品牌学答案2023秋

第八章测试

1.（ ）是指由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等，导致品牌“受冷落”的现象。
A:品牌危机
B:品牌维护
C:品牌老化
D:品牌创新

答案:C
2.造成品牌老化的原因主要有（ ）
A:品牌缺乏创新
B:科技进步淘汰旧产品
C:企业管理水平落后
D:营销策略不当
E:不正当竞争
3.下列（ ）为造成品牌老化原因中的内部因素。
A:企业家素质不高
B:激烈的市场竞争
C:企业经营理念落后
D:社会的发展淘汰旧产品
E:缺乏围绕市场的创新
4.从市场营销的角度进行品牌老化的监控，主要要进行（ ）。
A:销售额分析
B:利润率分析
C:销售额/费用分析
D:市场占有率分析
E:顾客态度跟踪
5.销售额并不能完全说明某一品牌的市场地位状况。（ ）
A:对 B:错 6.企业的市场占有率上升时，说明其竞争力在上升。（ ）
A:错 B:对 7.市场占有率分析主要有两种指标，一是总体市场占有率；二是有限地区市场占有率。（ ）
A:错 B:对 8.广义的品牌创新是指围绕品视觉系统、品牌名称、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、品牌战略与策略等的创新行为。（ ）
A:对 B:错 9.狭义的品牌创新，是指通过运用新的技术，采用更科学的生产和服务方式，借助新市场的开拓和新型组织形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的融入或品牌的重新定位抑或是新的品牌战略的实施，来增强品牌的核心竞争力，以及对品牌内外部资源的控制力，从而达到厚积品牌资产的各种创新行为。（ ）
A:对 B:错 10.市场占有率是判断产品处于生命周期哪一阶段的重要参考指标。（ ）
A:对 B:错