第十章 报业市场营销：本次课程为第十章报业市场营销，主要包括三部分内容：第一，报业市场与市场营销；第二，读者需要与购买决策，以及第三报业市场运营的模式。10.1报业市场与市场营销:报纸市场就是报纸产品交易的领域和场所，是报业生产者与其产品消费者之经济关系的总和。报业市场营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给满足社会需求的一种管理活动,它只在报业本身导入市场机制以后才成为一个现实的问题。[单选题]报社专门的微政务部门（或新媒体部门），承接来自政府相关单位的部分新媒体宣发业务，包括平台的搭建、运营、维护乃至涨粉等。这种报社运营模式被称为（ ）选项:[版权收费模式
10.2读者需要与购买决策:报业企业的读者市场由企业生产和出售报纸以及读者购买和消费报纸共同构成。要使报纸真正成为人们的“基本生活资料”，就必须认真研究读者读报的需求与动机以及价值观念，并通过科学的读者调查把读者的意见进行定量和定性的分析。
10.3报刊市场的几种运营模式的探讨:报纸市场的几种运营模式主要分为以下这几类：1.专刊专版模式2.运营代管模式3.媒体智库模式4.版权收费模式5.全媒全案营销模式6.强化发行模式。
, 专刊专版模式
, 运营代管模式
, 媒体智库模式
]
[多选题]在报业市场营销中，决定目标地区市场容量评估的内容有（ ）选项:[人口规模素质
, 城市化程度
, 受众的媒介接触习惯
, 经济水平
]
[多选题]报业市场营销主要内容除了分析市场环境、锁定目标读者，还包括（ ）。选项:[设计产品模型
, 制定促销策略
, 确定竞争战略
, 创新发行策略
]
[多选题]中国报纸读者需要的特征有（ ）选项:[隐匿性和发展性
, 即时性和交叉性
, 可诱导性
, 多样化
]
[多选题]读者需求的内涵主要包括（ ）选项:[休闲娱乐的需求
, 发展的需求
, 审美的需求
, 生存的需求
]
[多选题]通过比较评价后，读者进行报纸的购买决策的情况有（ ）。选项:[放弃购买
, 提前购买
, 决定购买
, 推迟购买
]
[单选题]报纸市场就是报纸产品交易的领域和场所。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]在报业市场营销中，读者购买行为的类型主要有寻求平衡型、习惯性型、寻求变化型。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]
分析市场环境是报业市场营销战略运作的前提。（ ）
[单选题]报业市场营销战略运作的前提是锁定目标读者。（ ）选项:[对, 错]
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