- 以下属于文字和语意暗示型的品牌名称有（ ）
- Kapferer品牌识别模型所包括的内部化要素有（ ）。
- 在消费者品牌信息的获得与品牌选择方面，有知集包括唤引集（所有记起的品牌）和（ ）。
- 以下表述正确的有（ ）。
- Kapferer 六棱镜模型中包括的要素有（ ）
- Interbrand 评估方法属于基于市场的评估。（ ）
- 品牌知名度是指品牌获得公众的信任、支持和称赞的程度。（ ）
- 品牌定位过程共分为四个步骤，第二个步骤是品牌理念的实体化呈现——产品与服务的市场测试。（ ）
- 品牌是市场存在的基础，而产品未必是市场存在的基础。（ ）
- AMA将品牌定义为，品牌是一个名称、术语、设计、符号或者这些东西的结合，表明一个卖者的货品或服务区别于其他卖者。（ ）
- 可作为品牌标识的事物一定是无形的。（ ）
- 在Jenniffer L. Aaker的品牌个性维度量表中，“脚踏实地”属于“真诚”这一个性维度。（ ）
- 在Aaker品牌识别系统中，品牌分为几个层次？（ ）
- 品牌核心价值的构成维度是（ ）
- 品牌理念设计的方法有历史追溯法、管理咨询法和（ ）。
- 品牌核心价值的构成维度不包括（ ）。
- Interbrand 评估方法包括的因素共有（ ）。
- 在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于”外向性”的指标是（ ）。
- 在增加和维持品牌资产这一步骤中，包括的关键概念有（ ）。
- 品牌理念设计的主要维度包括（ ）。
- 以下品牌名称符合“名称与品牌所在行业一致性原则”的有（ ）。
- 以下哪些选项属于品牌定位原则？（ ）
- 品牌对生产企业的作用有（ ）。
- 介于区域性品牌和全球性品牌之间的品牌是（ ）。
- 以下哪些选项属于西方“大五”人格模型的个性维度？（ ）
- 品牌定位的原则包括（ ）。
- 品牌对消费者的作用有（ ）。
- 根据品牌化的对象分类，品牌分为（ ）。
- 依据指定教材，就品牌“文化价值”这一内在元素而言，与之对应的外在形式呈现为（ ）。
- 品牌标识包括的种类有（ ）。
- 在选择“品牌形象代表”和“品牌形象代言人”时，企业要把握哪些原则？（ ）
- 品牌包装的作用包括（ ）。
- “伊利牛奶”是文字和内容描述型品牌名称。（ ）
- 品牌可以脱离消费者群体而存在。（ ）
- 亚里斯多德认为，体验是一种感觉和记忆。（ ）
- 在品牌忠诚测量方面，多次购买并不能够体现出消费者的品牌忠诚度。（ ）
- 在激烈的品牌竞争中，经济型酒店的核心利益点是经济实惠。（ ）
- 如果品牌内在元素的可观察程度高，消费者需要观察的程度也高，那么企业应当突出外在形式的特征。（ ）
- 品牌体验需要接触点来支撑。（ ）
- 一般而言，无形要素要比不可察觉的要素多。（ ）
- 挑战者品牌通常并不是唯一的。（ ）
- 在品牌元素向品牌资产元素转变的过程中，品牌元素的内涵、名称和它们之间的关系发生了变化。（ ）
- 品牌定位要考虑竞争中的优势地位。（ ）
- 伦理行为准则位于品牌理念“金字塔”的最上层。（ ）
- 品牌是企业经营管理的战术性资产。（ ）
- 在品牌理念设计中，应当避免追求全面覆盖，观点面面俱到。（ ）
- 在品牌理念结构中，处于最外层的是扩展理念。（ ）
- 品牌体现具有创造性的专有知识产权特征。（ ）
- 购买率是指消费者在各个品牌消费方面的实际购买比例。（ ）
- 拉福雷认为品牌形象包括两个维度。（ ）
- 依据指定教材，广告宣传中的大量投入和品牌多元化经营中存在的问题，不是品牌管理的常见问题之一。（ ）
- 品牌理念具有稳定组织体制、机制的重要作用。（ ）
- 把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（ ）。
- 根据品牌化的对象分类，品牌可分为（ ）。
- Kapferer品牌识别模型包括的外部化要素共有（ ）。
- 品牌作为客观事物，它本身经历了4个发展阶段，其中第一个阶段是（ ）。
- 品牌名称设计的基本原则共有（ ）。
- 品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（ ）。
- 以下不属于品牌形象三维模型维度的是（ ）。
- 品牌内在元素共有几种类型？（ ）
- 在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于外向性的测量指标是（ ）。
