走进广告世界第一章测试_智慧树知到答案2021年

第一章 广告概述：本章主要介绍广告的基本含义和相关原理，从总体上介绍什么是广告，以及与广告相关最相关的学科关系。主要帮助学生对广告能够产生兴趣。1.1“烦”而“不凡”的神奇广告世界:总体引入，通过广告片和案例引导学生思考并对广告有初步的印象。
1.2什么是广告:广告的基本含义，定义。
1.3繁而不杂的广告——广告的分类:广告的基本分类。
1.4广告与营销:广告与营销的关系，营销的基本理论以及广告在营销组合中的作用。
1.5广告传播内涵与符号:广告与传播的关系，以及传播学的基本理论和概念。
1.6广告传播的要素:介绍影响广告传播效果的要素，以及5W理论。

[单选题]《整合营销传播》的作者是（   ）。
大卫•奥格威

霍普金斯

菲利普 · 科特勒

唐•E•舒尔茨

答案：唐•E•舒尔茨
[单选题]朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（  ）。
自我传播

大众传播

人际传播

组织传播

答案：人际传播
[单选题]乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？
价格定位

功能定位

市场定位

品质定位

答案：品质定位
[单选题]在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（  ）。
社会或文化环境

销售渠道

消费者个人素质

竞争条件

答案：销售渠道
[单选题]不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（  ）。
烟草

酒类

食品 

化妆品 

答案：烟草