常德职业技术学院
- 需求导向定价法是以顾客对商品的理解和需求为出发点的定价方法。（ ）
- 随行就市法，最适合于异质产品。（ ）
- 集装箱运输过程机械化、自动化操作程度高，是现代高效运输方式。（ ）
- 包装物上常常冠以“福”“寿”“如意”等字样的问候语，属于礼品式包装。（ ）
- 主张把农产品经营企业利益，消费者利益和社会福利三者统一起来的是市场营销观念。（ ）
- 考虑到建立网站和维护网站所需的巨大投入,在自身实力还不很强、经营规模还不很大的情况下,不主张投资兴建自己的网站，应考虑基于网站的网络营销。（ ）
- 促销的方式有直接促销和间接促销两种，此外，还可分为人员推销、广告、公关关系和营业推广四种。（ ）
- 一般长途运输事宜使用火车、飞机等运输工具，尤其飞机的运输速度快，适宜鲜活农产品运输，但运价昂贵。（ ）
- 通过农产品市场细分化过程，划分的每一个农产品细分市场，对农产品经营企业市场营销都具有重要意义。（ ）
- 代理商是指从事商品流通服务，并拥有商品所有权的中间商。（ ）
- 属于农产品经营企业公共关系的活动有（ ）。
- 营业推广是一种促销效果比较明显的促销方式，推广控制包括（ ）
- 在以下（ ）情况下，农产品经营企业需要调高产品价格。
- 推销对象是人员推销活动中接受推销的主体，是推销人员说服的对象。推销对象有（ ）
- 在以下条件下，需求可能缺乏弹性（ ）
- 顾客总成本是指顾客为购买某一产品的耗费，包括（ ）。
- 代理商的特点是（ ）
- 用机会-威胁矩阵法分析农产品经营企业所在的环境，主要是从（ ）方面。
- 对企业环境进行分析的目的是为了（ ）
- 农产品经营企业市场定位策略有（ ）
- 农产品经营企业市场定位的主要方式有（ ）
- 影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）
- 企业宏观营销环境因素包括（ ）
- 某农产品经营企业采用环保纸包装低档水杯，用进口合成塑料包装高档水杯，并在外包装上附加水杯垫，它所采取的包装策略有（ ）。
- 现代营销观念的4C理论，包括（ ）。
- 市场营销组合的4Ps是指（ ）
- 细分农产品消费者市场的标志有（ ）
- 农产品经营企业在市场定位过程中（ ）
- 不能长期使用的农产品促销方式是（ ）。
- 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
- 从营销理论的角度而言，农产品经营企业市场营销的最终目标是（ ）。
- 按照单位成本加上一定的百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。
- 如果市场是异质的，即市场上消费者对某些产品的需求欲望、兴趣爱好差异性大，企业则可选择（ ）市场营销策略。
- 下列属于影响农产品经营企业宏观环境的要素是（ ）。
- 产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（ ）,因此必然导致营销近视症。
- 在某一行业产品市场上占有最大的市场份额，并在新产品定价、分销渠道设立和促销活动开展中处于主导地位的企业被称为（ ）。
- 某公司专门向葡萄加工商提供无核葡萄、多汁葡萄、多糖葡萄等一系列不同品种的葡萄，这是一种（ ）策略。
- 1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）。
- （ ）就是农产品经营企业的目标市场，是农产品经营企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿点。
- 为鼓励顾客购买更多的物品，企业给那些大量购买产品的顾客的减价称为（ ）
- 市场营销观念的突出特征是（ ）。
- 中国人口味大体上是东辣、 西酸、 南甜 、北咸。这是一种（ ）。
- 当企业外部面临环境威胁，内部又有劣势时，适宜采用（ ）营销战略。
- 娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是（ ）。
- 代理商的主要特点是（ ）。
- 处于导入期和成长期初期的新产品，由于竞争者少，品种较单一，营销的重点是探求市场需求和潜在的消费者，企业可选择（ ）市场营销策略。
- （ ）是指农产品经营企业以低档或中档产品进入市场后，渐次增加中档或者高档产品。
- “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ）。
- （ ）是一种效果好、费用最高的农产品促销手段。
