品牌学章节测试课后答案2024春

第一章测试

1.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（ ）要素。
A:利益 B:文化 C:价值 D:功能
答案:D
2.万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（ ）
A:个性 B:自我形象 C:关系 D:文化
答案:D
3.（ ）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。
A:韦伯 B:菲利普 C:奥格威 D:马斯洛
答案:C
4.耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（ ）
A:产品 B:企业 C:符号 D:人
答案:C
5.品牌认知的最低层级是（ ）
A:未提示认知度 B:无认知度 C:提示认知度 D:第一提及认知度
答案:B
6.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（ ）要素。
A:功能 B:)使用者 C:利益 D:个性
答案:D
7.一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（ ）相关。
A:品牌回忆 B:品牌形象 C:品牌传播 D:品牌再认
答案:A
8.品牌一定是名牌。（ ）
A:对 B:错
答案:B
9.商标即品牌，品牌即商标。（ ）
A:对 B:错
答案:B
10.品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。（ ）
A:对 B:错
答案:A
11.如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。（ ）
A:错 B:对
答案:A