青岛恒星科技学院
- 品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（ ）
- 酒店品牌标识可以分为图形标识、文字标识、组合标识、颜色标识。（ ）
- 酒店品牌文化系统由利益认知、情感属性、文化传统和功能属性。（ ）
- 合资合作不属于酒店品牌国际化的路径。（ ）
- 按品牌知名度划分，可以将酒店品牌划分为领导品牌、强势品牌、弱势品牌。（ ）
- 品牌传播危机：指酒店向消费者提供产品和服务的过程中，由于外部环境影响、内部管理失误等原因引发的产品与服务出现质量问题，造成消费者不满，从而形成的品牌危机。（ ）
- 酒店品牌的商誉价值可以从品牌寿命、品牌产品质量、品牌形象构成。（ ）
- 品牌危机管理的评价原则包括真实性和沟通原则。（ ）
- 基于消费者视角的品牌资产定义，认为品牌资产的大小源于其给消费者带来利益大小。（ ）
- 广告传播的特点主要体现在：有偿沟通、公开展示、单向传播和媒介多样。（ ）
- 整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（ ）
- 酒店品牌的名称种类可以分为单一品牌名称和多品牌名称。（ ）
- 自主经营性强，能自主选择经营管理模式和确定酒店产品与服务特色不属于原创品牌模式的优点。（ ）
- 品牌忠诚度是指透过品牌而产生的所有联想，它是广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售、渠道等方面综合的结果。（ ）
- 要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。（ ）
- 酒店品牌形象特征主要包括系统性、传播性、差异性、发展性。（ ）
- 最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。（ ）
- 酒店品牌类型按品牌档次划分为低档型、中档型、豪华型。（ ）
- 酒店品牌系统构成中无形品牌元素主要包括品牌文化、品牌形象和品牌个性。（ ）
- 国外酒店集团在我国酒店市场运用较为普遍的经营方式有委托经营、特许经营和直接投资。（ ）
- 品牌定位的关键是（ ）
- 品牌的产品策略要以（ ）和积累品牌资产为中心
- 三叉星圆环是奔驰的（ ）。
- （ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平（ ）。
- 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）
- 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ）。
- 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略 。
- 将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ ）进行划分的。
- 以下属于经典直销模式的品牌是（ ）。
- 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。
- 商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位
- 在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ ）。
- 品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ ）。
- 长虹电视中的“长虹”二字是（ ）。
- 世界上最着名的品牌资产评估公司是（ ） 。
- 34品牌忠诚的最高层次是：（ ）
- 品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）
- 新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于（ ）。
- 下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是：（ ）
- 品牌有利于保护（ ）的合法权益
A:错 B:对
答案:A:错
A:对 B:错
答案:A:对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
答案:A:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:表达品牌的价值主张 B:了解自身优势 C:了解竞争对手情况 D:弄清目标受众的心智状况
A:供应商 B:零售商 C:中间商 D:消费者
A:品牌象征 B:品牌标志 C:品牌名称 D:品牌图案
A:职能管理制 B:人性管理 C:激励 D:品牌经理制
A:文化 B:利益 C:消费者类型 D:商品属性
A:标准化战略 B:个别化战略 C:差异化战略 D:本土化战略
A:多品牌 B:分类品牌 C:复合品牌 D:统一品牌
A:关联度 B:强度 C:广度 D:深度
A:蒙牛 B:海尔 C:雅芳 D:诺基亚
A:品牌延伸 B:新品牌 C:产品线扩展 D:多品牌
A:包装材料 B:形状 C:图案 D:商标或品牌
A:品牌显着性 B:品牌知名度 C:消费者对品牌的感知质量 D:用户满意度
A:掌握顾客处理信息的过程与特点 B:掌握品牌营销传播的工具 C:掌握品牌营销传播的特点 D:掌握品牌营销传播的类型
A:品牌标志 B:品牌名牌 C:招牌 D:都不是
A:浪涛公司 B:美国整体研究公司 C:麦肯锡公司 D:Interbrand（英特品）公司
A:满意型购买者 B:习惯性购买者 C:忠贞型购买者 D:朋友型购买者
A:品牌设计 B:品牌传播 C:品牌组合 D:品牌定位
A:新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 B:现有品牌是否会提升该产品 C:是否有充足的理由创造一个新品牌 D:品牌经营者的意图
A:兼并品牌 B:加盟连锁 C:收购品牌 D:合作品牌
A:生产商 B:品牌所有者 C:经销商 D:商品所有者
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