- 为建立农产品经营企业产品品牌优势，保证产品有稳定的市场占有率，以下（ ）能从本质上解决。
- 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）。
- 山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（ ）。
- （ ）是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素。
- （ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:B
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
A:赞助事件 B:降价销售 C:展销 D:在电视台播放介绍农产品经营企业的节目 E:公益活动
A:夸大自己的产品 B:选择适当的方式 C:确立和合理的期限 D:绝对禁止弄虚作假
A:农产品需求弹性加大 B:因天气原因产量减产 C:产品供不应求 D:生产成本增加
A:生产用户 B:其他推销人员 C:消费者 D:中间商
A:购买者改变购买习惯较慢 B:市场上没有竞争者 C:市场上没有替代品 D:购买者对较高价格不在意
A:精力成本 B:时间成本 C:体力成本 D:货币成本
A:为供需双方沟通信息 B:不拥有产品所有权 C:从进销差价中取得利润 D:以收取佣金作为报酬
A:分析机会成功的可能性 B:分析环境威胁存在的可能性 C:分析环境威胁的影响程度 D:分析机会对于企业潜在的吸引力
A:了解竞争对手 B:开发更好产品 C:发现市场机会 D:避免环境威胁
A:市场挑战者 B:自我发展者 C:市场领导者 D:市场跟随者 E:市场补缺者
A:重新定位 B:对抗性定位 C:避强定位
A:宗教信仰 B:价值观念 C:储蓄与信贷 D:风俗习惯 E:消费结构与模式
A:相关社会公众 B:人口环境 C:竞争环境 D:经济环境 E:社会文化环境
A:类似包装策略 B:等级包装策略 C:配套包装策略 D:附赠品包装策略
A:便利 B:成本 C:沟通 D:消费者
A:公关 B:价格 C:产品 D:渠道 E:促销
A:行为因素 B:心理因素 C:人口因素 D:地理因素
A:要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 B:要选定本农产品经营企业产品的特点和独特的形象 C:要了解竞争产品的市场定位 D:要充分强调本企业产品的质量优势
A:营业推广 B:公共关系 C:广告 D:人员推销
A:需求满足程度高 B:市场适应性强 C:成本的经济性 D:市场占有率高
A:求得生产和发展 B:满足消费者的需要和欲望 C:把商品推销给客人 D:获取利润
A:目标利润 B:成本加成 C:竞争导向 D:认知价值
A:集中性 B:差异性 C:定制 D:无差异性
A:中间商 B:社会文化 C:消费者 D:竞争者
A:顾客需求变化 B:生产成本 C:市场占有率 D:竞争对手
A:市场补缺者 B:市场追随者 C:市场领导者 D:市场挑战者
A:市场集中化 B:产品专门化 C:市场全面覆盖 D:市场专门化
A:侧翼定位战略 B:对抗定位战略 C:回避定位战略 D:补缺定位战略
A:市场细分 B:产品 C:顾客 D:利润
A:数量折扣 B:季节折扣 C:现金折扣 D:功能折扣
A:以产品质量为中心 B:以产品价格为中心 C:以产品产量为中心 D:以消费者需求为中心
A:种族亚文化 B:地理亚文化 C:民族亚文化 D:宗教亚文化
A:业务防御 B:业务分散 C:业务扭转 D:业务扩张
A:市场渗透 B:多元化战略 C:产品开发 D:市场开发
A:从事产品的购销活动 B:不是独立的法人 C:不拥有产品的所有权 D:获取进销差价
A:无差异性 B:集中性 C:定制 D:差异性
A:向上延伸 B:双向延伸 C:单一品牌延伸 D:向下延伸
A:推销观念 B:生产观念 C:产品观念 D:市场营销观念
A:人员推销 B:营业推广 C:广告 D:公共关系
A:建立品牌忠诚度 B:增加销售人员的数量 C:扩大知名度 D:重视形象塑造
A:产品市场集中型 B:产品专业化 C:产品市场选择型 D:市场专业化
A:市场营销观念 B:产品观念 C:社会营销观念 D:生产观念
A:营销环境 B:微观环境 C:宏观环境 D:经济环境
A:数量折扣 B:现金折扣 C:季节性折扣 D:功能折扣
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