第三章 文化市场营销市场调查和信息系统：本章主要包括两部分内容：第一，文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能：第二，文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容。3.1文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能:通过观看有关《中国文物博览会》的视频，并分析视频中“文化市场营销市场调查和目标选择的相关信息”，来学习文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能。同时，探讨文化市场调研究竟应该如何开展，并了解文化市场营销调研常见的方法主要有询问法、观察法、实验法三种。[单选题]文化市场营销调研是指企业为了达到特定的经营目标，运用科学的方法和通过各种途径收集、整理和分析有关营销信息，从而掌握文化市场的现状及发展趋势，以便对企业经营问题提出方案或建议，供企业决策人员进行科学决策时作为指导的一种活动。（ ）选项:[对, 错]
3.2文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容:了解文化目标市场的进入方式有三种形式：第一，利用新创文化产品；第二，收购文化市场上的在位文化企业；第三，同其他文化企业或业外资本合作进入。让我们用本章学到的有关文化市场营销市场调查和目标选择的内容，分析下面《央视—索福瑞 国内收视率调查市场龙头老大》这个案例。
[单选题]文化市场调研为企业行业的生存和发展寻找发展机会。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]实验法：是指将部分文化产品大规模地先行推向市场，通过市场来检验这些产品是否具有试销性和竞争性。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]文化市场调研的诊断功能是指解释信息或活动。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]文化市场竞争状况调查指的是整个行业市场、地区市场，以及（ ）的竞争状况。选项:[多个文化企业市场
, 文化企业联盟
, 文化企业集团
, 单个文化企业市场
]
[单选题]文化市场调研主要有功能包括：（ ）选项:[定价功能
, 描述功能
, 管理功能
, 协调功能
]
[单选题]精确的市场调研是正确进行预测的（ ）选项:[方向
, 启示
, 基础
, 方针
]
[单选题]文化市场调研为企业制定正确经营决策提供 （ ）选项:[科学依据
, 猜测数据
, 平均数据
, 大致数据
]
[多选题]文化市场营销调研的主要内容包括以下哪几个方面（ ）选项:[特定文化市场占位调查
, 特定企业市场推广调查
, 特定目标市场吸引度调查
, 特定产品的市场接受度调查
]
[多选题]文化市场调研中的描述功能包括：（ ）选项:[收集事实
, 陈述事实
, 监督管理
, 评估数据
]
温馨提示支付 ￥3.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
