1.以下表述正确的有（ ）。
A:品牌=符号
B:品牌=承诺
C:品牌=历史
D:品牌=资产
答案:"AI参考:正确选项为D:品牌=资产。
品牌是一个复杂的系统，包含符号、承诺、历史和资产等多个方面。其中，资产是品牌的重要构成部分，包括品牌在消费者心中的价值、认知和联想等无形资产，以及品牌在市场上所占的位置和品牌的历史等有形资产。而符号、承诺和历史则是品牌的不同表现形式和构成要素，它们共同构成了品牌的整体形象和价值。因此，选项D“品牌=资产”是正确的。而选项A、B、C则表述片面，不能全面概括品牌的内涵。"
2.品牌最早的用途是什么？（ ）。
A:传递情感
B:表明质量
C:用作记号
D:突出价值
答案:用作记号
3.品牌核心价值的构成维度是（ ）
A:功能价值、情感价值、象征价值
B:产品、规模、销售量
C:质量、价格、市场地位
D:人数、规模、销售量
答案:功能价值、情感价值、象征价值
4.在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于外向性的测量指标是（ ）。
A:关心他人
B:诚实守信
C:重感情
D:其他选项都不是
答案:其他选项都不是
5.Kapferer品牌识别模型包括的外部化要素共有（ ）。
A:4个
B:6个
C:3个
D:5个
答案:3个
6.以下属于品牌管理常见问题的是（ ）。
A:短期利润下降
B:广告投入减少
C:市场份额下降
D:企业形象欠佳
答案:短期利润下降
7.品牌对消费者的作用表现为（ ）。
A:观赏
B:增值
C:识别产品，明确责任
D:储存
答案:识别产品，明确责任
8.在品牌理念“金字塔”中，处于中间层次的是（ ）。
A:思想、理论和观念
B:愿景
C:目标
D:使命
答案:思想、理论和观念
9.品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（ ）。
A:价格
B:价值
C:产品
D:功能利益
答案:功能利益
10.品牌作为客观事物，它本身经历了4个发展阶段，其中第一个阶段是（ ）。
A:萌芽阶段
B:产生阶段
C:成长阶段
D:成熟阶段
答案:产生阶段
11.品牌内在元素可观察性与消费者需要之间的对应关系分为（ ）。
A:4种情形
B:6种情形
C:5种情形
D:3种情形
A:设备 B:机器 C:土地 D:品牌知名度 13.根据品牌化的对象分类，品牌可分为（ ）。
A:产品品牌，服务品牌，其他品牌 B:个人品牌，组织品牌，群体品牌 C:汽车品牌，服装品牌，酒店品牌 D:生产品牌，消费品牌，综合品牌 14.品牌发展层级的最高层次是（ ）。
A:全球性品牌 B:区域性品牌 C:国际性品牌 D:全国性品牌 15.Interbrand 评估方法包括的因素共有（ ）。
A:7个 B:6个 C:5个 D:4个 16.品牌忠诚是指消费者在购买选择上所表现出的对品牌的长期的、持久的、一致性的（ ）。
A:习惯 B:认可 C:态度 D:赞美 17.Interbrand 评估方法属于基于市场的评估。（ ）
A:错 B:对 18.AMA将品牌定义为，品牌是一个名称、术语、设计、符号或者这些东西的结合，表明一个卖者的货品或服务区别于其他卖者。（ ）
A:对 B:错 19.品牌挑战者通常是指市场中所谓的跟风者。（ ）
A:正确 B:错误 20.品牌的功能利益不受主观因素影响。（ ）
A:对 B:错 21.在品牌忠诚测量方面，多次购买并不能够体现出消费者的品牌忠诚度。（ ）
A:对 B:错 22.购买率是指消费者在各个品牌消费方面的实际购买比例。（ ）
A:错 B:对 23.品牌体现具有创造性的专有知识产权特征。（ ）
A:对 B:错 24.根据Aaker的观点，品牌资产是一种资产或负债。（ ）
A:对 B:错 25.伦理行为准则位于品牌理念“金字塔”的最上层。（ ）
A:对 B:错 26.品牌知名度是指品牌获得公众的信任、支持和称赞的程度。（ ）
A:对 B:错 27.挑战者品牌通常并不是唯一的。（ ）
A:错 B:对 28.在品牌元素向品牌资产元素转变的过程中，品牌元素的内涵、名称和它们之间的关系发生了变化。（ ）
A:错误 B:正确 29.品牌定位过程的第一个步骤是品牌理念定位。（ ）
A:错 B:对 30.拉福雷认为品牌形象包括两个维度。（ ）
A:正确 B:错误 31.第二次世界大战之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。（ ）
A:对 B:错 32.在品牌忠诚测量方面，再购率不属于行为测量法。（ ）
A:错 B:对 33.品牌战略的选择，事实上就是企业自身资源与环境相匹配的过程。（ ）
A:对 B:错 34.在Jenniffer L. Aaker的品牌个性维度量表中，“脚踏实地”属于“真诚”这一个性维度。（ ）
A:错 B:对 35.一次购买并不能够体现出消费者对品牌的忠诚。而第二次购买，第三次购买，以及多次购买，就能够在行为上体现出一定的品牌忠诚度。（ ）
A:对 B:错 36.品牌定位过程共分为四个步骤，第二个步骤是品牌理念的实体化呈现——产品与服务的市场测试。（ ）
A:错 B:对 37.根据品牌化的对象分类，品牌分为（ ）。
A:以体验为主要的品牌 B:以产品为主要形式的品牌 C:其他品牌 D:以服务为主要形式的品牌 38.在选择“品牌形象代表”和“品牌形象代言人”时，企业要把握哪些原则？（ ）
A:时效性原则 B:经济性原则 C:国际化原则 D:一致性原则 39.品牌内在元素构成类别包括（ ）。
A:加工工艺 B:发展历史 C:其他元素 D:时间价值 40.Kapferer品牌识别模型所包括的内部化要素有（ ）。
A:个性 B:文化 C:体格 D:自我形象 41.以下品牌名称符合“名称与品牌所在行业一致性原则”的有（ ）。
A:山城火锅 B:金六福 C:兰州拉面 D:娃哈哈 42.品牌资产构成要素包括（ ）。
A:感知质量 B:产品库存量 C:品牌联想 D:品牌忠诚度 43.以下哪些选项属于西方“大五”人格模型的个性维度？（ ）
A:公正严谨性 B:才干 C:外向型 D:善良 44.Spiros划分的品牌忠诚有（ ）。
A:理性忠诚 B:羡慕忠诚 C:绝对忠诚 D:惯性忠诚 45.Kapferer 六棱镜模型中包括的要素有（ ）
A:关系 B:体格 C: 文化 D: 个性 46.品牌对生产企业的作用有（ ）。
A:形象塑造作用 B:质量信息作用 C:特色保持作用 D:价格控制作用 47.品牌理念设计的主要维度包括（ ）。
A:满足消费者的需求 B:展现企业发展目标 C:展现竞争中的姿态 D:体现员工精神 48.依据指定教材，就品牌“文化价值”这一内在元素而言，与之对应的外在形式呈现为（ ）。
A:企业自身文化的特点 B:国家、地区文化的体现 C:与民族文化的融合 D:外来文化 49.在增加和维持品牌资产这一步骤中，包括的关键概念有（ ）。
A:品牌——产品矩阵 B:品牌筐子及等级 C:品牌扩张战略 D:品牌强化和激活
