品牌学章节测试课后答案2024春

第二章测试

1.品牌隐形要素不包括（ ）。
A:品牌理念 B:品牌个性 C:品牌核心价值 D:品牌名称
答案:D
2.华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（ ）
A:消费者中心原则 B:整体性原则 C:内涵性原则 D:新颖性原则 E:兼顾性原则
答案:E
3.IBM命名的类型是（ ）。
A:暗示型 B:描述型 C:复合型 D:新颖型
答案:D
4.品牌标识设计的原则包括（ ）。
A:内涵性 B:简单明了 C:有美感 D:合理运用色彩 E:创意性
答案:ABCDE
5.品牌形象代表的作用表现在（ ）。
A:品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性 B:品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用 C:品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性 D:强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立
答案:ABCD
6.品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。（ ）
A:对 B:错
答案:A
7.品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。（ ）
A:对 B:错
答案:A
8.在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。（ ）
A:对 B:错
答案:A
9.品牌理念由企业愿景、企业使命和品牌文化三部分构成。（ ）
A:对 B:错
答案:B
10.品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。（ ）
A:错 B:对
答案:B