品牌学答案2023秋

第一章测试

1.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（ ）要素。
A:功能
B:价值
C:利益
D:文化

答案:A
2.万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（ ）
A:个性
B:自我形象
C:文化
D:关系

答案:C
3.（ ）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。
A:马斯洛
B:韦伯
C:菲利普
D:奥格威

答案:D
4.耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（ ）
A:符号
B:企业
C:产品
D:人

答案:A
5.品牌认知的最低层级是（ ）
A:第一提及认知度
B:提示认知度
C:无认知度
D:未提示认知度

答案:C
6.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（ ）要素。
A:功能
B:个性
C:)使用者
D:利益

答案:B
7.一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（ ）相关。
A:品牌传播
B:品牌再认
C:品牌形象
D:品牌回忆

答案:D
8.品牌一定是名牌。（ ）
A:对 B:错
答案:B
9.商标即品牌，品牌即商标。（ ）
A:错 B:对
答案:A
10.品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。（ ）
A:错 B:对
答案:B
11.如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。（ ）
A:错 B:对
答案:A