营销学的那点事儿答案2023秋

第七章测试

1.（ ）是指同一行业中以相近的价格向相同的目标市场提供类似产品或服务的所有企业。
A:愿望竞争者 B:品牌竞争者 C:产品属类竞争者 D:产品形式竞争者
答案:B
2.对于市场挑战者来说，风险大吸引力也大的进攻情况是(　　)。
A:攻击地方性小企业 B:攻击与自己实力相当者 C:攻击市场领导者 D:攻击市场追随者 3.凡士林最初问世时是用作机器润滑油，之后发现凡士林可用作润肤脂、药膏和发胶，这种扩大市场需求总量的方法是（ ）。
A:提高市场占有率 B:发现新用户 C:开辟新用途 D:增加使用量 4.行业是提供一种或一类相互密切替代产品的企业群。
A:对 B:错 5.愿望竞争者是指提供不同产品但满足和实现顾客同一需求的企业。
A:对 B:错 6.市场补缺者是指精心服务于市场的某些细小部分，通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。
A:对 B:错 7.某企业的产品及服务具有独特性，其创新能力和营销能力也较强，该企业适合于差异性竞争战略。
A:错 B:对 8.根据竞争者的竞争地位，竞争者可划分为（ ）。
A:市场追随者 B:市场挑战者 C:市场补缺者 D:市场领导者 9.以下属于市场追随者表现特点的是（ ）。
A:不做新技术的开拓者 B:边跟边学 C:发起挑战 D:不做新市场的培育者 10.波特教授提出的可供企业选择的参与市场竞争的基本战略包括（ ）。
A:集中化战略 B:总成本领先战略 C:差异化战略 D:无差异化战略