文化市场营销学_智慧树知到答案2021年

第一章 绪论：本章主要内容为如何认识市场与市场营销、如何认识文化市场与文化市场营销以及介绍文化市场营销学研究的内容与方法。1.1如何认识市场与市场营销:关于市场可以从以下几个角度来理解，首先，从地理学角度，市场是商品交换的场所，既然是作为商品交换的场所，对于每个企业来说，都是非常重要的。第二，从经济学角度，市场是某种产品的供应者、购买者与交易者各种交易关系的综合，体现了参与交易活动各方的交换关系。
1.2如何认识文化市场与文化市场营销:重视营销、成功营销是企业生存和发展的重要因素，也是企业成功的关键。成功营销关键在于掌握什么是市场营销，如何进行市场营销，在顾客至上的商品社会，为顾客创造价值的多少，顾客满意度和忠诚度的高低就成了衡量营销成功与否的重要指标。本节将带领大家认识市场营销。
1.3文化市场营销学研究的内容与方法:随着文化产业在中国的兴起，我国学者对文化市场营销的研究也同步展开。怎么样认识文化市场和文化市场营销呢？在学习这个知识点之前，我们将通过案例分析带领大家去学习了解这个知识点。

[单选题]（ ）认为营销是个人合集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品合价值，以获得其所欲之物的一种社会过程。（ ）

选项:[尼尔▪鲍顿
, 菲利普▪科特勒
, 麦卡锡
, 温德尔▪史密斯
]
[单选题]1976年，（ ）首先注意到了文化市场营销的问题。（ ）

选项:[乔娜▪舍夫▪伯恩斯坦
, 菲利普▪科特勒
, 尼尔▪鲍顿
, E▪C▪赫斯曼
]
[单选题]产品开发属于文化市场营销过程中的（ ）阶段。（ ）

选项:[产中活动
, 产前活动
, 其他活动
, 售后活动
]
[多选题]文化市场的购买对象是（ ）

选项:[特殊商品
, 文化产品
, 一般产品
, 文化服务活动
]
[多选题]文化市场的主体有（ ）。

选项:[文化劳动者
, 文化消费者
, 文化企业
, 政府主导的市场主体
]
[多选题]文化市场营销的过程主要有（ ）。

选项:[产前活动
, 中介活动
, 售后活动
, 产中活动
]
[单选题]文化市场不能满足消费者的精神性、心理性需求。（ ）

选项:[错, 对]
[单选题]对各类文化产品的市场营销分别进行分析研究，研究问题具体深入、特点突出的方法是产品研究法。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]市场营销是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。（ ）

选项:[对, 错]
[单选题]从广义的角度来讲，文化市场指的是文化运行环境和文化发展状况。（ ）

选项:[错, 对]