第四章测试1.“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。”这也就说明了任何产品的销售，不能仅从事物本身去考虑，而应该更多地注入（ ）的内涵。
A:品牌 B:文化 C:经营 D:管理
答案:B
2.（ ）是一种更深层次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的灵魂。
A:品牌物质文化 B:品牌精神文化 C:品牌制度文化 D:品牌行为文化 3.品牌要想长久发展，唯一重要的法则就是（ ）。
A:维护 B:品质 C:诚实 D:特色 4.品牌文化的作用体现在（ ）。
A:能够增强产品的市场竞争力 B:能够实现品牌个性差异化 C:能够促进企业与消费者之间的融合 D:能够提升品牌价值 5.品牌文化的基本特征有（ ）。
A:民族性 B:相对稳定性 C:层次性 D:系统性 6.关于品牌文化塑造的步骤包括（ ）。
A:品牌文化设计 B:品牌文化的传播 C:品牌文化的审核 D:品牌文化优化 7.文化价值不是产品本身所创造的，而是由抽象的品牌所创造的，产品只是具体的载体。（ ）
A:错 B:对 8.品牌标志是品牌中能够读出声音的部分，是形成品牌文化概念的基础。（ ）
A:对 B:错 9.品牌文化的形成、发展、积累都与品牌文化对内传播有密切的关系。（ ）
A:对 B:错 10.品牌的诉求和主张可以“朝令夕改”，盲目变换。（ ）
A:对 B:错
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