第二章 文化市场营销环境：本章主要内容有：文化市场营销的宏观环境和微观环境，以及分析文化市场营销环境的方法。文化市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，它主要有客观性、差异性、关联性、动态性及不可控性等特性。2.1文化市场营销的宏观环境和微观环境:文化市场的宏观环境，通常是指文化企业造成市场机会和环境威胁进而能够影响文化企业营销活动而文化企业自身不可控制的主要社会变量。文化市场的微观环境是指与文化企业的营销活动直接发生关系的力量和因素，它直接影响着文化企业为目标市场服务的能力及营销策略的组合。本节将对从几个角度对文化市场的宏观环境和微观环境进行分析。[单选题]营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。（ ）选项:[错, 对]
2.2分析文化市场营销环境的方法:本节将根据《我国文化产业现状》案例来学习文化市场营销的基础分析法：SWOT分析法。
[单选题]文化市场营销环境，指的是一切存在于文化企业营销管理职能之外的，影响其具体营销活动和营销目标实现的各种内部因素和力量的总和。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]相对宏观营销环境/而言，它的影响范围更加广泛。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]随着市场经济的发展，社会分工越来越细。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]根据经济发展状况的不同，制定相同的文化产业发展战略。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]市场是由潜在（ ）组成的，人口的多少直接决定了市场的潜在容量和市场规模。选项:[生产要素
, 消费者
, 生产者
, 消费市场
]
[多选题]文化市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，它主要包括：（ ）选项:[动态性
, 关联性
, 客观性
, 差异性
]
[多选题]哪些因素都会对文化市场的格局产生深刻影响：（ ）选项:[人口素质
, 人口的分布
, 人口结构
, 人口规模
]
[多选题]人口的多少直接决定了市场的（ ）选项:[实际容量
, 潜在容量
, 市场分化
, 市场规模
]
[多选题]社会文化环境主要包括：（ ）选项:[价值观念
, 语言文字
, 教育状况
, 风俗习惯
]
温馨提示支付 ￥3.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
