###人员推销
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:错
答案:个人可任意支配收入
答案:最低需求
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