第四章测试1.品牌个性是品牌形象的一部分,它是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
A:错 B:对
答案:B
2.消费者在选购商品时,不仅仅以质量优劣、价格高低、实用性能强弱为依据,而是把商品品牌特性是否符合自我概念作为重要的选择标准,即判断商品是否有助于“成为我想像或期望的人”,以及“我希望他人如何看待我”。如果能够从商品中找到与自我印象或自我期待相一致或相似之处,消费者就会倾向于购买该商品。
A:错 B:对
答案:B
A:错 B:对
答案:A
A:错 B:对
答案:B
A:群体一致性 B:群体的规模 C:消费者的自我介入水平 D:消费者的自信心
答案:AB
A:购买者 B:使用者 C:决策者 D:影响者
答案:D
A:专家效应 B:经理型代言人 C:名人效应 D:普通人效应
答案:C
A:价值表现上的影响 B:信息方面的影响 C:社会方面的影响 D:行为规范上的影响
答案:A
A:错 B:对
答案:A
A:文化的习得性 B:文化的复合性 C:文化的恒定性 D:文化群体性
答案:ABD