- 品牌内在元素可观察性与消费者需要之间的对应关系分为（ ）。
- “品牌”对应的英文是（ ）。
- 《定位：同质化市场营销的突围之道》是特劳特在哪一年发表的文章？（ ）。
- 品牌对消费者的作用表现为（ ）。
- 关于品牌资产评估，目前理论上比较通行的方法有（ ）。
- 在品牌理念“金字塔”中，处于中间层次的是（ ）。
- Financial World 计算方法共有10个步骤。（ ）
- 以下属于品牌资产的项目是（ ）。
- 品牌资产构成要素不包括（ ）。
- 品牌资产构成要素包括（ ）。
- Interbrand 方法属于基于账务的评估。（ ）
- 在品牌忠诚度金字塔中，位于最上层的是（ ）。
- 在品牌忠诚测量方面，再购率属于行为测量法之一。（ ）
- 消费者对品牌的偏爱程度是品牌忠诚的解释指标之一。（ ）
- Spiros划分的品牌忠诚有（ ）。
- 如果把“自信”作为一种个性描述，那么与之相关的属于同一层面的其他个性描述有（ ）。
- 在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于”外向性”的指标是（ ）。
- 在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于才干的指标是（ ）。
- 在Jenniffer L. Aaker的品牌个性维度量表中，“可靠”属于“真诚”这一个性维度。（ ）
- 在西方“大五”个性维度中，以下属于外向性的测量指标是（ ）。
- 在品牌定位理论中，独特的销售主张的英文简称是（ ）。
- 品牌定位要考虑消费者的心理状况。（ ）
- 《定位：同质化市场营销的突围之道》是1969年由哪位学者撰写的文章？（ ）。
- 一个品牌往往并不只限于一个利益点，一般而言，利益点越多，品牌的影响力越大。（ ）
- 在餐饮行业中，品牌命名符合行业一致性原则的有（ ）。
- 在以下品牌名称中，符合“名称内涵与语言审美习惯吻合性原则”的有（ ）。
- 在品牌名称设计上，“金六福”和“娃哈哈”符合“名称内涵与语言审美习惯吻合性原则”。（ ）
- 品牌理念设计的基本原则包括（ ）。
- 品牌理念是社会发展与进步的显示器和（ ）。
- 品牌理念能够激励员工向着更高的目标努力。（ ）
- 在品牌理念设计中，应当避免过于追求新颖，导致华而不实。（ ）
- 在Aaker品牌识别系统中，作为个人的品牌，其所包括的内容有（ ）。
- 在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。（ ）
- 在Aaker品牌识别系统中，价值主张包括（ ）。
- 在六棱镜模型中，具体要素包括（ ）。
- 企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。（ ）
- 品牌内在元素构成类别包括（ ）。
- 在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。（ ）
- 品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。（ ）
- 测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（ ）。
- 品牌发展层级的最基础层次是（ ）。
- 国际贸易诞生之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。（ ）
- 以其他事物为主要形式的品牌包括（ ）。
- 把品牌作为符号来理解，可以从审美学或形象学等方面找到更加合理的解释。（ ）
- 品牌必须借助一定的形式来加以表现。（ ）
- 品牌是一个由多种要素构成的集合体。（ ）
答案:宝洁###冷酸灵###达克宁
答案:个性###文化###自我形象
答案:不能被记忆起的品牌###不予以考虑的品牌###能被记忆起的品牌###考虑集
答案:品牌=承诺###品牌=资产###品牌=符号
答案:体格###文化###关系###个性
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
答案:对
答案:错
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