第十三章 娱乐业市场营销：本章的主要内容为娱乐业概述和娱乐业营销策略。随着国家各种利好政策的支持，文化产业已经进入经济建设主战场，企业改制、产业资金扶持、民营资本建立和海外市场的推动，都带动了中国文化娱乐产业的升级。13.1娱乐业概述:娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的行业总称。一方面包括我们所熟悉的经营歌厅、舞厅、网吧、游艺场等都是娱乐场所，另一方面也包括在上述娱乐场所为顾客进行娱乐活动提供服务的业务。娱乐业市场的特征主要表现在以下几个方面：一是消费者的参与性。二是硬件设施的科技性。三是规模和档次的差异性。四是经营内容的服务性。[单选题]在娱乐营销中，影响娱乐产品生命周期时间的因素是（ ）。选项:[娱乐产品的非实物形态
13.2娱乐业营销策略:主要会讲到四种策略：一是组合策略，二是同质化营销，三是体验营销，四是互联网营销。
, 娱乐消费活动的实践性
, 娱乐项目的时尚性
, 顾客收入水平
]
[多选题]在娱乐促销过程中，促销人员与购买者之间的有效信息沟通可以通过以下哪些方式实现。（ ）选项:[明星效应
, 同质营销
, 交叉营销
, 整合营销
]
[多选题]娱乐业市场的主要特征有（ ）选项:[经营内容的服务性
, 硬件设施的科技性
, 规模和档次的差异性
, 消费者的参与性
]
[多选题]娱乐业市场营销的组合策略主要包括（ ）。选项:[优质产品
, 出色服务
, 差异化营销
, 娱乐促销
]
[多选题]在娱乐业市场营销中，进行体验营销时，要注意的内容有（ ）选项:[掌握消费者的个性心理
, 为消费者提供机会
, 掌握消费者的期望心理
, 掌握消费者的经验心理
]
[多选题]体验具有多样性和复杂性特点，体验营销的主要形式有（ ）选项:[情感体验
, 感官体验
, 行动体验
, 思考体验
]
[单选题]娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的行业总称。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]娱乐品牌的延伸能否成功是娱乐产业盈利的关键所在。（ ）选项:[对, 错]
[单选题]在娱乐市场营销中，娱乐产品是娱乐营销的核心。（ ）选项:[错, 对]
[单选题]在娱乐产品同质化的情况下，研究市场需求的差异性，采取不同的市场定位，实行差异化、人性化、个性化的营销策略，便可获得更大的市场。（ ）选项:[对, 错]
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